Новости маркетинга, 15 октября 2026: Google Ads позволит ограничить расход по каналам

UTM-метки это параметры в ссылке, по которым системы аналитики вроде GA4 понимают, откуда пришёл посетитель. В июне OpenAI добавила к ссылкам в ChatGPT метку utm_source=chatgpt.com, а в октябре она пропала, похоже, с выходом GPT-6 8 октября. По наблюдению Седрика Хюслера из Adobe, GPT-6 открывает ссылки с параметрами "noopener,noreferrer": метка теряется, заголовок с источником перехода не передаётся, и GA4 записывает визит в прямые заходы (Direct). Хюслер проверил это примерно на 500 страницах, где ChatGPT давал 5% визитов и больше, сравнив период с 9 по 13 октября с предыдущей неделей. OpenAI не подтвердила, сделано это намеренно или это побочный эффект нового способа открывать ссылки. Если у вас с 9 октября трафик из ChatGPT упал, а прямые заходы выросли на похожую величину, это, скорее всего, ошибка учёта, а не потеря посетителей.

"Your algorithm" это настройки рекомендаций в ленте Facebook и в Reels. Раньше там были кнопки с готовыми темами, теперь пользователь пишет обычными словами, что хочет видеть, и добавляет темы в список интересов или убирает их оттуда. После нажатия "Interested" или "Not interested" Facebook может задать уточняющие вопросы, и рекомендации меняются сразу. Открывается раздел через меню из 3 точек. В Instagram такая функция есть с июня. Страны и даты запуска Meta не назвала. Для авторов и брендов это значит, что органический охват сильнее зависит от того, совпадает ли тема поста с интересами, которые человек назвал сам, поэтому тему лучше называть прямо в тексте поста, а не прятать в картинку.

Ask YouTube это поиск по YouTube в формате диалога с ИИ: вопрос задаётся обычной фразой и уточняется следующими вопросами. В апреле, когда тест объявили, функция была только у подписчиков YouTube Premium в США старше 18 лет, потом её открыли на компьютерах и в приложении для телевизоров. Теперь в США она бесплатна для всех пользователей старше 13 лет, которые вошли в аккаунт. Ответ собирается из текста, обычных видео, Shorts и фрагментов роликов с таймкодами. Позже Ask YouTube появится на странице просмотра, в ленте Shorts и в прямых эфирах. Сроков для Великобритании и других стран Google не назвал. Авторам каналов это даёт ещё один путь к зрителю, и таймкоды в описании, похоже, становятся способом попасть в такой ответ отдельным фрагментом.

Pinterest приводит свои цифры: 40% пользователей поколения Z жалеют, что соцсети вообще изобрели, а 63% взрослых зумеров хотят осознанно отключаться от сети. Поисковые запросы про офлайн-хобби выросли: "coffee station ideas party" на 624%, "bedazzle headphones" на 1,233%. Логика площадки такая: когда человек пассивно листает ленту, реклама сливается с остальным и чаще остаётся без внимания. Для тех, кто продвигается на Pinterest, вывод прикладной: в креативах показывать продукт в реальном применении, на кухне, на вечеринке, в руках, и не заставлять человека проходить лишние шаги до покупки.

AI Mode это отдельный режим поиска Google, где ответ строит ИИ в формате диалога. Раньше боковая панель с историей была только внутри AI Mode, в классической выдаче её не было. В тесте слева от обычных результатов стоят маленький логотип Google, история чатов, кнопка, чтобы начать новый чат с AI Mode, и значок настроек. Это тест, охват и сроки Google не называл. Владельцам сайтов стоит понимать, что у человека в обычной выдаче появляется ещё одна кнопка, которая уводит его в ИИ-ответ вместо клика по сайту.

ChatGPT Ads это рекламная система OpenAI, которая показывает объявления внутри ChatGPT. До сих пор рекламодатели настраивали кампании сами, по справке и рассылкам. Теперь OpenAI выделила сотрудников, ChatGPT Ads Account Managers, которые сами связываются с рекламодателями и помогают вести рекламу, судя по всему, в первую очередь агентствам с клиентскими аккаунтами. Условия, минимальные бюджеты и страны не раскрыты. Если вы уже тестируете рекламу в ChatGPT, стоит ответить менеджеру, когда он напишет: персональный контакт на молодой площадке обычно означает ранний доступ к новым форматам.

Эти решения передают ИИ-агентам запуск кампаний, проверку блогеров, B2B-поиск и работу поддержки. Подробнее всех описана Movable Ink, платформа персонализированных писем и креативов для CRM-маркетинга, то есть рассылок по своей базе клиентов. В её Agentic Orchestration Platform 4 ассистента: Analytics для аналитики, Brand Kit для фирменного стиля, Subject Line для темы письма и Designer для макетов. Через MCP-сервер, подключение к внешним ИИ-ассистентам, доступно больше 50 действий. Цены, сроки и результаты клиентов Movable Ink не опубликовала. Если подключаете таких агентов к рабочим аккаунтам, каждому нужны свои права доступа и правило, кто согласует его действия до отправки.

SPUR это объединение издателей, которые добиваются контроля над тем, как ИИ-компании используют их новости. До этого крупнейшие англоязычные медиа договаривались с ИИ-компаниями поодиночке. В последней волне в коалицию вступили больше 40 издателей, и теперь в ней больше 80 участников из более чем 20 стран. Для тех, кто продвигается через публикации в медиа и рассчитывает попасть в ответы нейросетей, это сигнал: доступ ИИ к крупным новостным сайтам может сократиться, а значит, сменятся и источники, которые нейросети цитируют.

Publicis это одна из крупнейших рекламных групп мира, в неё входят сетевые агентства и медиабайеры. В 2017 году там работали 77,767 человек, теперь примерно 114,000. Гендиректор Артур Саду говорит, что ИИ сократит ручные задачи на 25%, то есть группа отдаёт ИИ рутину, а людей оставляет. В тот же день индийский инвестиционный сервис Groww сообщил, что его маркетинговые расходы во 2 квартале 2027 финансового года упали на 14.5% год к году, до 105 крор рупий, без учёта трат на крикетную лигу IPL. Для небольшой команды подход Publicis переносится просто: сначала посчитать, какая доля рабочего времени уходит на повторяющиеся задачи, и автоматизировать её, а не сокращать людей.

Яндекс Реклама это рекламная система Яндекса, в которую входит Директ. Место: ВТБ Арена, начало в 12:00, основная программа идёт с 12:00 до 16:00. Участие бесплатное, но по предварительной регистрации, мест ограниченное количество, есть онлайн-трансляция. Открывает программу доклад "Контекст: как проходить шторм с рекламой" Глеба Доброрадных, коммерческого директора Яндекс Рекламы, следом идёт блок о новых продуктах и технологиях. Прошлогодние анонсы Яндекс потом собрал в одну новость на своём сайте для бизнеса. Тем, кто работает с Директом, имеет смысл посмотреть хотя бы блок о продуктах: новинки с конференции обычно доходят до кабинета в ближайшие недели.