Новости маркетинга, 8 октября 2026: Google Ads открыл проверку реальной отдачи рекламы

MAX это мессенджер VK. 6 октября рекламу каналов запустили в самом MAX, а теперь к ней подключился Директ, рекламный кабинет Яндекса. В Директе появились 2 новинки. Формат "Рекламное объявление в MAX" доступен в режиме эксперта, то есть в полном интерфейсе Директа со всеми настройками. Сценарий "Продвижение каналов мессенджеров" добавили в Простой старт, упрощённый режим для новичков, где кампания собирается в несколько шагов. По данным ppc.world, формат таргетированный и рассчитан на бизнес, специалистов по рекламе, владельцев каналов и блогеров, которым нужны подписчики и клиенты. Для автора канала в MAX это значит, что набирать аудиторию теперь можно из привычного кабинета Директа. Цену подписчика покажет только собственный тест на небольшом бюджете, её стоит сравнить с другими площадками.

AI Mode это режим поиска Google, где вместо списка ссылок отвечает нейросеть, как в чате. По данным Search Engine Land, пункт Direct offer с пометкой бета появился в разделе дополнений, рядом с акциями, сообщениями и лид-формами. Предложение создаётся на уровне аккаунта или кампании, но работает только в кампаниях с AI Max или с настройкой адаптации текста. Рекламодатель указывает внутреннее название, ссылку и короткое описание акции. Можно добавить тип и размер выгоды и загрузить одноразовые промокоды файлом CSV. Дальше ИИ сам решает, когда показать скидку, какую выбрать, если их несколько, и как её описать. Для магазинов это новый способ поймать покупателя в момент выбора, но маржу придётся считать внимательно: скидку получат и те, кто купил бы без неё.

AI Max это не отдельный тип кампании, а надстройка над обычной поисковой: ИИ сам расширяет запросы, переписывает тексты и подбирает посадочные страницы. Раньше узнать, какие автоматические настройки включены в каждой кампании, можно было только в её параметрах, по одной. Теперь в отчёт добавляются столбцы "Интересующие местоположения", "Оптимизированный таргетинг" и "Включения брендов". "Оптимизированный таргетинг" показывает, где Google сам расширяет аудиторию. "Включения брендов" показывает кампании, в которых показы ограничены списком брендов. По данным Search Engine Land, столбцы ещё выкатываются и есть не во всех аккаунтах, функция бесплатная. Тем, у кого десятки кампаний, это экономит часы: одна таблица вместо обхода настроек и понятная причина, почему одна кампания работает лучше другой.

Карточка компании, или локальная панель, это блок в выдаче с кнопками "Позвонить", "Маршрут", "Сайт". Теперь в нём появляется кнопка WhatsApp: вместо кнопки чата или рядом с другими кнопками. По ней человек сразу пишет компании в мессенджер. Автор заметки повторил это у себя, так что функция, возможно, уже раскатана полностью. Шла она к этому давно: пару лет назад Google начал просить компании указывать номер WhatsApp в профиле, а несколько месяцев назад сам добавил его части компаний. Для кафе, салонов, мастерских и любого местного бизнеса это ещё один канал заявок прямо из выдачи. Проверьте, какой номер стоит в карточке, и решите, кто будет отвечать: сообщение без ответа хуже, чем отсутствие кнопки.

Речь о расширенных сниппетах с отзывами: звёздах под ссылкой в выдаче. Раньше их получали, добавив на страницу разметку aggregateRating, структурированные данные с оценкой. Изменение заметили в Schema App, сервисе для такой разметки: у их медицинских клиентов видимость сниппетов с отзывами падает с конца мая, а у части организаций был второй спад в начале августа. Разные способы подключить рейтинг звёзды не вернули, в том числе разметка медицинских организаций как товаров. Google официально изменение не комментировал. Клиникам и медицинским сайтам стоит открыть Search Console и сравнить CTR, долю кликов из выдачи, до конца мая и после: если он упал, звёзды могут быть причиной, и обходные схемы разметки тут, судя по опыту Schema App, не помогают.

ИИ-помощник в Ads Manager, рекламном кабинете Meta, теперь помнит прошлые кампании, сезонность и цели. В него можно загрузить гайды по голосу бренда и планы продвижения, а в тесте задачи по расписанию: регулярные отчёты и оповещения. По данным Meta, рекламодатели, которые следуют рекомендациям помощника, получают в среднем на 5% больше конверсий при той же цене конверсии. Генерация видео в Advantage+ Creative, которая превращает статичные картинки в видеорекламу, вышла в общий доступ. Ads Creative Studio, сервис для видеоконцепций, открыли для большего числа рекламодателей. В Messenger появилась покупка прямо в переписке вместе с Shopify. И практическое: новые условия Meta для рекламодателей вступают в силу 30 октября 2026, их стоит прочитать до этой даты.

Reels это короткие вертикальные видео. Раньше Facebook открывался обычной лентой с постами друзей, страниц и групп. Первым о тесте 6 октября написал TechCrunch: он начался в Индии, затем представитель Meta (признана экстремистской и запрещена в России) подтвердил, что тест идёт и в Индонезии. Участники могут отказаться и вернуть ленту постов, классическая лента остаётся второй вкладкой. Такой интерфейс в США компания рассмотрит в следующем году. Индия крупнейший рынок Facebook, по рекламным инструментам Meta там больше 400 млн человек. По данным TechCrunch, не меньше 97% опрошенных в Индии смотрят видео на платформах Meta каждый день, а 89% зумеров ежедневно смотрят Reels. Для тех, кто ведёт страницы в Facebook, сигнал понятный: если приложение станет видеоплощадкой, охват текстов и картинок будет падать.