Новости маркетинга, 2 октября 2026: YouTube урежет показы перезаливов в Shorts

Речь о документе Google про использование на сайте контента, созданного генеративным ИИ. Проверку Google назвал "critical", то есть критически важной, и объяснил причину прямо: модели не находят факты, а предсказывают вероятную последовательность слов по обучающим данным, поэтому в ответах бывают ошибки, их называют галлюцинациями. Прошлый раз этот документ меняли в октябре 2025. Официально Google просто привёл справку в соответствие со своими выступлениями на мероприятиях для разработчиков, а Search Engine Roundtable связывает правку с идущим сейчас антиспам обновлением. Для сайтов, которые публикуют тексты от ИИ потоком, это прямой сигнал: страницы без редакторской проверки под риском. Пройдитесь по таким страницам и сверьте руками цифры, даты, имена и цены.

Антиспам обновление это изменение алгоритма, которое понижает в выдаче сайты, нарушающие правила Google против спама. Объявили его 24 сентября, первая волна задела сайты 25, 26 и 27 сентября, затем выдача снова зашевелилась 30 сентября. Отличие от прошлых раз в сроке: по словам Google, это обновление раскатывается около 2 недель, а предыдущие 3 антиспам обновления укладывались примерно в 2 дня, поэтому всплесков будет несколько. Аналитик Гленн Гейб заметил, что ИИ-переводы страниц Reddit снова растут в выдаче Италии, Германии, Бразилии, Франции и других стран. Владельцы сайтов на форумах пишут, что теряют трафик из Discover, ленты рекомендаций Google, и из Google News. Выводы по одному дню делать рано: если считать 2 недели от 24 сентября, раскатка закончится примерно 8 октября, позиции сравнивайте после этой даты.

Единая перфоманс-кампания, ЕПК, это основной тип кампании в Директе, она сама распределяет показы между Поиском и рекламной сетью. Раньше поисковым трафиком в ней управляли ключевыми фразами, минус-словами и категориями автотаргетинга. Теперь группа объявлений настраивается в 2 этапа: сначала формируется охват, потом задаются ограничения для запросов. Условия: описание до 500 символов, действует на все объявления группы, данные из товарного фида не берёт, и использовать можно что-то одно, описание или категории автотаргетинга. По данным ppc.world, DNS и Realweb снизили общий ДРР, долю рекламных расходов в выручке, на 42%, совместив описание запросов с базовым охватом в товарных объявлениях. Функция пока есть в части кампаний и появится у всех постепенно.

Авито Реклама это кабинет для продвижения внутри Авито, а новый таргетинг собирается в Авито Аудиториях, конструкторе сегментов этого кабинета. Оператора Авито определяет у пользователей с подтверждёнными номерами: сверяет хешированные номера с официальными справочниками номерных диапазонов. Второй параметр: один номер у человека или 2 и больше, причём несколько номеров чаще встречаются у бизнес-профилей. Раньше таких сегментов на Авито не было. Путь: раздел "Авито Аудитории", кнопка "Создать", затем "Настроить вручную" и условия "Устройства" и "Мобильная связь". Признак "несколько номеров" пригодится тем, кто продаёт бизнесу, а выбор оператора тем, чья услуга привязана к конкретной сотовой связи.

AI Overviews это блок с ответом нейросети над обычной выдачей Google. Раньше по запросу с названием бренда Google обычно показывал сайт компании и навигационные элементы. Теперь, по наблюдению издания, ИИ-ответ выходит почти по любому крупному бренду, исключения только название самого Google и новостные издания. В тот же день DemandSphere опубликовала разбор: число ИИ-ответов по брендовым запросам за сентябрь выросло в 3 раза. Заодно Google начал генерировать такие ответы по запросам о составах спортивных команд. Для компании это значит, что первое, что видит человек, вбивший её название, всё чаще пишет нейросеть, а не сайт. Проверьте свой бренд в Google: если в ответе ошибки, обновите факты на сайте и в карточке компании.

Справка относится к правилу "Целевая страница не работает": за его нарушение объявление отклоняют, если ссылка из него не открывается. Google добавил туда новые примеры проблем со ссылками и строку про кампании с группами ресурсов. Группа ресурсов, asset group, это набор текстов, картинок и видео, из которых Google сам собирает объявления, в первую очередь в автоматических кампаниях Performance Max. Новая строка требует хотя бы одну настроенную группу ресурсов в кампании, иначе при настройке может появиться "invalid final URL", даже когда сайт открывается. Раньше этот случай в справке не описывали, и рекламодатели искали поломку на сайте. Если видите эту ошибку, сначала проверьте, есть ли в кампании настроенная группа ресурсов.

Microsoft Advertising это рекламная система Microsoft, через неё объявления показываются в поиске Bing и на партнёрских площадках. По данным Search Engine Roundtable, эксперименты доступны для поисковых, товарных (Shopping), аудиторных кампаний и Performance Max. Устроены они как контролируемый A/B тест: часть трафика идёт по старым настройкам кампании, часть по новым, а система сравнивает результат. До 1 октября функция была в тесте, теперь она открыта в общем доступе для этих типов кампаний. Польза простая: смену ставок или схемы их назначения можно проверить на части трафика, не рискуя всей кампанией. Тем, кто крутит рекламу в Bing, стоит прогонять через эксперимент каждое крупное изменение, прежде чем переключать кампанию целиком.

Local Services Ads это реклама местных услуг, например сантехников, юристов, ремонта, с оплатой за обращение и проверкой компании со стороны Google. Рекламодатель указывает в настройках города или районы, где работает, и платит за каждый звонок или заявку. Судя по сообщениям, Google показывает объявления и за пределами этих зон, поэтому бизнес может платить за звонки из районов, куда не выезжает. Google ошибку пока не подтвердил. Если вы в этой рекламе, сверьте адреса во входящих обращениях за последние дни с зоной обслуживания и сохраните список звонков не из своих районов: с ним будет с чем идти в поддержку Google.

ОРД, оператор рекламных данных, это сервис, через который по российскому закону о маркировке рекламодатели, агентства и блогеры передают в государственный реестр сведения о каждой интернет-рекламе, договорах и актах. ОРД VK один из таких сервисов, его ведёт VK. Раньше данные в большом кабинете ОРД VK вносили через интерфейс по одной записи или через API, то есть либо руками, либо с помощью программиста. Теперь их можно загрузить таблицей Excel и так же выгрузить обратно. Агентствам и тем, кто закупает много рекламы у блогеров, это сокращает ручную работу с отчётностью по маркировке. Выгрузку удобно сверять с собственным учётом договоров и актов, чтобы найти креативы, которые не дошли до реестра.