Новости маркетинга, 27 сентября 2026: бренды выбирают авторов по данным YouTube

Conductor это корпоративная платформа для оптимизации под ответы нейросетей, а AEO (answer engine optimization) означает попадание бренда в ответы ChatGPT, Gemini и в ответы ИИ в поиске. Сервисом Conductor AI, запущенным год назад, пользуются сотни крупных компаний, среди них Charter, Airbnb, Coca-Cola и Atlassian. По данным компании, число клиентов за год выросло в 12 раз, приток новых клиентов за квартал утроился. Директор по продукту Вэй Чжэн стал генеральным директором, сооснователь Сет Бесмертник перешёл в совет директоров. Conductor считает AEO развитием SEO: работа, которая даёт видимость в ответах ИИ, укрепляет и обычный поиск. Следующий шаг продукта покажут 28 октября 2026 на конференции C3 в Нью-Йорке. Долю цитирований у клиентов компания не раскрыла, поэтому рост в 12 раз говорит о спросе, а не о результате.

Трэверс работает с интернет-магазинами на Shopify с большим ассортиментом. GEO (generative engine optimization) означает продвижение в ответах генеративных нейросетей, и его часто продают как самостоятельную услугу с отдельным договором. По словам Трэверса, большая часть того, что продают под этим названием, обычное SEO. У магазинов, с которыми он работает, больше всего органического трафика и выручки по-прежнему даёт Google Поиск. Владельцам он советует сначала открыть данные по каналам и только потом переносить бюджет из Google в GEO. Его позиция совпадает с позицией Conductor, который тоже считает работу под нейросети частью SEO. Если отдельный договор на GEO уже подписан, его стоит проверить первым.

MCP (Model Context Protocol) это открытый стандарт, по которому ИИ помощники подключаются к внешним сервисам и работают с их данными. Сервер Eventtia работает с Claude, ChatGPT, Gemini, Copilot и Cursor и даёт доступ на чтение и запись к мероприятиям, участникам, сессиям, спикерам, регистрации на входе и платежам. Подключение занимает меньше 5 минут и не требует программирования, сервер входит в каждый тариф без доплат, лимитов и срока действия. Помощник может сам собрать страницу регистрации, приложение для спонсоров и портал участника по живым данным. С 2014 года через Eventtia прошло более 60,000 мероприятий и 11 млн участников в 97 странах. Обратная сторона записи: ошибка в запросе к помощнику сразу меняет то, что видят участники, поэтому права стоит раздать до подключения.

MCP это открытый стандарт подключения ИИ помощников к внешним сервисам. Через сервер Stravito ChatGPT, Claude, Copilot и собственные ИИ агенты компании получают доступ к базе исследований через одно контролируемое подключение. Сервер читает выводы из отчётов, презентаций, видео, аудио и таблиц, включая изображения, и к каждому ответу указывает источник. В отличие от сервера Eventtia, менять данные помощник не может, а сотрудник видит только то, что ему уже разрешено. Пример: менеджер бренда спрашивает в чате, что показало прошлогоднее исследование сегментов, и не открывает саму платформу. Для маркетолога это шанс, что дорогие исследования наконец начнут читать: они приходят прямо в рабочий чат с нейросетью. Цифр по использованию и точности Stravito не опубликовала.

Наружная реклама (OOH) это билборды и экраны в городе, и раньше её оценивали отдельным отчётом по собственной методике оператора. Теперь платформа данных компании RADAR, которая собирает сведения об аудитории, контактах и показах, по заявлению компании первой среди операторов наружной рекламы подключилась к Cross-Media Intelligence от LiveRamp. Там контакты с билбордами очищаются от пересечений с рекламой на смарт-ТВ (CTV), в соцсетях, в программатике и в аудио, чтобы один человек не считался дважды. TransUnion привязывает данные RADAR к идентификаторам людей для атрибуции по нескольким каналам и использует подробные данные о показах в эконометрическом моделировании медиамикса (MMM), где статистикой считают вклад каждого канала в продажи. Доли сопоставления и результаты проверки компания не опубликовала.

Horizon Commerce это агентство электронной коммерции холдинга Horizon Media, Pacvue это платформа для ритейл-медиа, то есть рекламы в кабинетах маркетплейсов и магазинов. Инструмент Horizon под названием Blu Commerce передаёт в Pacvue, где запускаются кампании, оценку добавочного вклада и iROI: окупаемость только той выручки, которую принесла реклама. У брендов Mitchum компании Revlon на Amazon средняя недельная выручка выросла на 13%, место в рейтинге продаж Best Seller Rank улучшилось на 19 пунктов, выручка с платного поиска выросла на 5%, конверсия на 3%. Период, базу сравнения и контрольную группу компании не указали, поэтому 13% пока витрина, а не доказательство. Pacvue ведёт более 12 млрд долларов рекламных бюджетов в более чем 100 рекламных сетях магазинов для более чем 70,000 брендов и агентств.

Раньше участник мог бесплатно подтвердить личность или работодателя только через сторонние сервисы проверки документов. В тесте LinkedIn спрашивает людей, работали ли они с этим человеком в указанной компании, и после достаточного числа подтверждений ставит в профиль значок, показ которого можно отключить. Страницы компаний смогут удалять тех, кто ложно назвался их текущим сотрудником, но только если сама страница верифицирована: такую верификацию дают, в частности, при покупке рекламы или подписке Premium Company Page. К партнёрам, которые показывают отметку верификации LinkedIn у себя, к Adobe, TrustRadius и UserTesting, добавились Truecaller и PeerSpot. Верифицированных участников больше 115 млн против 100 млн в декабре 2025. По данным LinkedIn, у них на 50% выше вовлечённость в постах и почти на 90% больше просмотров профиля.

В этой программе подходящие авторы отмечают в видео товары и получают комиссию с продаж по ссылкам. Раньше метки прятались за значком "view products" на видео. В тесте 2 варианта: если зритель проявляет интерес к товарам, метки показываются на видео и в описании, если интереса почти нет, остаются только в описании. По словам YouTube, меняется только место меток, на охват, попадание в рекомендации и продвижение ролика это не влияет. В августе 2026 программу открыли авторам из Великобритании, а 27 августа 2026 добавили партнёрские ссылки Amazon. Авторам в программе стоит показывать товар в кадре и называть его вслух: так у зрителя больше поводов проявить интерес, и метки чаще выходят прямо на видео.

VideoObject это код структурированных данных на странице сайта, из которого Google берёт название, превью, длительность и другие сведения о видео для выдачи. Теперь документация поддерживает свойства creator и author, в которых указывают автора видео. Заодно уточнено, какие типы взаимодействий можно передавать в поле interactionStatistic, где сайт указывает счётчики вроде числа просмотров. Разница видна при сравнении с архивной версией справки от 21 сентября 2026. Search Engine Roundtable описал обновление без оценки влияния на выдачу, так что рост трафика никто не обещает. Владельцам сайтов с собственными видео стоит добавить автора в разметку и сверить счётчики со списком поддерживаемых типов.