Новости маркетинга, 29 сентября 2026: антиспам обновление Google встряхнуло выдачу
Google раскатывает 4-е антиспам обновление за 2026 год, и в выходные выдачу трясло: сильнее всего 26 сентября, а до конца раскатки ещё больше недели. Параллельно Google тестирует надпись "Loading..." под ответом нейросети и убрал кнопку Follow из выдачи на компьютерах, а Telegram спрятал из меню криптокошелёк @wallet.
Тема дня: антиспам обновление Google сильнее всего двигало выдачу 25 и 26 сентября
28 сентября 2026 Search Engine Roundtable сообщил, что сентябрьское антиспам обновление Google заметно встряхнуло поисковую выдачу в выходные. Антиспам обновление означает, что Google меняет автоматические системы, которые понижают или убирают из выдачи сайты, нарушающие его правила против спама. Первая волна пришла в пятницу 25 сентября. В субботу 26 сентября позиции менялись ещё сильнее. В воскресенье 27 сентября волна закончилась.
Закончилась волна, но не обновление. Стартовало оно 24 сентября в 9:15 по тихоокеанскому времени и действует во всех странах и на всех языках. На раскатку Google отвёл 2 недели, то есть примерно до 8 октября, а к выходным прошло только 5 дней. Значит, новые волны возможны, и сайт, который пережил субботу спокойно, ещё не в безопасности.
Сравнение с прошлыми обновлениями этого года неприятное. Мартовское, июньское и августовское антиспам обновления Google анонсировал как "несколько дней", и ни одно не шло дольше 2 дней и 16 часов, это 64 часа. Нынешнему отведено 336 часов, в 5 с лишним раз больше. Цель обновления Google не назвал. Длинная раскатка без объяснения обычно значит одно: меняется что-то крупнее очередной подкрутки фильтра.
Для тех, кто продвигает сайт, вывод простой. Если трафик из Google упал или вырос 25 и 26 сентября, причина почти наверняка в этом обновлении, а не в сезоне и не в том, что вы поменяли на прошлой неделе. Проверять стоит страницы, которые можно заподозрить в спаме глазами Google: массово сгенерированные тексты, купленные ссылки, чужой контент на своём домене.
Порядок действий такой. Откройте Search Console, отчёт по эффективности поиска, и сравните клики и показы за 25, 26 и 27 сентября с неделей до 24 сентября. Отметьте, какие страницы и запросы просели. А дальше самое трудное: ничего не переделывать в панике до конца раскатки. В первые дни данные показывают не полную картину, и правка, сделанная 29 сентября, может смешаться со следующей волной так, что потом не поймёте, что сработало.
Ещё новости 29 сентября 2026
AI Overviews это блок с ответом ИИ, который Google показывает над обычными ссылками на сайты. До теста этот ответ по умолчанию был свёрнут, а кнопка "Show more" разворачивала его целиком. Надпись "Loading..." создаёт впечатление, что ответ ещё грузится, и подталкивает человека дождаться полного текста от нейросети, а не листать вниз к сайтам. Для владельцев сайтов это вопрос переходов: чем дольше человек читает ответ ИИ, тем реже доходит до обычной выдачи. Если по информационным запросам клики падают при тех же позициях, смотрите в Search Console показы и клики по одним и тем же запросам, а не только среднюю позицию.
Кнопка Follow в Google позволяет подписаться на тему, человека или сайт, после чего новые материалы по ним Google чаще показывает пользователю в ленте Discover и в своих приложениях. Раньше кнопка была и в десктопной, и в мобильной выдаче. Насовсем её убрали или только для части пользователей, Google не комментировал. Для издателей и блогов это значит, что подписаться на них в Google теперь можно в основном с телефона. Если вы просите читателей подписаться на сайт в Google, адресуйте такой призыв мобильной аудитории и показывайте его в мобильной версии сайта.
В Merchant Center магазины загружают фиды, файлы со списком товаров, чтобы товары попадали в Google Покупки, товарную рекламу и бесплатные карточки. В конце прошлой недели Google обновил несколько документов с правилами Merchant Center и полностью переделал справку по Merchant Center API, программному доступу к кабинету для тех, кто выгружает товары автоматически. Подключение сторонних платформ, например конструкторов магазинов, получило собственную вкладку в разделе Discover services: сама функция не изменилась, у неё просто появилось отдельное место. Магазинам с фидами стоит перечитать правила сейчас, пока товары не начали отклонять по новым формулировкам, а тем, кто работает через API, сверить свою интеграцию с новой справкой.
Такой интерфейс позволяет другой компании получать результаты поиска Google прямо в свой продукт, минуя обычную страницу поиска. Примерно 2 недели назад Google, судя по всему случайно, опубликовал документацию этого API, а на прошлой неделе убрал её. Публичного Web Search Service API у Google нет, и раньше о нём снаружи вообще ничего не было известно. По предположению Search Engine Roundtable, доступ к нему есть у некоторых партнёров, например у Apple. Для тех, кто продвигает сайты, вывод такой: выдачу Google показывают не только на google.com, но и внутри чужих продуктов вроде голосовых помощников, и позиции в Google приносят трафик оттуда тоже.
@wallet это сторонний бот, через который пользователи Telegram хранят и отправляют криптовалюту. Раньше на него вела отдельная кнопка в меню приложения, теперь её нет, но сам кошелёк продолжает работать, открыть его можно через поиск по имени бота. По данным издания Runet, кошелёк Wallet переименовали в Walt, а Telegram готовит собственный кошелёк Gram Wallet. Каналам и ботам, которые принимают оплату в криптовалюте, стоит сегодня же обновить инструкции для подписчиков: фраза "откройте кошелёк из меню" больше не работает, и часть людей просто не дойдёт до оплаты.
К 08:38 по Москве пользователи Telegram жаловались на точечные проблемы с отправкой сообщений, звонками и медиа: 110 обращений с начала суток, на 61% меньше, чем 281 жалоба за все сутки 27 сентября. По ВКонтакте к 12:08 набралось 118 обращений о проблемах с лентой, сообщениями и медиа, на 65% меньше, чем 340 жалоб за 27 сентября. Перебои в Telegram идут на фоне ограничений Роскомнадзора: в феврале 2026 года начали замедлять сервис, в мае перестали работать прокси-серверы. Для авторов каналов и сообществ это значит, что охваты в отдельные дни и регионах проседают по техническим причинам. Прежде чем переписывать контент-план, сверьте дату падения с днями массовых жалоб.
Это ежегодная встреча российского рынка performance маркетинга, то есть рекламы, которую оплачивают за измеримый результат: клики, заявки, продажи. Площадка Hyatt Regency Petrovsky Park, за 2 дня проходят 4 потока секций и дискуссий, премия ПМФ вручается 29 сентября 2026. В программе питчинг новых сервисов, маркетинг через ИИ-ассистентов, ритейл-медиа и CTV. Ритейл-медиа это реклама на площадках магазинов и маркетплейсов, CTV это реклама на экранах Smart TV. По темам секций видно, куда смещается внимание рекламодателей: к магазинам, телевизорам и нейросетям. Тем, кто покупает рекламу, стоит следить за записями и итогами премии: там обычно показывают кейсы с цифрами.
Что с этим делать владельцам сайтов, магазинам и авторам каналов
- Владельцам сайтов: сравните трафик и позиции в Google Search Console за 25, 26 и 27 сентября с неделей до 24 сентября, выпишите просевшие страницы и не переделывайте их до конца раскатки антиспам обновления, примерно до 8 октября.
- Интернет-магазинам с товарами в Google: перечитайте обновлённые правила Merchant Center и откройте диагностику фида, чтобы заметить отклонённые товары в первый же день, а не через неделю без показов.
- Каналам и ботам в Telegram, которые принимают криптовалюту: перепишите инструкцию по оплате, быстрой кнопки @wallet в меню больше нет, укажите, как найти кошелёк через поиск.
- Авторам в Telegram и ВКонтакте: в дни массовых жалоб на перебои не делайте выводов о контенте по упавшим охватам и держите запасной канал связи с аудиторией: рассылку, сайт или вторую площадку.
О чём пишет: SMM, накрутка, реклама, трафик, поставщики, рынок изнутри, ежедневные новости
