Новости маркетинга, 24 сентября 2026: YouTube дал авторам ИИ для идей и монтажа
YouTube 24 сентября 2026 показал, как нейросети войдут в работу автора: подбор тем по прошлым роликам, подсказки к черновику, миниатюры под разные группы зрителей и тесты до 3 вариантов самого видео. В тот же день E-Promo посчитала, что за первое полугодие 2026 клик подорожал на 2,1%, а заявка на 17,4%. И ещё Google, кажется, снова начал выпускать людей из ИИ ответа на сайты.
Тема дня: YouTube встроил нейросети в Studio и Shorts и готовит A/B тесты самого видео
24 сентября 2026 на ежегодной презентации Made on YouTube платформа объявила пакет инструментов на нейросетях для авторов. Главное место изменений это YouTube Studio, рабочий кабинет канала, где автор смотрит статистику и настраивает ролики. Туда добавляют ИИ, который разбирает уже вышедшие публикации канала и предлагает темы для новых видео, а к готовому черновику даёт персональные подсказки по структуре, темпу и сюжету. Раньше Studio показывала, что уже произошло с опубликованным роликом, теперь она будет говорить и про ролик, который ещё не вышел. Об этом сообщил блог YouTube, на русском новость пересказал Sostav.
Второй кусок про обложки. Миниатюра, это картинка-превью, по которой человек решает, открывать ролик или нет. Нейросеть сможет собирать варианты миниатюр в стиле конкретного канала, чтобы они не выбивались из сетки видео, и подбирать разные обложки под разные сегменты аудитории. Дальше самое заметное: A/B тестирование, то есть показ разным зрителям разных вариантов, YouTube готовится распространить с обложек на само видео. Можно будет сравнивать до 3 вариантов ролика или его начала. До сих пор автор мог проверять только картинку и заголовок, теперь предметом проверки становятся первые секунды.
Третий кусок про монтаж. В редактор Shorts, это короткие вертикальные ролики, и в отдельное мобильное приложение YouTube Create встраивается Gemini, ИИ помощник Google, в виде диалога. Автор описывает обычным текстом, что хочет получить, система готовит черновик, а дальше в переписке можно менять порядок кадров, обрезать фрагменты и синхронизировать музыку с картинкой. Ручная временная шкала при этом остаётся, то есть от привычного монтажа никого не отрезают. Отдельно тестируется ИИ модерация комментариев, которая подстраивается под предпочтения конкретного автора, а инструмент обнаружения сходства, который ищет ролики с неправомерным использованием внешности автора, расширяется: к распознаванию лица позже добавят голос.
По данным самой платформы, 72% американских авторов в возрасте от 14 до 44 лет за последний год использовали ИИ при создании или монтаже контента. То есть YouTube не открывает новую привычку, а забирает её внутрь себя: то, для чего люди уходили в сторонние сервисы, теперь лежит в кабинете канала. Конкретных дат раскатки по всем инструментам платформа не назвала.
Что это меняет для тех, кто продвигает каналы. Работа с гипотезами перестаёт упираться в обложку: если тестируются варианты начала ролика, значит снимать и монтировать надо с запасом, минимум 2 версии первых секунд. Идеи и черновой монтаж частично уходят к помощнику внутри платформы, а ценность остаётся в том, что нейросеть не соберёт: съёмка, лицо, факты, доступ к людям. И ещё одно: если модерация комментариев подстраивается под автора, тон обсуждения под роликом становится настройкой, а не погодой.
Ещё новости 24 сентября 2026
Performance реклама, это кампании, которые оценивают не охватом, а действиями: заявками, покупками, бронированиями. CPA, стоимость целевого действия, и CPC, стоимость клика, разошлись на 15,3 процентных пункта год к году. По отраслям картина разная: в недвижимости клик подешевел на 6%, а заявка подорожала на 28,6%, в онлайн торговле клик плюс 11,5% при заявке плюс 18,7%, в фармацевтике клик плюс 36,1% при заявке плюс 15,5%, в финансах клик плюс 10,4%, а заявка наоборот минус 4,2%, в туризме почти без движения: 2% и 2,6%. Вывод аналитиков: трафик подорожал незначительно, но хуже конвертируется, люди чаще сравнивают варианты и реже доходят до действия. Значит отчёт, в котором только цена клика, больше ничего не объясняет: считать надо до заявки и до продажи.
AI Overviews, это сгенерированный нейросетью ответ, который Google показывает вверху обычной выдачи поверх привычных десяти ссылок. График опубликовал Мальте Ландвер из Peec AI, сервиса, который отслеживает упоминания в ИИ ответах. Весь год измерения показывали обратное: Google всё реже отправлял человека из ИИ ответа на сайт, а 22 сентября 2026 сообщалось, что часть ссылок в блоке ведёт вообще не на сайт, а в диалог с нейросетью. Автор заметки отдельно предупредил, что владеет небольшой долей в Peec AI. Для владельцев сайтов это первый за долгое время сигнал, что трафик из ИИ ответа может вернуться, но цифра одна и от одного измерителя, так что имеет смысл смотреть свои переходы, а не чужой график.
При этом почти каждый второй находит нужное прямо в ИИ ответе поисковой выдачи, а 34% за последний год стали читать такие ответы чаще. Обычный поиск чаще используют при выборе товара или услуги, это 33% опрошенных, и при планировании сложного маршрута или досуга, 30%, а доверяют ему в выборе товара или услуги 39%. В чат с нейросетью уходят прежде всего с творческими задачами, 23%. Главные претензии к нейросетям у опрошенных две: информация не самая свежая и плохо с новостями. Для продвижения это означает, что коммерческие запросы пока остаются на обычной выдаче, а вот короткие фактурные вопросы, на которых раньше собирался трафик, забирает ИИ ответ.
Share of Model, это методика агентства Jellyfish, которая оценивает, какие источники и бренды попадают в ответы ИИ чатов. Аналитики разбирали диалоги потребителей из Австралии: примерно каждый четвёртый ответ про покупки ссылается на контент YouTube, и YouTube оказался единственной площадкой, которую нейросети цитируют во всех отслеживаемых товарных категориях. В категории товаров для дома ИИ чаще ссылается именно на Shorts, короткие вертикальные ролики. Для тех, кто продаёт товары, это меняет смысл видео: обзор или распаковка работает не только на просмотры, но и как источник, который нейросеть покажет человеку в ответе на вопрос про выбор.
Карточка компании, это профиль организации в Google Поиске и на Google Картах с адресом, телефоном, часами работы и фотографиями, и любой пользователь может предложить туда изменение. Раньше срок в документации явно не назывался, теперь сказано прямо: если за 4 дня правку не отклонить, Google может применить её к карточке. Чужое изменение способно поменять часы работы, адрес или категорию бизнеса, а категория определяет, по каким запросам карточка вообще показывается. Практический вывод для локального бизнеса: проверять уведомления о предложенных правках минимум раз в 3 дня, чтобы успевать внутрь этого срока, и держать доступ к карточке у живого человека, а не у почты, которую никто не читает.
AdSense, это система Google, через которую владельцы сайтов и блогов размещают чужую рекламу и получают за неё деньги. Проверка личности, это подтверждение документов, без которого выплаты не уходят. Раньше система просила подтвердить личность после того, как на счету накапливалось 10 долларов, теперь подтверждение требуется фактически сразу, до первых заработанных денег. Это следует из обновления справки, новость заметил Search Engine Roundtable. Для новых площадок это лишний шаг на старте: документы придётся готовить до того, как появится хоть какой-то доход. Для тех, у кого документы уже приняты, ничего не меняется, других условий, вроде новых сроков рассмотрения, в сообщении нет.
AI Max, это набор автоматических настроек в поисковых кампаниях Google Ads, который сам подбирает запросы и собирает объявления. AI Brief, это подсказка, куда рекламодатель описывает свой бизнес обычным текстом, а система использует описание для подбора аудитории. По сообщению Google, таргетинг по аудиториям через AI Brief теперь работает на нидерландском, французском, немецком, итальянском, японском, португальском и испанском, то есть дополнительно к прежнему набору языков. Плюс внутри AI Max появился отчёт по пути пользователя в поисковой рекламе. Отдельно Google выпустил справку, как честно сравнить AI Max со старым форматом динамических поисковых объявлений, где система сама берёт заголовок и запросы из содержимого сайта: описаны 2 способа через инструмент экспериментов, свой раздел трафика между кампаниями и готовый шаблон. Точных дат раскатки и лимитов в сообщениях нет.
Yandex AI Studio, это платформа Яндекса для создания собственных ИИ решений, доступная клиентам Yandex Cloud. Готового агента можно подключить к Telegram, к мессенджеру Макс, к Яндекс Мессенджеру или поставить на сайт как веб виджет, для подключения достаточно указать токен бота. Отличие от обычного чат бота в том, что бот идёт по жёсткому сценарию, а агент сам решает, как выполнить задачу: выбирает генеративную модель, ищет в интернете и в базах знаний, обращается к внешним сервисам. Заявленные сценарии: ответы клиентам, консультации по товарам, онбординг сотрудников, поиск по внутренним документам. В примере с ботом для студентов факультета компьютерных наук НИУ ВШЭ запуск занял около 20 минут и обошёлся без разработчиков.
Авито Аудитории, это раздел рекламного кабинета Авито, где собирают аудиторию для показа объявлений, в том числе по интересам. Новая группа лежит внутри раздела "Интересы", подраздел "Здоровье", и включает более 30 категорий: витамины и добавки, противовирусные и противокашлевые препараты, назальные средства, анальгетики, офтальмологические препараты, средства от аллергии и другие. Сегменты строятся на алгоритмах машинного обучения, которые оценивают предполагаемый интерес пользователя, при этом данные о диагнозах и о фактических покупках лекарств, по заявлению площадки, не используются. Настройка простая: создать аудиторию, выбрать ручной режим, добавить условие и отметить нужные сегменты. Полезно в первую очередь фармацевтическим брендам и продавцам товаров для здоровья, остальным это повод посмотреть, насколько узко Авито уже нарезает интересы.
Charm, это гаджет размером примерно с чехол для наушников AirPods, с сенсорным экраном около 2 дюймов и модулем связи 5G, нужен он, чтобы носить с собой Muse, персонального ИИ ассистента Meta. Цену не назвали. Одновременно Muse в умных очках научился работать с компьютером и с сервисами ретейла: среди названных партнёров Walmart, Best Buy и Gap, голосом можно оформить покупку или запись на приём. Ещё анонсированы VR очки с отдельным блоком аккумулятора и процессора на весну 2027 и очки Ray Ban Meta Audio без камеры, но с записью и воспроизведением звука, они поступят в продажу в октябре 2026. Про новость сообщил Sostav. Для брендов тут одна практическая мысль: покупка начинает происходить внутри ИИ интерфейса, а не на сайте, где стоит ваша аналитика.
Что с этим делать: авторам, рекламодателям и владельцам сайтов
- Авторам каналов: снимать первые 15 секунд в 2 вариантах, чтобы когда A/B тест видео на YouTube дойдёт до вашего аккаунта, было что подставить. Проверять там пока можно до 3 вариантов ролика или его начала.
- Продавцам товаров: если у вас есть обзоры и распаковки, выложить их на YouTube, в том числе как Shorts. По данным Jellyfish, примерно каждый четвёртый ответ нейросети про покупки ссылается на YouTube, а в товарах для дома ИИ чаще берёт именно короткие ролики.
- Рекламодателям: пересобрать отчёт так, чтобы решение принималось по стоимости заявки, а не клика. По данным E-Promo, за первое полугодие 2026 клик подорожал на 2,1%, а заявка на 17,4%, и в недвижимости это расхождение доходит до минус 6% по клику против плюс 28,6% по заявке.
- Локальному бизнесу: открывать уведомления карточки компании в Google раз в 3 дня. На отклонение чужой правки у вас 4 дня, дальше Google применит её сам.
- Владельцам новых сайтов с рекламой: готовить документы для проверки личности в AdSense сразу, порог теперь 0 долларов вместо 10.
День получился про одно и то же с двух сторон: платформы забирают внутрь себя и производство контента, и подбор аудитории, а наружу отдают цифры, по которым видно, что человек дольше выбирает и реже нажимает.
О чём пишет: SMM, накрутка, реклама, трафик, поставщики, рынок изнутри, ежедневные новости
