Новости маркетинга, 26 сентября 2026: мессенджер Макс тестирует таргетированную рекламу

Яндекс Аудитории это сервис, куда рекламодатель загружает базы клиентов, чтобы показать им рекламу в Яндекс Директе или найти похожих людей. Раньше в одном файле можно было указать только один тип идентификатора, например только email или только ClientID, номер посетителя из Яндекс Метрики. Теперь в один файл кладутся email, телефон, ClientID, а также IDFA и GAID, рекламные идентификаторы устройств на iOS и Android. Сервис понимает, что всё это относится к одному человеку, точнее сопоставляет данные и собирает более полный сегмент. При загрузке выбирается тип "Универсальный сегмент", к названию столбца с захешированными данными добавляется окончание _sha256. Старые сегменты и прежний формат загрузки продолжают работать, сообщили в блоге Яндекс Рекламы.

Google Posts это публикации, которые владелец бизнеса выкладывает прямо в карточке Google Business Profile, их видно в Поиске и на Картах. Раньше справка говорила коротко: номер телефона в тексте поста запрещён всегда. Теперь Google пишет, что может удалить посты с непроверенными контактами, и относит к ним телефоны, email-адреса и ники в соцсетях. Во втором документе справки уточнили: пост с телефоном могут отклонить, если не удаётся подтвердить, что номер связан именно с этим бизнесом. Изменение заметила специалист по локальному SEO Хироко Имаи. Она советует не писать контакты в тексте поста, а вести людей на сайт и в соцсети через кнопки "Подробнее" или "Забронировать".

Local Services Ads это рекламный формат Google для местных услуг, например для сантехников и юристов, где клиент часто сразу звонит. Раньше номер из Google Ads прописывался в расширенных настройках карточки, и в рекламе показывался именно он, со счётчиком звонков. Специалист по рекламе Энтони Хигман пишет, что с 1 сентября во всех локальных форматах стоит основной номер из карточки. Google ответил в X: если в кампании одновременно подключены адреса и номера для звонков, объявления с адресами могут отправлять звонки на номера этих точек. Получается выбор: оставить только номера и сохранить учёт звонков или добавить адреса и учёт потерять. Позже Хигман сообщил, что в его аккаунтах всё снова работает правильно, но свой номер в объявлении лучше проверить глазами.

Целевой ROAS это автоматическое назначение ставок: рекламодатель задаёт, сколько выручки нужно получить на каждый потраченный рубль, и система подбирает ставки под эту цель. Promotion mode это режим, который включают на время распродажи. Пока он активен, Google Ads показывает уведомление, что целевой ROAS менять нельзя, и предлагает поменять ROAS tolerance, то есть допустимое отклонение от цели. Ограничение нашёл специалист Арпан Банерджи, о нём также написал на LinkedIn фрилансер Адриан Деккер. Вывод простой: цель по ROAS выставляется до старта акции, потому что во время распродажи её уже не поправить.

Bing это поисковик Microsoft. Режим поиска с ответами нейросети в нём назывался Copilot Search и открывался отдельной вкладкой. В тесте эта вкладка называется AI Mode, так же как ИИ-режим поиска у Google. Раньше Bing уже примерял название AI Overviews для ответов нейросети над выдачей, и это тоже название функции Google. Первым тест заметил Сачин Патель, скриншоты он опубликовал в X и на Search Engine Watch. Для тех, кто продвигает сайт, это ещё один признак, что ИИ-ответы в поисковиках становятся общим стандартом. Готовить контент под них стоит для всех поисковиков, Google тут не единственный.

Раньше найденная в Bing картинка просто открывалась для просмотра или для перехода на сайт. Теперь у части изображений есть пометка, и встречается она в 2 вариантах: надпись "Editable" прямо на картинке, которую нашёл Сачин Патель, или кнопка "Customize", которую нашёл Кхушал Бхервани. У Барри Шварца, редактора Search Engine Roundtable, отображается только значок карандаша. Клик открывает Bing Image Creator, генератор картинок Microsoft, где изображение можно переделать. Владельцам сайтов с фотографиями, иллюстрациями и инфографикой стоит учитывать, что часть людей останется в редакторе Bing и на страницу не перейдёт.

Search Engine Roundtable пересказал расследование 404 Media. Асессоры это люди, которые вручную оценивают ответы системы, у Google они давно проверяют качество выдачи. Подрядчики OpenAI читают реальные запросы пользователей ChatGPT и оценивают ответы, и по внутреннему документу в таких проектах может участвовать больше 10,000 человек. Нескольких подрядчиков, нанятых через кадровую компанию Mercor, уволили: проверка решила, что их оценки написаны нейросетью. Mercor подтвердила, что использовать языковые модели запрещено, OpenAI от комментариев отказалась. Для маркетологов это напоминание: ответы ChatGPT, где может упоминаться ваш бренд, обучаются в том числе на оценках живых людей.