Instagram превращает Reels в трейлер выпуска

26 октября 2026 Instagram начал тестировать Features, формат длинного горизонтального видео, в том числе до 90 минут. Главное здесь не длина, а связка: к одному длинному видео привязывается до 8 Reels, и каждый короткий ролик становится трейлером полного выпуска. Досмотреть выпуск можно на телевизоре. Сильнее всего это меняет жизнь подкастеров, интервьюеров, авторов влогов и обучающих шоу. Доступ пока есть у части авторов в США и Бразилии, но снимать под новую схему можно уже сейчас. Ниже разбираю, как именно, сколько клипов выходит из одного выпуска и откуда здесь берутся деньги.

Что Instagram запустил 26 октября 2026 и чем Features отличается от Reels

Features это длинное горизонтальное видео внутри Instagram. Показали его глава Instagram Адам Моссери и вице-президент по продукту Тесса Лайонс в ролике примерно на 6,5 минуты. По данным Variety, компания тестирует разные ограничения длины, в том числе видео до 90 минут.

Reels до этого момента был главным видеоформатом Instagram: вертикальный короткий ролик под телефон, который смотрят в бесконечной ленте и пересылают друг другу. Features устроен наоборот. Горизонтальная картинка, как на YouTube или в телевизоре, и длина полного выпуска подкаста или интервью.

Показывать длинные видео Instagram будет в обычной ленте пользователей и в разделе Интересное, он же Explore. Туда попадают рекомендации от авторов, на которых зритель не подписан. Отдельной вкладки, куда надо специально идти за длинным видео, нет. Это важная деталь, и к ней вернусь в разделе про IGTV.

Почему Instagram вернулся к длинному видео после закрытия IGTV

Это попытка номер 2. Попыткой номер 1 был IGTV: Instagram держал его с 2018 по 2021 год, а потом убрал и функцию, и отдельное приложение. Длинное видео тогда жило отдельно от основной ленты, туда надо было приходить намеренно. Приходили немногие.

Моссери в анонсе признал, что долго был против длинного видео. Аргумент у него был простой: короткие Reels дают больше репостов и сообщений в директ, то есть того, на чём держится Instagram как место общения. 90-минутное интервью в личку другу не перешлёшь.

Что изменилось за 5 лет? Телевизор. 23 октября 2026, за 3 дня до анонса Features, вышло приложение Instagram for TV, о нём ниже. И связка с Reels: длинное видео больше не прячется в отдельном приложении, а подхватывается коротким роликом, который и так делает охват.

Моссери сказал "We're very committed to it long term" и сразу оговорился, что доводка формата, скорее всего, "потребуется некоторое время". Верить ли обещанию, когда оговорка рядом уже звучит как запасной выход, решайте сами. Мне хватает того, что компания одновременно выпустила под формат телевизионное приложение: это дороже, чем просто тест кнопки.

Как работает связка Reels и Features: Clips as Reels, Series, эфиры и телевизор

Новость состоит из 4 частей, и каждая отдельно меняет то, как автор публикует видео.

1. 2018запуск IGTV
2. 2021IGTV и его приложение закрыты
3. 23.10.2026Instagram for TV на Apple TV, Fire TV, Google TV, Samsung
4. 26.10.2026анонс Features и малый тест в США

Кого тест Features касается и кого нет

Формат сделан под жанры, где человек готов сидеть час: подкасты, интервью, влоги, обучающие шоу, комедийные выступления. Создавать длинные видео сейчас могут только авторы с индивидуальными договорённостями с Meta, в первую очередь комики и подкастеры. Сначала Features тестировали с частью авторов в Бразилии, 26 октября 2026 начался небольшой тест в США. За ближайшие месяцы Instagram обещает расширить его до десятков тысяч авторов в США. Когда формат запустят во всём мире, компания не назвала.

Кого это не касается напрямую: авторов коротких развлекательных роликов, магазинов с 20-секундными обзорами товара, тех, кто ведёт Instagram как витрину с фото. Для них меняется только одно. В ленте и в Интересном появляются горизонтальные выпуски и клипы с кнопкой "Watch full video", то есть конкурентов за внимание зрителя становится больше.

Брендам формат интересен с двух сторон. Можно покупать интеграции у подкастеров, которые получат доступ. А можно снимать своё длинное видео и нарезать из него клипы. Сценарий бренд-документалки под Features разбирает маркетинговое агентство Puritano. Документалка на 90 минут для бренда звучит смело. Документалка на 20 минут плюс 8 клипов из неё звучит как план, и ниже он по шагам.

План съёмки бренд-документалки под Features

1. Горизонтальный фильм на 20 минут о производстве: как делают продукт, кто его делает, где что ломается и как чинят. 20 минут выдерживает зритель, который пришёл из клипа, а бренд не тратит бюджет на 90 минут материала.
2. Снимать 16:9, но людей ставить ближе к центру кадра. Из каждой сцены потом режется вертикаль 9:16, и человек у края кадра в клип не попадёт.
3. Во время съёмки сделать 8 отметок под клипы Clips as Reels: тайм-код и одна строка о сути фрагмента. Каждый из 8 клипов ведёт кнопкой "Watch full video" в полный фильм.
4. Каждый клип заканчивать обрывом: показать, как начинается сложный этап производства, и остановиться до результата. Если клип по 30 секунд, 8 клипов занимают 4 минуты из 20, это 20% фильма, остальные 80% зритель увидит только в полном видео.
5. Субтитры вшить заранее, и в фильм, и в клипы. Автоматических субтитров для Features нет.
6. Рассчитывать показ на ленту и Интересное, где фильм и клипы видят люди, не подписанные на бренд. Досмотр идёт на телевизоре через Instagram for TV: Apple TV, Fire TV, Google TV и телевизоры Samsung. Поэтому картинка и звук должны выдерживать большой экран, а не только телефон.

Деньги в этой схеме идут не от площадки. У Instagram нет постоянного раздела рекламной выручки для длинных видео, и бренд платит за производство фильма сам. Документалка для бренда это расход на продвижение, который окупается узнаваемостью и продажами, а не выплатами Instagram.

И главное ограничение: сейчас создавать Features могут только авторы с индивидуальными договорённостями с Meta. У большинства брендов такого доступа нет. Поэтому бренду без доступа реальнее выпустить фильм через подкастера или автора, который уже в тесте. Бренд снимает или оплачивает материал, автор выкладывает его у себя как длинное видео с 8 клипами. Сам бы шёл именно так: аудитория автора уже приучена смотреть у него длинные выпуски, а профиль бренда с нуля такой привычки не даст.

Что о Features подтверждено, а что нет

Вокруг формата много пересказов, и часть из них выдаёт желаемое за объявленное. Свёл в таблицу то, что сказали Моссери, Лайонс и представители компании, и то, что пока остаётся открытым.

Как готовиться к Features без доступа к тесту

Доступа у большинства нет, и форму заявки Instagram публично не открыл. Но формат держится не на кнопке, а на том, как снят материал. Готовиться можно на уровне съёмки и монтажа уже сейчас, и этот задел пригодится, даже если до вашей страны тест дойдёт через год. Вот порядок, в котором делал бы сам:

1. Снимать горизонтально, 16:9, но ставить людей ближе к центру кадра. Из горизонтали потом вырезается вертикаль 9:16, и если гость сидит у края, в клипе от него останется плечо.
2. Ставить ещё одну камеру или крупный план на каждого говорящего. Вертикальный клип с одним лицом смотрится лучше, чем узкая полоска из 2 лиц.
3. Во время записи отмечать моменты: время и одна строка, о чём фрагмент. Цель на выпуск: 8 отметок, ровно столько клипов Instagram даёт привязать к одному видео.
4. Каждый клип монтировать как законченную мысль с обрывом. Начало цепляет, середина даёт суть, конец останавливается там, где хочется узнать продолжение. Тогда у зрителя есть причина нажать "Watch full video".
5. Вшивать субтитры в длинную версию и в клипы. Автоматических субтитров для Features нет, а без них часть людей в ленте ролик просто пролистает.
6. Регулярные рубрики собирать в серии: одно название, номер эпизода, одинаковая обложка. Под формат Series переносить потом почти нечего.
7. Перебрать архив на YouTube и VK Видео. Выпуски, которые не устарели за год, отметить как кандидатов на перенос и заранее нарезать из каждого по 8 клипов.
8. Проверить права. Если гость давал согласие на публикацию на YouTube, лучше уточнить у него и Instagram, особенно если в выпуске была реклама.

• горизонталь 16:9, люди ближе к центру
• 8 отметок для клипов на каждый выпуск
• клип с обрывом в конце
• вшитые субтитры везде
• рубрика с номером эпизода
• архив YouTube и VK Видео разобран
• права гостей проверены

Пункт про архив считаю самым недооценённым. Подкастер с 2 годами выпусков сидит на готовом материале, который в Instagram никто не видел. Если нарезать по 8 клипов на выпуск, в день открытия доступа у него будет 50 полных выпусков и 400 клипов к ним. А не пустой профиль и паника.

Пример: один часовой подкаст превращается в 32 Reels за месяц

Возьмём подкаст, который выходит раз в неделю, выпуск длится 60 минут. В месяце 4 выпуска.

К каждому выпуску Instagram позволяет привязать до 8 Reels. 4 выпуска по 8 клипов дают 32 Reels за месяц, это примерно один ролик в день без единой отдельной съёмки. Раньше такой объём коротких видео означал бы отдельный контент-план.

Если каждый клип длится 60 секунд, 8 клипов занимают 8 минут из 60. Это 13% выпуска. Для выпуска на 90 минут те же 8 минут составят меньше 9%. Остальные 87% и 91% зритель может увидеть только в полном видео, и в этом весь расчёт: трейлер показывает кусок, но не пересказывает всё.

Дальше раскладка по неделе. Выпуск выходит в понедельник, в тот же день идут 2 самых сильных клипа. Остальные 6 распределяются на вторник, среду и четверг по 2. Пятница, суббота и воскресенье остаются под эфир, Stories и клипы из архива. Каждый из 32 роликов в месяц ведёт кнопкой в свой полный выпуск, а если рубрика оформлена в серию, новый зритель из любого клипа может дойти до начала.

Почему не 8 клипов в день выхода? Instagram показывает ролики не только подписчикам, но и в Интересном. 8 клипов разом конкурируют друг с другом за одного и того же зрителя. Растянутые на неделю, они заходят к разным людям и держат выпуск живым дольше. Это логика, не обещание алгоритма: как Instagram будет ранжировать связанные клипы, компания не объясняла.

Как считать переходы из Reels в Features и сравнивать с YouTube

Как Instagram будет показывать досмотры длинного видео в статистике, при анонсе не описали. Значит, считать надо самому, и лучше договориться с собой о метриках до выхода выпуска, а не подгонять их потом.

Считал бы так:

• просмотры каждого из 8 клипов по отдельности;
• просмотры полного выпуска, особенно в первые дни, пока основной поток идёт из клипов;
• доля перехода: просмотры полного выпуска, делённые на сумму просмотров клипов;
• какой клип приводит больше всего людей в полный выпуск: его тему и начало повторять в следующих выпусках;
• средняя длительность просмотра полного выпуска.

Сравнение с YouTube напрашивается, и тут легко обмануться. В YouTube Studio есть отчёт "Удержание аудитории", он показывает, какая доля зрителей остаётся на каждой минуте ролика. На YouTube человек часто приходит из поиска или рекомендаций и сам выбрал выпуск по заголовку. В Instagram он пришёл из клипа, то есть уже посмотрел кусок и решил продолжить. Это разные зрители, и сравнивать их средние цифры лоб в лоб неправильно.

Правильнее сравнивать форму кривой на одном и том же выпуске. Где зрители уходят на YouTube, где в Instagram. Если в Instagram провал приходится на минуту сразу после фрагмента, показанного в клипе, значит, человек пришёл за этим куском, получил его и ушёл. Это не плохой выпуск, это клип, который рассказал слишком много.

Сам бы первые 2 месяца вёл обычную таблицу: выпуск, 8 клипов, просмотры каждого, просмотры полного видео, доля перехода. Решать по одному выпуску нельзя. По 8 выпускам, это 64 клипа, уже видно, какие начала работают.

Почему выручку с Features считают от брендов

Здесь главное отличие Instagram от YouTube. У YouTube есть постоянная схема раздела рекламной выручки с автором длинного видео. По официальному блогу YouTube, автор в Партнёрской программе получает 55% с рекламы в длинных видео и 45% с Shorts. У Instagram такой постоянной схемы для длинных видео пока нет. Моссери сказал прямо: в Instagram "you primarily get paid by brands", зарабатывают в основном на брендах.

Отсюда простое правило. Планировать доход от Features как долю рекламы Instagram нельзя, этой строки в бюджете нет. Считать надо от интеграций: сколько брендов заплатят за упоминание в выпуске и в клипах.

И тут у Features есть козырь. Раньше бренд покупал у подкастера либо один пост, либо одно упоминание в выпуске. Теперь можно продать пакет: интеграция в полном видео плюс присутствие в части из 8 клипов, которые неделю крутятся в ленте и Интересном.

Сам бы продавал именно пакет, а не выпуск. Аргумент для бренда считается на пальцах. Упоминание в выпуске видят те, кто досмотрел до него. Упоминание в 3 клипах из 8 видят все, кто листает ленту, включая тех, кто до полного видео так и не дошёл.

Обратная сторона: если интеграция стоит в каждом клипе, клипы превращаются в рекламу, и до полного выпуска люди не доходят. Бренду это не нужно, вам тем более. 2 или 3 точки из 8, остальные клипы чистые.

Features для автора с аудиторией из России

В России суд признал Meta экстремистской организацией и запретил её работу, официально Instagram в стране не работает. Аудитория из России смотрит Instagram через VPN. Этот охват есть, но он нестабилен: любая блокировка сервиса VPN бьёт по просмотрам за один день.

Для автора, у которого основная аудитория в России, Features не станет главной площадкой. Сам бы держал полные выпуски там, где эта аудитория уже живёт и куда приходит без обходных путей, то есть на YouTube и в VK Видео. Instagram в такой схеме работает как витрина клипов для зрителей, которые и так сидят в нём через VPN, плюс для зрителей за рубежом, если они у вас есть.

С интеграциями осторожнее. Российскому бренду покупать рекламу у автора в Instagram нельзя. С 1 сентября 2025 года запрещено размещать рекламу товаров и услуг в соцсетях и на сайтах, признанных экстремистскими, это прописано в Федеральном законе от 7 апреля 2025 № 72-ФЗ. Запрет касается любых видов рекламы, включая нативную, скрытую и бесплатную интеграцию, и юристы бренда спросят об этом первыми.

Иностранный бренд таких вопросов не задаёт. Если в выпуске реклама российской компании, логичнее оставить её в версии для YouTube и VK Видео, а в Instagram выложить выпуск без этой вставки.

Когда Features дойдёт до русскоязычных авторов, неизвестно: компания не назвала даже дату глобального запуска. Готовить материал по схеме из раздела про подготовку стоит всё равно, она полезна и для YouTube Shorts, и для клипов VK.

Подводные камни длинного видео в Instagram

Список того, на чём споткнутся авторы, которые зайдут в формат раньше других, если не подумают заранее:

• Тест могут свернуть. IGTV прожил с 2018 по 2021 год. Моссери обещает долгосрочную поддержку, но сам же говорит, что формат будут доводить. Полные выпуски держать только в Instagram опасно, архив нужен ещё где-то.
• Субтитры вручную. Автоматических субтитров для Features нет. Час видео без субтитров в ленте, где многие смотрят без звука, теряет зрителей на старте.
• Вертикальная обрезка. Горизонталь, снятая без мысли о клипах, нарезается плохо: люди по краям, графика за пределами вертикального окна.
• Клип пересказывает весь выпуск. Тогда нажимать "Watch full video" незачем. Клип должен давать суть одной мысли, а не весь сюжет.
• Непонятная статистика. Как Instagram покажет досмотр и переходы, не объявлено. Таблицу вести самому с самого начала.
• Нет денег от площадки. Постоянного раздела рекламной выручки нет. Автор, который ждёт выплат от Instagram за длинное видео, будет ждать долго.
• Доступ по договорённости. Сейчас Features получают авторы с индивидуальными договорённостями с Meta. Покупать курсы "как получить доступ к Features" бессмысленно: открытых требований к допуску компания не публиковала.

Чем тест Features обернётся дальше

Ставлю на то, что формат останется и расширится. Аргументы такие. Компания выпустила приложение для телевизоров на 4 платформах за 3 дня до анонса, такое не делают под эксперимент на месяц. Тест в США обещают расширить до десятков тысяч авторов. Параллельно запускаются Series и эфиры в ленте Reels. Это не одна кнопка, а набор, который тянет зрителя из короткого видео в длинное.

Что, скорее всего, будет меняться:

• Лимит длины. Variety пишет, что Instagram тестирует разные варианты, и 90 минут может стать потолком, а не нормой.
• Монетизация. Без раздела выручки крупные подкастеры не перенесут основное производство с YouTube, и Instagram это понимает.
• Субтитры. Формат без автоматических субтитров в ленте, где многие смотрят без звука, выглядит недоделанным, их добавят.

Для YouTube это прямая конкуренция за подкасты и интервью на большом экране. Для автора проще: площадок, где живёт полный выпуск, станет на одну больше. А нарезка клипов, которую многие и так делали для Shorts, начнёт приводить зрителя в длинное видео без ссылки в шапке профиля.

Мрачный вариант тоже есть. Instagram уже один раз закрыл длинное видео через 3 года. Если через год Features не наберёт досмотров на телевизорах, его тихо свернут, а авторы останутся с горизонтальным архивом. Поэтому архив и должен жить не только в Instagram.

Вопросы

Что делать

1. Следующий выпуск снять горизонтально с людьми ближе к центру кадра и отметить во время записи 8 моментов под клипы.
2. Из этих отметок смонтировать 8 вертикальных клипов с вшитыми субтитрами и обрывом в конце. Пока доступа к Features нет, выложить их как обычные Reels, по 2 в день.
3. Регулярную рубрику переименовать в серию с номером эпизода и одной обложкой.
4. Открыть архив на YouTube и VK Видео, выписать выпуски, которые не устарели, и для каждого записать 8 тайм-кодов.
5. Составить для брендов пакет "выпуск плюс 3 клипа из 8" и показать его в следующем разговоре про интеграцию.

Пункт 4 занимает вечер. Таблица на 50 строк, по 8 тайм-кодов в каждой. Когда кнопка "Watch full video" появится в вашем профиле, клипы уже будут лежать в папке.