Новости маркетинга, 30 сентября 2026: Wildberries открыл программу лояльности для всех покупателей

VK Реклама это рекламный кабинет VK для таргетированной рекламы во ВКонтакте, Одноклассниках и других проектах компании. Премия начисляется раз в квартал от привлечённого клиентского бюджета без НДС. Минимальная выплата 10,000 руб. значит бюджет клиентов за квартал нужен от 100,000 руб.; если меньше, начисленная премия не сгорает и переходит в следующий квартал. Условия: кабинет с типом "Агентство", работа напрямую, а не через партнёрские сервисы, отказ от других бонусных программ VK. Нужны минимум 2 клиента, не связанные ни с агентством, ни между собой. Агентство должно быть юрлицом или ИП с ОКВЭД 73.11 или 73.1, входить в реестр малого и среднего бизнеса и иметь сайт или сообщество ВКонтакте старше 3 месяцев. Подключение через оферту в кабинете, сообщил ppc.world со ссылкой на блог VK Рекламы. Таргетологу на ИП с 2 клиентами это 10% сверху к работе.

Muse это семейство ИИ-агентов Meta, которые выполняют задачи по просьбе пользователя. Сначала компания запустила личных агентов для обычных людей, теперь отдельный набор для малого бизнеса. Главное в наборе: коннекторы, то есть подключения к сторонним сервисам. Новые партнёры: Zoom, Figma, Canva, Stripe, GitHub, QuickBooks, Slack и Shopify, а инструменты и аналитика самой Meta были подключены и раньше. Meta приводит сценарии: разобрать контент и собрать промокампанию, проверить денежный поток и найти, где сэкономить, подготовить ответы клиентам, оценить маркетинговый план. Готовится режим, в котором агенту задают бизнес-цели. По словам Meta, агент ничего не публикует, не отправляет и не тратит без явного согласия владельца, пишет Social Media Today. Для тех, кто ведёт Facebook и Instagram, это помощник по планированию, но ему придётся открыть данные бизнеса.

Роль появилась в Forum, отдельном приложении для групп Facebook, которое собирает все ваши группы в одну ленту; его тестируют с мая, скачать можно только в США на iOS и Android. Новая роль заменяет прежние значки активных участников и роль эксперта группы. Её дают за полезный вклад: ответы на вопросы, личный опыт, советы. Участник получает значок и преимущества, например быструю публикацию постов. Роль назначает админ, Meta тоже предлагает кандидатов. Тест идёт в Forum в США и в Facebook по всему миру, сообщила Meta. Ещё 2 изменения: поиск Ask в Forum теперь сравнивает варианты и подсказывает новые вопросы, а на постах появились тематические метки. Бренду, который работает через сообщество, это готовая награда для тех, кто отвечает за него на вопросы.

Программа агентств-партнёров TikTok существует с 2020 года, в её каталоге больше 600 одобренных компаний: креативные агентства, маркетинговые технологии, сервисы оценки результатов рекламы. Раньше у всех партнёров был общий статус, теперь каждое агентство получит один из 2 значков. Agency Partner выдают квалифицированным агентствам с высокими результатами, операционными возможностями и сертифицированной командой. Premier Agency Partner это высший уровень: его получит небольшая группа лучших партнёров в мире за доказанные бизнес-результаты и глубокую экспертизу в платформе. Оба значка означают, что агентство прошло проверку на соответствие требованиям, пишет Social Media Today. Рекламодателю это готовый фильтр при выборе подрядчика по рекламе в TikTok, агентству понятная ступень, до которой можно дорасти.

Threads это текстовая соцсеть Meta, а живые чаты в ней это групповые обсуждения в реальном времени; они живут в разделе личных сообщений, отдельно от ленты, и впервые появились к плей-офф NBA. Раньше реагировать можно было только на отдельное сообщение, теперь любой участник отправляет эмодзи сразу всем, и оно проплывает по экрану. Кнопка "поднять руку" позволяет попросить слово, это нужно в чатах с ограниченным числом участников. Скоро чаты появятся в веб-версии Threads, по словам компании, это одна из самых востребованных функций. Чаты открыли в Австралии, а вместе с авторами запускаются чаты к шоу "Dancing with the Stars" и плей-офф WNBA, сообщил Social Media Today. Медиа и брендам это формат, чтобы собирать людей вокруг события, пока оно идёт.

Карточка компании в Google, или Google Business Profile, это профиль бизнеса в Поиске и Картах. В правилах появился новый пункт "Misuse of support channels", то есть злоупотребление каналами поддержки; раньше его не было. Владельцы и агентства не должны заваливать поддержку необоснованными обращениями, потому что это замедляет ответы всем. Нарушением считаются ложные и вводящие в заблуждение жалобы, а также жалобы, поданные недобросовестно. За повторные необоснованные обращения Google может отклонять все последующие жалобы пользователя без рассмотрения, пишет Search Engine Roundtable. Кто массово жалуется на карточки конкурентов или по кругу шлёт один и тот же запрос, рискует остаться без поддержки в тот день, когда карточку заблокируют ему самому.

Речь о законе ЕС о цифровых рынках DMA, который обязывает крупнейшие платформы открываться конкурентам. Решения приняты в июле: Google должен передавать поисковые данные другим поисковикам и пустить конкурирующие ИИ-сервисы в Android. Компания объясняет жалобу тем, что пришлось бы отдавать частную историю поиска без достаточной анонимизации и ослабить защиту Android. По данным Tech2Geek, иск подан в Общий суд ЕС 28 сентября 2026. В тот же день Search Engine Roundtable опубликовал фрагмент интервью Ника Фокса, старшего вице-президента Google по знаниям и информации: изменения из-за DMA он назвал крупнейшим ухудшением качества поиска за 28 лет истории Google. Тем, кто продвигает сайты в Европе, это значит, что выдача и доступ к данным будут меняться ещё долго, пока идёт суд.

AI Overviews это пересказ от нейросети, который Google показывает над обычными результатами поиска. Рядом с ответом стоят карточки сайтов, на которые он ссылается; сейчас на компьютерах они в правой колонке, в тесте они уходят под текст ответа. По данным Search Engine Roundtable, похожие варианты Google пробовал как минимум дважды: в сентябре 2025 и в марте 2026. Третий заход за год говорит о том, что компания ищет для этих ссылок место, а не просто проверяет идею. От расположения карточек зависит, заметит ли человек ссылку на ваш сайт и перейдёт ли по ней. Владельцам сайтов, которые попадают в такие ответы, стоит отдельно следить за кликами с компьютеров в Search Console, чтобы увидеть, если тест дойдёт до них.

Локальная панель это карточка компании в поиске с кнопками звонка, маршрута, сайта и других действий. На телефонах Google тестирует 2 ряда таких кнопок; раньше он пробовал кнопку "+" для остальных действий и прокручиваемую карусель. Второе изменение это ошибка в профилях компаний и Картах: метки некоторых компаний стоят посреди океана. Судя по сообщениям, это касается компаний с зоной обслуживания, которые не показывают публично свой адрес: выездных мастеров, доставок, служб на дому, пишет Search Engine Roundtable. Если вы ведёте такую карточку, откройте её на Картах сегодня и проверьте, где стоит метка: человек, который видит компанию в воде, вряд ли позвонит.

По данным TechCrunch, модель вышла 28 сентября 2026, ppc.world написал о ней 29 сентября. Это вторая модель семейства Claude 5.5 после старшей Opus 5.5, которую показали 22 сентября 2026; предыдущая Sonnet 5 вышла примерно 3 месяца назад. Anthropic заявляет, что новая модель отвечает больше чем на 30% быстрее и тратит меньше токенов, поэтому задача обходится дешевле, хотя цена в API не изменилась. Модель доступна в Amazon Web Services, Google Cloud и Microsoft Azure, позже выйдет младшая Haiku 5.5. В тесте на программирование FrontierCode у Sonnet 5.5 результат 52,1%, у старшей Opus 5.5 54,4%, то есть разница 2,3 пункта. Тем, кто пишет с нейросетью тексты, отчёты или автоматизирует рутину, это почти старшая модель за меньшие деньги.