Новости маркетинга, 9 октября 2026: Google закончил сентябрьское антиспам обновление

ChatGPT, чат-бот компании OpenAI, до этого давал новое поколение моделей GPT-6 только платным подписчикам. Теперь его получают тарифы Free и Go, они работают на версии GPT-6 Luna. Платные тарифы Enterprise, Business, Pro и Plus работают на GPT-6 Sol и получили обновление днём раньше, во вкладке Chat. Вместе с моделью пришёл формат Intelligent UI: в ответе вместо сплошного текста могут появиться кнопки, графики, формы или небольшой рабочий инструмент. По данным OpenAI, на вопросах с поиском в интернете GPT-6 Instant в среднем начинает отвечать на 44% раньше, чем GPT-5.6 Instant. ChatGPT пользуются более 1.2 млрд человек в неделю. Нейросеть теперь сама рисует сравнения и таблицы, и брать данные ей проще с сайтов, где цены, характеристики и сравнения товаров собраны в таблицах и списках, а не размазаны по абзацам.

UGC это контент, который создают сами пользователи: посты и обсуждения на форумах. Раньше Google находил такие страницы в основном обычным сканированием, когда до них доходил робот. Теперь одобренные платформы передают контент и сигналы взаимодействия напрямую. Условия жёсткие. Контент нужно присылать как можно быстрее, в идеале в течение нескольких минут после публикации, а счётчики вовлечённости регулярно обновлять в течение 72 часов. Страницы должны быть публичными: контент, для просмотра которого нужен вход или оплата, не подходит. Технически нужны OAuth 2.0, JSON-LD и разметка вроде DiscussionForumPosting. Ответ на заявку Google обещает дать за срок от 6 до 8 недель, а попадание в выдачу не гарантирует. Владельцам форумов и сообществ это даёт шанс оказаться в поиске, пока обсуждение ещё свежее.

AI Max это набор ИИ-настроек для поисковых кампаний Google Ads: Google сам расширяет запросы и сам пишет тексты объявлений. Раньше сгенерированные заголовки и описания можно было увидеть только после включения настройки текстов. Теперь достаточно ввести конечный URL: Google разбирает посадочную страницу и примерно за 30 секунд показывает до 10 примеров ИИ-заголовков и описаний. Предпросмотр находится в разделе Asset optimization, он доступен при создании поисковой кампании и при правке существующей. Работает на всех языках, где есть настройка текстов, и в большинстве категорий бизнеса, кроме контента для взрослых. Сообщил Search Engine Land. Оговорка: это примеры, и в рекламе Google не обязательно покажет именно их. Но если в примерах нейросеть обещает скидку, которой нет, значит со страницы она считывает именно это.

Инструмент сделан для ритейл-медиа. Так называют рекламу, которую бренды покупают у магазинов и маркетплейсов с опорой на данные об их покупателях. Теперь ритейлер или маркетплейс может передать свои сегменты аудитории брендам и продавцам, у которых идут подходящие ритейл-медиа кампании. Для этого ритейлер связывает свой аккаунт Google Ads с нужными аккаунтами Merchant Center и обмена данными, а обе стороны должны соответствовать требованиям Google. Бренд увидит названия сегментов, типы клиентов и данные о конверсиях. Главное ограничение: такие аудитории работают только в кампаниях commerce media network. В обычном Поиске, Shopping и Performance Max их не подключить. Сообщил Search Engine Land.

Эксперимент в Google Ads это A/B-тест: часть трафика кампании уходит на изменённую версию, и потом две версии сравнивают. Раньше результаты разбирали вручную по таблице показателей. Теперь на вкладке Summary есть ИИ-панель: цели эксперимента, 2 главных вывода с рекомендациями и 3 подсказанных вопроса, которые открывают помощника Ask advisor. Заодно Google уточнил, что происходит при применении экспериментов Performance Max, автоматических кампаний по всем площадкам Google. В экспериментах миграции трафик полностью переходит в Performance Max. В экспериментах оптимизации проверенные настройки применяются навсегда. В пользовательских экспериментах победившую версию выбирают вручную. Главное слово тут "навсегда": перед кнопкой применения посмотрите исходные цифры, а не только 2 вывода нейросети. Сообщил Search Engine Land.

Первое изменение касается путей к конверсии, то есть цепочки касаний с рекламой до покупки. Туда теперь попадают показы видео, они помечены значком глаза. Раньше видео в этих путях учитывалось только по просмотрам. Второе изменение: новая карточка Performance by stage делит показатели на 3 этапа воронки: узнаваемость, рассмотрение и действие. В неё входят показы, CPM, то есть цена 1,000 показов, частота, просмотры и досматриваемость видео. Если настроены исследования Brand Lift, Search Lift и Conversion Lift, их данные тоже попадают в карточку. Ограничения такие: показы видео в путях учитываются только для подходящих веб-конверсий, а конверсии, импортированные из Google Analytics 4, не учитываются. Тем, кто считает результаты через GA4, новая сводка покажет неполную картину. Сообщил Search Engine Land.

До сих пор Masthead был открыт для ставок на спорт, но закрыт для большинства других видов онлайн-азарта. Google опубликовал уведомление 7 октября, 8 октября об этом написал Search Engine Land. Рекламодатель должен пройти сертификацию по правилам Google об азартных играх, соблюдать законы, а также географические и возрастные ограничения. Тех, кто продвигает контент об азартных играх, но не подпадает под обязательную государственную регистрацию игорных компаний, к формату по-прежнему не пустят. Для остальных рекламодателей это значит, что за самое заметное место на YouTube станет больше конкурентов. Если вы планировали Masthead на конец октября, учитывайте, что казино теперь тоже участвуют в борьбе за это место.

В AdMob разработчики зарабатывают тем, что показывают рекламу внутри своих приложений. Сбой затронул межстраничную видеорекламу, которая закрывает весь экран. Видео не загружается, вместо него виден чёрный экран, кнопка закрытия не реагирует, и человек не может вернуться в приложение. Проблема есть и на iOS, и на Android. Google говорит, что обходного пути пока нет, приложение приходится закрывать принудительно, а срок исправления не назван. Сообщил Search Engine Land. Человек, который застрял в чёрном экране, винит не Google, а приложение. Владельцам приложений стоит следить за удалениями и свежими отзывами, а на время сбоя, возможно, снизить долю межстраничных видео.

Merchant Center это кабинет, через который интернет-магазины загружают товары в Google Покупки и товарную рекламу. Новая формулировка звучит так: такой товар могут "отклонить вместо обновления, если обнаружат несоответствие". Раньше этого предупреждения в справке не было. Несоответствием обычно считают расхождение между фидом, то есть файлом с товарами для Google, и сайтом, например в цене или наличии. Изменение заметил Search Engine Roundtable. Сильнее всего это касается магазинов с динамическими ценами, где стоимость пересчитывается несколько раз в день. Если фид отстаёт от страницы, товар рискует выпасть из показа. Сверяйте цену и наличие в фиде и на странице после каждого изменения, а не раз в сутки.

Карусель это пост из нескольких слайдов. Раньше Edits работал только с роликами. Теперь в нём можно собрать на одном холсте фото, видео и текст и править их инструментами приложения. Готовую карусель можно сразу опубликовать в Instagram или скачать для других площадок. Функция пока есть только в версии для iOS, на Android она появится позже. Первым новость опубликовал Social Media Today 7 октября, а 8 октября её подхватили Storyboard18 и Social Samosa. Для авторов это значит, что ролики и карусели теперь можно делать в одном приложении и в едином стиле.