Выдача Google в Европе: куда ушли клики

Карусели товаров в поиске Google по коммерческим запросам в Германии, Франции, Бельгии, Швеции и Нидерландах 16 и 17 сентября 2026 упали от 90% до 100%. Это данные Hugo Huijer из Productrise по странам, где у него достаточно наблюдений, и то же падение видно в Semrush Sensor, инструменте, который отслеживает изменения выдачи. 18 сентября 2026 Ginny Marvin, представитель Google по рекламе, подтвердила в LinkedIn, что бесплатные товарные карточки удалены из Европейской экономической зоны из-за решения по Digital Markets Act. Ниже разбираю, что исчезло, кто занял освободившееся место, какие новые блоки Google открыл только для Европы и что проверить в Search Console за час.

Что исчезло из европейской выдачи 18 сентября 2026

Бесплатные товарные карточки (free product listings), это органические карточки товаров с картинкой, ценой и названием магазина. Они показывались в поиске Google над обычными синими ссылками, попасть в них можно было бесплатно, через товарный фид в Merchant Center, бесплатном кабинете Google для магазинов. Теперь в Европейской экономической зоне их нет.

Вместе с ними исчезли карусельные товарные форматы, те самые горизонтальные ленты "popular products" на запросах вида "кроссовки для бега" или "робот-пылесос". По расчётам Hugo Huijer, в пяти странах падение составило от 90% до 100%, то есть блок пропал почти полностью, а не потерял часть показов.

Точка отсчёта тут важна. До 16 сентября 2026 магазин без единого рубля на рекламу мог получать клики из товарного блока, просто поддерживая фид. После 18 сентября 2026 этот канал в Европейской экономической зоне закрыт, и трафик, который через него шёл, перераспределился.

1. 6 марта 2024начал действовать Digital Markets Act
2. 9 сентября 2026Google перестроил структуру выдачи в Европе
3. 16 и 17 сентября 2026товарные карусели в 5 странах EEA упали от 90% до 100%
4. 18 сентября 2026Google подтвердил удаление бесплатных товарных карточек

Почему Google это сделал: Digital Markets Act и его требование к выдаче

Digital Markets Act, это европейский закон о цифровых рынках, он действует с 6 марта 2024 и запрещает крупным платформам отдавать приоритет собственным сервисам в своих же продуктах. Для поиска это означает простую вещь: Google Shopping не может стоять выше сторонних сервисов только потому, что он принадлежит Google.

Бесплатные товарные карточки как раз и были витриной собственного товарного сервиса Google. Убрать их проще, чем доказывать регулятору, что они нейтральны. По материалам Search Engine Roundtable, Google называл требуемые по DMA изменения крупнейшим снижением качества своего поиска за всю историю. Формулировка резкая, но она объясняет логику: компания не улучшает выдачу, а приводит её в соответствие с решением Еврокомиссии.

Отсюда следует прогноз, с которым я бы работала: это не разовая правка. С 9 сентября 2026 Google уже перестраивал структуру европейской выдачи под требования регуляторов, и за 9 дней вышла вторая волна. Значит, проверять выдачу по своим запросам в ЕС имеет смысл не раз в квартал, а раз в неделю.

Кто забрал освободившиеся места: сервисы сравнения цен

Фрилансер по Google Ads Adriaan Dekker 18 сентября 2026 зафиксировал, что освободившееся место в товарных результатах Европейской экономической зоны уходит к price comparison services (CSS), их же называют vertical shopping services (VSS). CSS, это сторонние сервисы сравнения цен: они показывают товары внутри товарных блоков Google, а для магазина работают как посредник между его фидом и выдачей.

Для интернет-магазина расклад меняется так. Раньше в товарном блоке можно было оказаться самому и бесплатно. Теперь путь туда идёт через партнёра: вы отдаёте фид сервису сравнения цен, он ставит ваши товары в блок. Прямой бесплатной дороги в этот формат в Европе больше нет.

Если ваш европейский трафик держался на товарных карточках, считайте потерю честно: берите клики по товарным запросам за 14 дней до 16 сентября 2026 и за 14 дней после и сравнивайте не позиции, а именно клики. Позиция могла даже вырасти, потому что органическая ссылка поднялась на место исчезнувшего блока.

Какие новые блоки Google открыл только для Европы

Взамен Google описал набор форматов, которые живут только в Европейской экономической зоне. Справочный документ "Regional differences in Search experience" на сайте Google Search Central перечисляет их и прямо называет адресатов: вертикальные поисковые сервисы, сервисы сравнения цен, прямые поставщики и контент-провайдеры. Всего в европейском списке 5 форматов.

• Aggregator unit, блок видимости для агрегаторов и сравнивалок на странице результатов. Покрывает 5 типов запросов: отели, авиабилеты, наземный транспорт, локальный бизнес, товары.
• Supplier unit, тот же блок, но для прямых поставщиков услуги: самих отелей, авиакомпаний, магазинов. Те же 5 типов запросов.
• Ecosystem carousel, карусель рядом с ответом там, где нужны данные и интерактив: погода, спорт, финансы, перевод. Пример, биржевой график или счёт матча.
• Job sites features, отдельная карусель "Job sites" и чип уточнения со ссылками на агрегаторы вакансий, работает на запросах по работе.
• Structured data carousels в статусе beta, горизонтально прокручиваемый блок с объектами одного сайта, он же host carousel. Условие участия, разметка структурированными данными. Для Европы поддерживаются отели, локальный бизнес, things to do (то есть чем заняться в городе), товары, наземный транспорт, авиабилеты, аренда жилья.

Для сравнения: карусель "Places sites" с чипом уточнения для агрегаторов работает только в Турции, в Европе её нет, а бейдж и чип уточнения для компаний, зарегистрированных в стране, Google сделал для Южной Африки. То есть набор блоков отличается от страны к стране, и универсального решения на все рынки нет.

Что изменилось для локального бизнеса 18 сентября 2026

18 сентября 2026 Google обновил документацию по aggregator unit и supplier unit и добавил в оба формат локальных запросов. Формулировка в справке звучит так: "aggregator unit and supplier unit now support local business queries". До этого обновления локальные запросы, то есть поиск кафе, сервиса, салона рядом, ни один из двух блоков не покрывал. Проверить разницу можно по архивной копии этих же страниц от 13 сентября 2026 в Wayback Machine.

К обновлению добавлена строка про Local Point of Interest Feed, это фид с данными о физических точках: адресами, часами работы, координатами. Без него локальные запросы в этих блоках не подхватятся, одной разметки на сайте мало.

Практический смысл для владельца сети точек или локального агрегатора: появился канал видимости, которого 17 сентября 2026 ещё не было. Он не отменяет локальный пак с картами, но даёт второе место в выдаче, где можно оказаться, если данные отданы в нужном формате.

Как проверить свой европейский трафик в Search Console

Search Console, это бесплатный кабинет Google для владельцев сайтов. Нужен отчёт "Эффективность", вкладка "Страны" и сравнение двух диапазонов дат. Дальше по шагам:

1. Откройте "Эффективность", включите сравнение периодов: с 26 августа по 8 сентября 2026 против периода с 10 по 23 сентября 2026. Два окна по 14 дней, между ними обе волны изменений.
2. Перейдите на вкладку "Страны" и выгрузите строки по странам Европейской экономической зоны. Отдельно смотрите Германию, Францию, Бельгию, Швецию и Нидерланды: по этим 5 странам падение каруселей подтверждено данными Productrise.
3. Включите колонки "Клики", "Показы", "CTR", "Позиция". Ищите строки, где позиция улучшилась, а клики упали: это признак, что вы поднялись в органике, но потеряли место в товарном блоке.
4. На вкладке "Вид в поиске" сравните те же два периода по типам результатов. Если у вас были товарные результаты, строка провалится.
5. Отфильтруйте запросы по коммерческим маркерам ("купить", "цена", названия моделей) и посмотрите изменение кликов отдельно по ним. Информационные запросы должны быть спокойнее коммерческих.

Сравнение я держу в одной таблице на 4 колонки: страна, клики до, клики после, разница в процентах. Сортировка по последней колонке сразу показывает, где потеря настоящая, а где шум на 20 кликах.

Отдельно стоит посмотреть на платную часть. 12 сентября 2026 замечен тест Google, в котором в объявлениях показывается обратный отсчёт до конца акции. Если он раскатится, конкуренция за внимание на первом экране вырастет ещё сильнее, и в этом случае доля кликов у органической ссылки под блоками снова уменьшится.

Масштаб потери видно по базе Productrise: исторически около 85% отслеживаемых коммерческих запросов, включая немецкие, показывали хотя бы одну органическую карусель товаров, а в затронутых странах Европейской экономической зоны этот показатель обвалился почти до нуля буквально за пару дней. На 17 сентября 2026 Hugo Huijer оценивал падение показов товарных каруселей примерно в 95% и допускал, что по мере раскатки оно дойдёт до 100%.

Что сделать за час

• Выгрузить из Search Console клики по странам Европейской экономической зоны за 26 августа по 8 сентября 2026 и за 10 по 23 сентября 2026 и посчитать разницу в процентах по каждой стране.
• Выделить запросы, где позиция улучшилась, а клики упали: это те, где ушёл товарный блок, а не вы.
• Если у вас магазин с европейским трафиком, решить вопрос с сервисом сравнения цен: без него места в товарном блоке в Европе больше нет.
• Если у вас точки офлайн или агрегатор локальных услуг, поставить в план подготовку Local Point of Interest Feed: локальные запросы в aggregator unit и supplier unit открылись 18 сентября 2026.
• Проверить структурированные данные на карточках товаров, отелей, объектов и услуг: structured data carousels в beta работают только на разметке.
• Поставить проверку выдачи по 10 главным европейским запросам на каждую неделю: с 9 по 18 сентября 2026 Google поменял европейскую выдачу дважды.

• сравнение кликов по 5 странам EEA
• список запросов с ростом позиции и падением кликов
• решение по CSS для товарного фида
• Local Point of Interest Feed в плане
• разметка на карточках
• еженедельная проверка выдачи

Следующая точка контроля, это первая неделя октября 2026: к ней накопятся 14 дней данных после 18 сентября, и станет видно, осталось ли падение кликов на месте или органическая ссылка отыграла часть потерянного.