Новости маркетинга, 3 октября 2026: Google Ads разрешит название бренда без привязки к домену

Merchant Center это кабинет Google для интернет-магазинов, а программа лояльности в нём позволяет продавцам, у которых уже есть своя система бонусов, показывать её преимущества в Google. Раньше она работала в США, Великобритании, Германии, Франции, Канаде, Бразилии, Мексике и Австралии, Японию поддерживали отдельно для программ с баллами. Теперь добавлены Индия, Италия, Нидерланды, Южная Корея и Испания, а в справке упомянуты AI Mode, режим диалога с ИИ в поиске, и Gemini, только для США. Цена для участников попадает в рекламу, если скидка не меньше 5% или 5 денежных единиц. Баллы и выполненные заказы теперь считаются видами членства, подключиться можно через Merchant API и без рекламы, а платить в будущем программа требовать не должна, включая часть бесплатных пробных периодов. России в списке нет. Магазинам из этих 14 стран стоит проверить, дотягивает ли их скидка до 5%.

AI Overviews это блок с ответом нейросети над обычной выдачей, AI Mode это отдельный режим диалога с ИИ. В конце ссылок из этих блоков нашли параметр "?st_source=ai_overview". Раньше клики из ИИ-ответов в аналитике сайта не отделить от обычных кликов из поиска, поэтому метка выглядела как подарок. Барри Шварц, главный редактор Search Engine Roundtable, пробовал воспроизвести её в нескольких браузерах, и у него не вышло. Потом он дописал уточнение: по словам анонимного источника, это приём чёрного SEO, его авторы массово заставляют Google индексировать адреса с параметром, чтобы считать клики из AI Overviews. Увидели такой параметр в отчётах, не стройте на нём выводы и не принимайте за официальную разметку Google.

Эта справка официально объясняет, какие страницы поиск Google считает качественными. По сводке Search Engine Roundtable, в одном из новых разделов Google объяснил, что считается основным контентом страницы, то есть той частью, ради которой человек на неё пришёл, без меню, рекламы и боковых блоков, и как этот контент оценивают асессоры. Асессоры это люди, которые вручную проверяют качество выдачи по внутренним правилам Google. Второй раздел в заголовке сводки обозначен аббревиатурой EOT/SA. Разделы вышли на фоне сентябрьского антиспам обновления, поэтому владельцам сайтов, которые просели, стоит прочитать справку в оригинале и посмотреть на свои страницы глазами асессора: где основной контент и не тонет ли он в обвязке.

Bing это поисковик Microsoft, а новый блок показывает товары, которые советуют сторонние сайты. Странность заметил Search Engine Roundtable: миниатюры товаров ведут не на сайт, который их рекомендовал, а в разные магазины. Получается, обзорный сайт попадает в выдачу как источник рекомендации, но клик и продажа уходят продавцу. Раньше обзорник получал переход на свою подборку и зарабатывал на партнёрской ссылке. Для обзорных и партнёрских сайтов, которые живут на подборках товаров, это значит упоминания в Bing почти без трафика. Если такой сайт у вас, следите за переходами из Bing отдельно от остального поиска.

Речь о законопроекте Stealth Bot Prohibition Act, закон о запрете скрытых ботов. ИИ-боты и краулеры это программы, которые обходят сайты и собирают тексты, в том числе для обучения нейросетей и для ИИ-ответов. Сейчас часть таких ботов маскируется под обычных посетителей, и сайт не может их отличить и заблокировать. Законопроект направлен против обманного доступа к сайтам и требует от краулеров раскрывать, что они собираются делать с контентом. Если его примут, владельцы сайтов смогут разрешать одним ИИ-сервисам брать тексты, а другим нет, и это будет работать, а не держаться на честном слове бота.

Решение 30 сентября 2026 вынес окружной судья Амит Мехта, в документе 41 страница. Penske Media издаёт Rolling Stone, Billboard и Variety, Chegg это образовательная платформа. Penske утверждала, что после запуска AI Overviews, блока ответов нейросети над выдачей, показы и переходы на её материалы упали, а с ними доходы от рекламы, партнёрских программ и подписок. Суд отверг довод о взаимной сделке: ожидание трафика не считается договором. Претензию о навязывании AI Overviews в связке с поиском судья тоже отклонил и написал, что антимонопольное право не заменит законодателей. Вывод для всех, кто теряет трафик из поиска: через суд его пока не вернуть, работать придётся с тем, что есть.

Макс это мессенджер, который продвигают в России как национальный, а донаты это добровольные переводы денег от подписчиков автору. Теперь подписчики публичных каналов могут отправлять авторам разовые платежи, один перевод не больше 10,000 руб. число переводов не ограничено. Раньше в Максе автор мог заработать на канале только рекламой. Регулярных донатов и подписки вроде Boosty или Telegram Stars пока нет, но генеральный директор Макса Фарит Хуснояров сказал, что регулярные платежи планируют добавить позже. Авторам, которые уже ведут канал в Максе, есть смысл включить донаты сразу и посмотреть, сколько аудитория готова платить без подписки.

Проект опубликован на regulation.gov.ru 30 сентября и затрагивает законы "О связи", "О персональных данных", "Об информации" и другие. Вступить в силу поправки должны 1 марта 2028 года. Сейчас СМС-рассылки делают и агрегаторы, по пакету ими смогут заниматься только операторы связи. Сайты обяжут 3 года хранить сведения об аккаунтах пользователей, хостинг-провайдеры должны будут проверять клиентов через реестр Роскомнадзора, а для согласий на передачу персональных данных появится отдельная система. В Госдуму пакет планируют внести этой осенью. Тем, кто шлёт СМС через агрегаторов или собирает регистрации на сайте, стоит заложить это в планы на 2028 год и следить за правками в Думе.

Яндекс представил её 1 октября 2026. Раньше рекомендации собирал каскад из десятков отдельных алгоритмов, каждый для своего этапа, от поиска подходящих вариантов до ранжирования. Sona делает всё это одна. Неделю она работала вместо старой системы на музыке в умных колонках с Алисой: время прослушивания рекомендованных треков выросло на 6,3%, просьб повторить трек стало почти на 18% больше, аудитория активных слушателей выросла на 4,5%. По данным Naked Science, этот рост в 2,4 раза больше, чем после предыдущего обновления рекомендаций. Результаты опубликованы в научной статье на arXiv. Пока это только музыка, но если такой подход дойдёт до Дзена, Маркета или рекламы, правила, по которым контент получает охват, могут поменяться заметно.