Новости маркетинга, 25 сентября 2026: Google начал сентябрьское антиспам обновление поиска

Demand Gen это тип кампаний в Google Ads, который показывает рекламу в YouTube, Shorts, Gmail и Discover и нужен не для того, чтобы ловить готовый спрос из поиска, а чтобы создавать новый. Рядом с товарным фидом в видео теперь есть помощник Ask YouTube: зритель спрашивает про показанный товар, не останавливая ролик. В Shorts и Gmail появилась реклама с картинкой, по которой переходят одним нажатием, для Shorts нужна полноэкранная картинка 9:16. По данным Google, добавление Gmail в Demand Gen даёт в среднем плюс 40% конверсий с картинок при той же окупаемости. В Google Maps появились affiliate location extensions: рекламодатель показывает на карте магазины, где продаётся его товар, раньше такого формата в Demand Gen не было. Раскатка идёт с этой недели, пишет Social Media Today.

По его словам, без алгоритма ленту заполнили бы те, кто постит больше всех, а бренды постят заметно чаще обычных людей и авторов, и средний охват авторов упал бы. Ранжирование строится на прогнозе реакции: досмотрит ли человек пост, перешлёт ли его другу. Свежесть сильно влияет на показ, поэтому лента идёт примерно по времени публикации. Принципы такие: оригинальность (приоритет у автора контента, а не у того, кто перепостил), свежесть, показ постов небольших авторов тем, кто на них не подписан, и более крупные модели. Авторам Моссери советует смотреть на уровень вовлечённости, а не на просмотры и лайки, и проверять новые идеи через пробные Reels, короткие видео, которые сначала показываются не подписчикам. Аккаунтам на чужих перепостах это прямой сигнал: такие посты проигрывают оригиналу.

Factors.ai разобрал больше 50,000 закрытых сделок в 850 компаниях, которые продают бизнесу. Если охватить 6 и больше человек в компании клиента ещё до того, как сделка появилась в CRM, системе учёта клиентов, доля выигранных сделок растёт на 17 процентных пунктов. Ещё 3 и больше контактов во время активной сделки добавляют 16 пунктов. При этом 76% бюджета рекламы в LinkedIn уходит на таргетинг по директорам, то есть почти все деньги идут на одну роль, хотя выигрывают те, кто охватывает много людей в компании. Компании, которые совмещают LinkedIn Ads с регулярными обычными постами, выигрывают сделки в 2,4 раза чаще тех, кто только платит за рекламу. LinkedIn советует запускать кампании раньше, держать их дольше и расширять таргетинг по должностям.

Search Console это бесплатный сервис Google для владельцев сайтов, где видны показы, клики и позиции сайта в поиске. В отчёте о показах и кликах есть фильтр по типу поиска: раньше веб результаты шли там одной строкой "Web", теперь внутри неё 2 варианта, "Text-based" и "Multimodal". Точного определения Google не дал, по названию это разделение текстовых запросов и запросов с участием картинки, камеры или голоса, сообщил Search Engine Roundtable. Фильтр раскатывается постепенно и есть пока не у всех. Для владельца сайта это первый способ отдельно увидеть трафик не с набранного текста, например магазину, товары которого ищут по фото. Если фильтр уже появился, стоит сохранить цифры за первые недели как точку отсчёта.

Первое изменение во вкладке Recommended Investment Strategy на странице рекомендаций, где система советует, как распределить деньги между кампаниями. Режим Holistic перекладывает бюджет из кампаний, которые работают хуже, в самые успешные, общая сумма не меняется. Режим Growth добавляет лучшим кампаниям новые деньги и ни у кого не забирает, то есть предлагает потратить больше. Второе изменение видит часть рекламодателей: раньше рекомендация по бюджету просто предлагала поменять настройку, теперь рядом стоит прогноз ценности конверсий за неделю, пометка, что кампанию ограничивает бюджет, и кнопка применить. Цель в прогнозе ставит сам Google и сам же просит под неё денег, сообщил Search Engine Roundtable. Перед нажатием сверяйте совет с фактической окупаемостью.

Google Business Profile это карточка компании в Google Поиске и Google Картах с адресом, часами, отзывами и фото. Раньше часы вводили вручную по дням в специальной форме. В тесте владелец пишет своими словами, когда открыт бизнес, а ИИ Google превращает описание в структурированный формат и показывает его в карточке в Поиске и на Картах. Функция доступна не всем, сроков массового запуска нет, сообщил Search Engine Roundtable. Удобно, но рискованно в деталях: если в описании есть праздничные дни или перерывы, после настройки проверьте карточку глазами клиента. Ошибка в часах означает, что человек приедет к закрытой двери.

Local Services Ads это реклама местных услуг, например сантехников, электриков и юристов, которая стоит над обычной выдачей, и платят в ней за обращение клиента, а не за клик. В тесте картинки у объявлений крупнее, а под списком объявлений появилась рамка с ключевыми преимуществами. По оценке Search Engine Roundtable, такие объявления заметно выделяются на странице. Если дизайн запустят для всех, обычные результаты и карточки компаний окажутся ещё ниже. Локальному бизнесу, который рекламируется в этом формате или конкурирует с ним, стоит заранее подготовить качественные фото: от них всё сильнее зависит, заметят ли компанию вообще.

AI Overviews это ответ нейросети, который Google обычно ставит над обычными результатами поиска. В тесте, когда пользователь открывает панель знаний отеля, блок с информацией о конкретном отеле, ИИ ответ стоит не наверху, а внизу справа. Сроков и условий запуска нет, тест заметил Search Engine Roundtable. Для отелей и сайтов бронирования это редкая хорошая новость: если ИИ ответ перестанет занимать верх страницы, классические результаты и реклама снова окажутся на первом экране. Пока это тест, менять под него рекламу и сайт рано.

Google Ads API это программный интерфейс, через который агентства, сервисы автоматизации и системы отчётности управляют рекламными кабинетами без ручной работы в интерфейсе. Релиз минорный. В нём появились процентильные метрики конкурентных бенчмарков, создание черновиков Performance Max из умных кампаний (Smart campaigns), настройки URL для групп объявлений (asset groups) и рекомендации по корректировкам ставок в поиске. Performance Max это автоматический тип кампаний Google, который сам распределяет показы по всем площадкам Google. Тем, кто работает через свои скрипты и дашборды, главное здесь бенчмарки: их теперь можно выгружать автоматически и регулярно сравнивать себя с конкурентами. Тем, кто ведёт рекламу руками в кабинете, релиз ничего не меняет.

Оценку сделала компания Easy Commerce, в подсчёт вошли 5 категорий: декоративная косметика, уход для женщин и мужчин, бьюти гаджеты и парфюмерия. На Wildberries пришлось 371 млрд руб. это около 74% всех продаж трёх площадок. Сам Wildberries даёт другие цифры, плюс 15% в деньгах и плюс 13% в штуках, но он считает весь сегмент. Мужская косметика на Ozon выросла в 1,7 раза, декоративная на Ozon на 74%, до 13 млрд руб. Среди причин эксперты называют закрытие обычных магазинов. Для бьюти брендов и продавцов маркетплейсы остаются главным каналом продаж.