Новости маркетинга, 7 октября 2026: год продаж Ozon через посты ВКонтакте
Год назад ВКонтакте и Ozon связали посты блогеров с корзиной маркетплейса. 6 октября VK показала результат: 9.5 млн выкупленных заказов. TikTok и OpenAI тоже переносят покупку внутрь своих приложений, а Google заканчивает третью волну антиспам обновления.
Тема дня: посты блогеров ВКонтакте с товарами Ozon за год принесли 9.5 млн заказов
6 октября 2026 VK подвела итоги первого года шопсов с товарами Ozon. Шопсы это посты во ВКонтакте со встроенными карточками товаров. Купить товар можно прямо из поста, истории, Клипа или эфира, из соцсети при этом выходить не нужно. До октября 2025 года такой связки не было. Тогда Ozon и VK запустили "Внешнее продвижение", программу, через которую продавцы маркетплейса продвигают товары у блогеров за пределами Ozon.
Цифры за год приводит сама VK. Инструментом воспользовались больше 22,000 продавцов Ozon. Блогеры опубликовали больше 700,000 шопсов, посты собрали свыше 45 млрд просмотров и принесли больше 9.5 млн выкупленных заказов. К концу сентября из авторского контента оформляли 140,000 заказов в сутки, это около 4.2 млн за 30 дней.
Схема работает так. Продавец создаёт задание в личном кабинете Ozon, выбирает формат публикации и ставку. После этого его товары сами появляются в каталоге VK AdBlogger, платформы VK, где авторы находят рекламные задания. Автор выбирает товар и ставит его в свой пост, а деньги получает за каждую купленную единицу. Лучше всего продавались товары для дома, бытовая химия, косметика и товары для животных.
Посчитал средние. 9.5 млн заказов на 700,000 шопсов дают около 13.6 заказа на один пост. 45 млрд просмотров на 700,000 постов это примерно 64,000 просмотров на пост, а на 1 заказ уходит около 4,700 просмотров. На одного продавца приходится в среднем 32 поста. Средняя температура по больнице, конечно, конкретному автору ничего не обещает: в эти 13 заказов сложены и огромные сообщества, и маленькие. Но порядок цифр понятен, и он уже не про эксперимент.
Почему это важно. У авторов ВКонтакте появился проверенный способ зарабатывать с оплатой за продажи, без поиска рекламодателя и без торга за интеграцию. У продавцов появился канал, где платят только за результат: при фиксированной интеграции деньги уходят ещё до первой продажи, а здесь только за выкупленный товар. Если аудитория у вас покупает товары для дома, косметику или корм для кота, стоит зайти в каталог VK AdBlogger и выбрать 2-3 товара на пробу.
Ещё новости 7 октября 2026
Главное: Buy Direct, покупка в 1 клик прямо из ленты For You, Shopping Assistant, чат-помощник для покупок, и Agentic Leads, ИИ-агент, который собирает заявки и в личных сообщениях TikTok, и в формах на сайтах рекламодателей. Рекламная сеть Pangle теперь называется TikTok Ad Network: это почти 400,000 сторонних приложений по всему миру, и рекламодатели из США могут покупать там показы прямо в TikTok Ads Manager. GMV Max, автоматические кампании для магазинов TikTok Shop, начнёт учитывать партнёрские комиссии, купоны и платы за реферальные переходы, чтобы продавцы видели реальную окупаемость. Ассистент, Buy Direct и агент для заявок доступны в тестах только подходящим аккаунтам, рекламная сеть открыта всем, кто показывает рекламу в США, даты запуска TikTok не назвал. Тем, кто продаёт через TikTok, стоит заранее привести в порядок каталог товаров и данные о доставке, на них опирается покупка внутри приложения.
ChatGPT Ads это рекламная система OpenAI внутри чат-бота, до сих пор её объявления показывались под ответами. Теперь появится реклама картинками: в ней будут показывать идеи, применение товара или впечатления, связанные с товарами и услугами. Объявления помечаются и отделяются от картинки, которую генерирует сам пользователь. Тест начнётся в октябре на первой группе рекламодателей из США. Измерения тоже расширили: Pixel и Conversions API фиксируют покупки, заявки, установки и регистрации, а через Hightouch, Tealium и LiveRamp можно передавать конверсии из своих систем. Недельную аудиторию ChatGPT OpenAI оценивает в 1.2 млрд человек. Первые кейсы такие: по данным DV Rockerbox, у WeightWatchers привлечение в ChatGPT Ads обошлось на 15.3% дешевле среднего в платном поиске, по данным Triple Whale, 93% посетителей Portland Leather из ChatGPT Ads были новыми.
Антиспам обновление это изменение систем поиска Google, которое понижает сайты с запрещёнными приёмами: купленными ссылками, автоматическими текстами ради позиций, скрытым контентом. Обновление началось в сентябре, вторая волна прошла 30 сентября. Барри Шварц, редактор Search Engine Roundtable, считает, что последняя фаза шла с 4 по 6 октября, а само обновление вот-вот завершится, хотя возможен ещё один всплеск колебаний выдачи. Если трафик из Google резко вырос или упал между 4 и 6 октября, причиной может быть обновление, а не ваши правки на сайте. Откатывать изменения и переписывать страницы в такие дни рано: лучше дождаться, пока Google объявит о завершении, и сравнить неделю до и неделю после.
Search Console это бесплатный кабинет Google для владельцев сайтов: в нём видно показы, клики и запросы, по которым сайт находят в поиске. Раньше в фильтре можно было выбрать только 1 страну за раз. Чтобы посмотреть, например, Казахстан, Беларусь и Узбекистан вместе, приходилось выгружать 3 отчёта и складывать их в таблице. Теперь страны отмечаются галочками в одном фильтре, и Search Console сам показывает их суммарный трафик из Google. По сообщению Search Engine Land, обновление коснулось и фильтра по устройствам. Функция бесплатная, как и весь кабинет. Владельцам сайтов, которые работают на СНГ или на несколько рынков сразу, стоит пересобрать сохранённые отчёты по группам стран.
Preferred sources это функция Google: пользователь отмечает сайты, материалы которых хочет чаще видеть в блоке главных новостей в поиске. Раньше узнать, сколько людей выбрали ваш сайт, было негде. Теперь Search Console присылает письмо с числом таких пользователей по домену и показывает строку "Preferred source selections". Отдельного отчёта в кабинете под эту цифру пока нет, она приходит именно письмом. Издателям, новостным сайтам и блогам, которые просят читателей добавить сайт в предпочитаемые источники, это первая возможность измерить, работают ли такие призывы. Проверьте почту, привязанную к Search Console, и запишите цифру как точку отсчёта.
Search profiles это страница автора или издателя прямо в Google Поиске, что-то вроде домашней базы, где собраны все его материалы. Раньше функция работала только в части стран. Вице-президент Google по поиску Робби Стейн написал, что с 6 октября создатели контента и издатели из Индии и Канады могут завести свою страницу в Google, а следом скоро подключат Бразилию. О России и других странах речи пока не идёт, плата за профиль не взимается. Профиль в поиске становится отдельной площадкой для автора, рядом с соцсетями и сайтом. Если вы пишете или снимаете для аудитории в Индии, Канаде или Бразилии, свою страницу стоит занять сразу после открытия страны.
Ассет звонка это дополнение к поисковому объявлению Google с кнопкой, по которой человек сразу звонит компании, чаще всего с телефона. Обычно в этом дополнении Google показывает только номер. В тесте рядом с номером у рекламных результатов появляется ещё и имя рекламодателя. Охват и сроки теста Google не называл. На мобильных название рядом с номером помогает понять, куда именно звонишь, и может прибавить доверия и звонков. Рекламодателям, которые получают заявки по телефону, стоит открыть настройки аккаунта Google Ads и проверить, что название компании указано так, как его знают клиенты, без лишних слов и старых вывесок.
Что с этим делать авторам, продавцам, рекламодателям и владельцам сайтов
- Авторам ВКонтакте, у которых покупают товары для дома, бытовую химию, косметику или товары для животных: подключитесь к каталогу VK AdBlogger и сделайте несколько шопсов с оплатой за продажи. Средний пост по итогам года дал около 13 заказов, это ориентир для первой проверки.
- Продавцам Ozon: запустите "Внешнее продвижение" с небольшой ставкой на 1-2 товара из категорий, которые лучше всего продаются через блогеров.
- Если трафик из Google резко изменился с 4 по 6 октября, не трогайте сайт, пока Google не объявит о завершении антиспам обновления. Потом сравните неделю до и неделю после.
- Тем, кто ведёт сайт на несколько стран, стоит пересобрать отчёты в Search Console с новым фильтром по группе стран. Проверьте почту владельца сайта: там может лежать письмо с числом людей, выбравших сайт предпочитаемым источником.
- Тем, кто рекламируется в TikTok или ChatGPT на рынке США, стоит до старта тестов навести порядок в товарных фидах и передаче конверсий. Покупка в 1 клик и реклама картинками работают ровно настолько хорошо, насколько чистые данные им дали.
О чём пишет: SMM, накрутка, реклама, трафик, поставщики, рынок изнутри, ежедневные новости
