Новости маркетинга, 5 октября 2026: Google Ads обновил правило рекламы госуслуг
С 5 октября 2026 в Google Ads действует новая редакция правила о рекламе посредников, которые помогают оформить паспорт, визу или справку. ВКонтакте утром собрал 193 жалобы на сбои, а Google тестирует скрытый телефон в рекламе местных услуг и поиск без кнопки "Мне повезёт".
Тема дня: Google Ads с 5 октября меняет правило о рекламе помощи с визами, паспортами и справками
В Google Ads есть группа ограничений Other restricted businesses, по-русски "Прочие ограниченные виды деятельности". Это ниши, где реклама разрешена, но с оговорками. Один из пунктов группы называется Government documents and services, "Госдокументы и госуслуги". Он про посредников: сервисы и агентства, которые за деньги помогают получить паспорт, визу, справку, регистрацию или другую госуслугу. С 5 октября 2026 этот пункт работает в обновлённой редакции.
Google объявил об обновлении 5 августа 2026, ровно за 60 дней до вступления в силу. Search Engine Roundtable, издание, которое каждый день отслеживает изменения в поиске и рекламе Google, пишет, что правок в пункте много. Издание советует перечитать правило всем, кто рекламирует прямое получение госдокументов и госуслуг, а не только тем, кто уже получал отказы.
Кого это бьёт. Агентства визовой поддержки, миграционные сервисы, помощь с регистрацией компаний и оформлением справок. Объявления, которые проходили модерацию по старой редакции, с сегодняшнего дня могут отклоняться. Шестьдесят дней на подготовку звучит как много. На практике о таких правилах вспоминают в тот день, когда кампания встала, а заявок к обеду ноль.
Что делать сегодня. Открыть в справке Google Ads карточку правила Government documents and services в разделе Other restricted businesses и сверить с ней пункт за пунктом тексты объявлений и посадочные страницы. В кабинете отфильтровать объявления по статусу и посмотреть, что после 5 октября ушло в "Отклонено" или "Ограничено". Если объявление отклонено, править нужно и страницу, на которую оно ведёт: модерация смотрит на обе стороны.
Ещё новости 5 октября 2026
ВКонтакте это крупнейшая российская соцсеть холдинга VK: в ней живут сообщества брендов и авторов, VK Видео и рекламный кабинет VK Реклама. По данным сервисов мониторинга, 193 обращения пришли с начала суток 5 октября, и жалобы идут точечно: на массовую аварию это не похоже. Похожая волна жалоб на ВКонтакте и Telegram уже была 28 сентября 2026. Тем, кто продвигается во ВКонтакте, это важно по одной причине: просадка охватов или рост стоимости результата в рекламе 5 октября может быть следствием сбоя, а не плохого поста или кампании. Сначала откройте статистику по часам и сравните её с другими днями. Перезапускать кампании и удалять публикации стоит только после этого.
Local Services Ads это рекламный формат Google для местных услуг: сантехников, юристов, клининга. Объявления стоят над обычной выдачей, а платит компания за обращение клиента. С 1 сентября 2026 в такой рекламе показывают основной номер из карточки компании. Теперь на компьютерах, судя по всему, идёт тест: номер не виден сразу, человек должен сначала навести курсор на объявление. Официального объявления от Google нет. Если номер скрыт, звонков без перехода может стать меньше. Компаниям, которым клиенты из Local Services Ads звонят напрямую, стоит отследить число звонков в отчётах за октябрь и сравнить его с сентябрём.
AI Mode это режим поиска Google, где вместо списка ссылок отвечает нейросеть, и в нём тоже показывают рекламу. Быстрые ссылки, или sitelinks, это дополнительные ссылки на разделы сайта под основным объявлением. Раньше в AI Mode они выглядели так же, как в обычной выдаче, теперь Google пробует для них другой формат. В тот же день издание заметило, что в части товарных объявлений Google Ads пропали картинки, и это либо ошибка, либо тест. Рекламодателям стоит проверить в кабинете, что у каждой быстрой ссылки заполнено описание и адрес ведёт на рабочую страницу: в новом формате пустая ссылка будет видна сильнее.
Это давняя кнопка в строке поиска Google: она сразу открывает первый результат и пропускает страницу выдачи. У части пользователей кнопка полностью пропадает, как только они начинают вводить запрос, у других рядом с ней появляются кнопки ИИ. В тот же день Search Engine Roundtable отметил, что ИИ-ответы Google стали появляться и по запросам о составах спортивных команд. Официального объявления нет. Для владельцев сайтов это ещё один признак того, что Google переводит людей из классической выдачи в ответы нейросети, и по информационным запросам переходов на сайты может становиться меньше.
Это ежегодная американская конференция о контент-маркетинге, на неё ездят агентства и контентные команды брендов. Билеты стоят от 899 до 2,299 долларов. Больше всего пользы от неё агентствам, которые выстраивают для клиентов контентные программы, процессы и экспертный контент. На конференции обычно показывают новые инструменты и исследования, поэтому на этой неделе стоит ждать отраслевых анонсов по контенту.
Что с этим делать рекламодателям, авторам и владельцам сайтов
- Если вы рекламируете в Google Ads помощь с визами, паспортами, справками или регистрацией, сегодня проверьте статусы объявлений и сверьте тексты и посадочные страницы с новой редакцией правила.
- Если 5 октября просели показатели во ВКонтакте, не перезапускайте кампании и не удаляйте посты: сначала сравните статистику по часам с другими днями.
- Если клиенты из Local Services Ads звонят вам напрямую, отслеживайте число звонков весь октябрь: Google тестирует скрытие номера до наведения мыши.
- Проверьте быстрые ссылки и картинки в товарных объявлениях Google Ads: в AI Mode тестируется новый формат ссылок, а у части товарной рекламы пропадали изображения.
О чём пишет: SMM, накрутка, реклама, трафик, поставщики, рынок изнутри, ежедневные новости
