Новости маркетинга, 14 октября 2026: новая модель Gemini 4 Argon в поиске Google

Discover это лента рекомендаций в приложении Google и на главной мобильного поиска: она сама подбирает статьи, видео и иногда товары по интересам человека, запрос вводить не нужно. Google ищет руководителя дизайна Discover, который сделает из ленты "proactive, hyper-personalized concierge experience", сервис, заранее угадывающий нужды человека. По данным PPC Land, оклад от $275,000 до $382,000, плюс плановый бонус 30% и акции. Руководитель будет работать с командами YouTube, Shopping, Chrome и Android над ИИ-форматами в ленте, а в соседней вакансии сказано, что Discover рекомендует контент, созданный ИИ. Готового продукта пока нет. Для новостных сайтов это серьёзно: по данным PPC Land, доля Discover в их трафике из Google выросла с 37.03% в 2023 году до 67.51% в 4 квартале 2025, а доля обычного поиска упала с 51.10% до 27.42%.

Речь про AI Mode и AI Overviews, блоки с ответом нейросети над обычной выдачей. Раньше реклама здравоохранения, финансов и азартных игр в эти блоки не допускалась, в июне Ginny Marvin из Google подтвердила лишь маленький тест медицинской рекламы в AI Mode по английским запросам. Новый тест идёт с октября: нужна фармацевтическая сертификация Google, разрешены только стандартные текстовые и товарные объявления с пометкой "sponsored", которые ИИ не переписывает, минус-слова действуют. Barry Schwartz такую рекламу не нашёл, а Google сказал ему, что правила не менялись. Ставки высокие: по отчёту Eversana за май 2026, AI Overviews выходят по 75% фармацевтических запросов, а по данным Adthena в августе 491 смежный с медициной рекламодатель занял 50,000 размещений, бренды рецептурных лекарств 0.

Bing Webmaster Tools это бесплатная панель Bing для владельцев сайтов, аналог Google Search Console. В ней есть отчёт AI Performance: какие страницы цитируют Microsoft Copilot и партнёрские ИИ-сервисы и по каким grounding-запросам, то есть фразам, по которым ИИ Bing ищет источники для ответа. Раньше данные шли по каждому запросу отдельно, теперь запросы собраны в темы вроде "футбол" или "налоги". По каждой теме 3 показателя: Topic Size, примерное число цитирований всех сайтов, Sites Cited, сколько сайтов цитируется, и Queries, число разных запросов. Блок Top Opportunity Queries показывает запросы, где цитируют конкурентов, а ваш сайт нет. Названия тем пишет ИИ, у небольших сайтов вкладки может не быть, период только 1, 2 или 3 месяца.

AI Max это набор автоматических настроек поисковых кампаний: ИИ Google сам расширяет список запросов, переписывает заголовки и выбирает посадочную страницу. Раньше, чтобы понять, какой запрос сошёлся с каким заголовком и страницей, приходилось сводить несколько отчётов. Новый отчёт показывает всё в одном месте: запрос, показанные заголовки и описания, посадочную страницу, источник совпадения (расширение AI Max или включение URL) и источник ассетов, то есть загрузил ли их сам рекламодатель. Зачем это нужно, видно по примеру из статьи: на запрос о простой мойке машины показали пакет керамического покрытия за $699. Отчёт видели как минимум в 1 аккаунте, широкий запуск Google не подтвердил. Если AI Max включён, ищите это представление в отчёте по поисковым запросам.

Google Ads API это программный доступ к рекламному кабинету, через него работают сервисы автоматизации, биддеры и ИИ-агенты. С января 2026 релизы шли раз в месяц, а мажорных версий стало 4 в год вместо 3. Начиная с v26 релизов будет вдвое больше, 24 в год, но обновляться чаще не придётся: мажорных версий остаётся 4, остальные минорные и добавляют функции без ломающих изменений. График: v26 и v26.1 в октябре 2026, v27 в январе 2027, v28 в апреле, v29 в июле, v30 в октябре. Отключение старых: v23 в феврале 2027, v24 в мае, v25 в августе, v26 в ноябре. Новые функции кабинета будут быстрее доходить до сторонних инструментов, а тем, чей сервис работает на v23, обновиться нужно до февраля.

Data Strength это оценка Google того, насколько полно рекламодатель передаёт данные о конверсиях и клиентах. По этой оценке автоматика Google решает, на какие сигналы ей опираться. По данным Search Engine Roundtable, обновлённая справка Data Strength Best Practices гораздо сильнее, чем прежняя, настаивает на передаче first-party данных, то есть собранных самим бизнесом, и идентификаторов, по которым Google сопоставляет клиентов. Для тех, кто ведёт рекламу на автоматических стратегиях ставок, это сигнал, куда Google будет толкать дальше. Откройте справку в своём аккаунте и сверьте, какие данные о конверсиях и клиентах уже передаются, а каких нет.

Google Business Profile это бесплатная карточка компании в Google Поиске и Картах, где указаны часы работы, отзывы и особенности заведения. Атрибуты это отметки в карточке, которые человек видит, ещё не решив, идти ли. По данным Search Engine Roundtable, такие опции питания теперь можно отметить в профиле. Для ресторанов и кафе это прямой сигнал гостю, которому важна диета или религиозные правила питания: он сразу видит, что ему здесь можно поесть, и не звонит уточнять. Владельцам заведений стоит открыть профиль, проверить список атрибутов и отметить те, что соответствуют меню.

Merchant Center это кабинет Google для интернет-магазинов, откуда товары попадают в Поиск и в Shopping-рекламу. Видео товаров там застревали на этапе предпросмотра. Search Console это бесплатный кабинет Google с данными о показах и кликах сайта в поиске; в отчёте Performance, где эти показы и клики собраны, сломался выбор периода, Google его уже починил. Магазинам, которые загружали видео в эти дни, стоит проверить их статус в Merchant Center. Владельцам сайтов: если цифры за выбранный период в Search Console выглядели странно, выгрузите данные заново.

Яндекс Пэй это платёжный сервис Яндекса: через него платят на сайтах и переводят деньги. По данным "Интерфакса", доступ к переводам и платежам вернули части пользователей, об этом сообщил Дмитрий Пирогов, руководитель финтех-направления Яндекса. Днём раньше, 12 октября, сервисы Яндекса уже работали нестабильно после остановки дата-центра во Владимире. Для интернет-магазинов, у которых Яндекс Пэй стоит основным способом оплаты, урок простой: на странице оплаты должен быть второй способ, и покупатель должен видеть его сразу, а не после ошибки.