Новости маркетинга, 13 октября 2026: Google Ads тестирует создание кампаний текстом

Video Reach это охватные кампании на YouTube: рекламодатель платит за каждую 1,000 показов, такая модель называется CPM. Раньше при создании кампании нужно было вручную вписать Target CPM, желаемую цену за 1,000 показов. Теперь это поле можно оставить пустым, и Google сам меняет ставки по ходу всего периода кампании так, чтобы бюджет был потрачен на 100%, говорится в справке Google. Работает это в 2 подтипах: Efficient reach и кампании без пропуска с Target CPM. В бете функция есть только у подходящих аккаунтов, остальные пока задают ставку руками. Запускать охватную рекламу станет проще, но задача алгоритма потратить бюджет, а не купить показы подешевле, так что цена 1,000 показов окажется в руках Google. Если у вас есть жёсткий потолок CPM, ручную ставку я бы оставил, а автоматику проверил на части бюджета.

Muse это семейство моделей Meta и одноимённый персональный ИИ-агент. С запуска в США в сентябре агент работал на более простой модели Muse Spark. Wonder уже открыта разработчикам через Meta Model API и в Muse Code, сервисе Meta для написания кода, а Wonder Full доступна только на тарифах Power Usage и Maximum Usage этого сервиса. Обе модели держат за раз до 1 миллиона токенов текста и запоминают важные данные между разговорами. Во внутреннем тесте Meta на память Wonder набрала 85.6%, Claude Opus 5.5 набрала 81.5%, GPT-6 Astra набрала 81.4%. Аудитория у агента уже есть: Muse вышел 8 сентября и за 22 дня набрал 5 миллионов скачиваний, пишет SiliconANGLE. Для брендов это ещё один ассистент, который отвечает людям на вопросы о товарах и услугах, и в его ответах тоже стоит быть заметным.

Bing это поисковик Microsoft, Copilot это её ИИ-ассистент. Модель Decision-1 не пишет тексты. Она получает ситуацию, вопрос и готовый набор вариантов ответа и возвращает вероятность для каждого варианта, то есть сортирует запросы, раскладывает их по типам и проверяет ответы других нейросетей. Собрана она на открытой модели Qwen3.5-9B и стоит $0.042 за 1 миллион входных токенов, выходные токены бесплатны. По словам Microsoft, при разборе отзывов качество сравнимо с GPT-6 Sol, а работает она больше чем в 14 раз быстрее и в 200 раз дешевле. Bing применяет модель не ко всем запросам и не ко всем пользователям, но эксперимент идёт. Для тех, кто получает трафик из Bing, это ещё один невидимый фильтр, который решает, каким считать запрос и годится ли ответ.

Речь о трекерах позиций и SEO-платформах: они сами отправляют запросы в Google и считывают страницу выдачи программами-скрейперами, которые автоматически собирают данные со страниц. Уже несколько недель Google блокирует такие программы успешнее, чем когда-либо за долгое время. Издание писало об этом несколько недель назад и удивлено, что многие инструменты до сих пор не справились. Для владельцев сайтов и SEO-специалистов это значит, что позиции в сторонних трекерах сейчас могут быть неполными или просто неверными. Резкий провал в отчёте трекера ещё не провал на сайте. Прежде чем что-то переделывать, сверьте цифры с Search Console, бесплатной панелью Google для владельцев сайтов, где видны реальные клики и показы.

AI Overviews это ИИ-ответы, которые Google ставит над обычной выдачей. Выяснилось, что ИИ-ответ часто появляется, когда поиск не находит подходящих страниц или считает запрос опечаткой. В таких случаях блок может написать, что сообщение похоже на опечатку или случайный набор клавиш. Барри Шварц, редактор издания, заметил и другое: AI Overviews Google теперь называет даже свои старые поисковые инструменты и виджеты. На практике ИИ-блок стал почти обязательной частью выдачи, и человек может так и не дойти до ссылок под ним. Владельцам сайтов стоит вбить в Google своё название с ошибками и редкие формулировки своих услуг и посмотреть, что ИИ-ответ говорит людям вместо вашего сайта.

В ночь на 11 октября дроны атаковали дата-центр Яндекса во Владимире, и он полностью остановился, по данным Lenta.ru это уже третья атака на инфраструктуру компании. Мощность этого дата-центра 50 МВт, он рассчитан на 2,880 серверных стоек, пишет nv.ua. Сбои затронули больше 80 сервисов Yandex Cloud, облака, в котором многие компании держат сайты, приложения и аналитику. В Yandex Cloud предупредили, что платформа работает в аварийном режиме, и посоветовали клиентам включить любые запасные планы восстановления. Пострадали и сторонние сервисы: приложения маркетплейсов, "Магнит", "Циан", "Вкусно и точка", Flowwow, "Додо". Если ваш сайт или приложение живёт в этом облаке, проверьте резервные копии, а провалы трафика за 11 и 12 октября не принимайте за проблему рекламы.

Речь о товарах из Merchant Center, кабинета Google, куда магазины загружают каталог для Google Покупок и товарной рекламы. Заявление пересказал Search Engine Roundtable в сводке за 12 октября: плохое фото само по себе не остановит показ товара ни в поиске Google, ни в рекламных кампаниях. Для владельцев интернет-магазинов это значит, что слабая картинка не повод для отклонения карточки и не причина, по которой товар пропал из выдачи. Искать такую причину стоит в другом месте: в цене, наличии, данных фида. Но человек всё равно выбирает глазами, и то, что Google пропустил размытое фото, ещё не значит, что по нему кликнут и купят.

Главная мысль отчёта, по данным BestMediaInfo, в том, что низкая цена привлечения и хороший отклик на кампании могут прятать слабое качество клиентов, плохую активацию и небольшую ценность для бизнеса в долгую. Материал вышел под заголовком "клик не равен клиенту". Отчёт написан про финансовый рынок Индии, но мысль работает для любого, кто платит за рекламу: если считать только цену клика или заявки, кампании постепенно учатся приводить дешёвых людей, которые ничего не покупают. Проверяется это просто: возьмите заявки за прошлый месяц и посмотрите, сколько из них дошли до оплаты, и какой канал привёл тех, кто купил повторно.