Новости маркетинга, 6 октября 2026: в мессенджере Макс запустили рекламу каналов

Речь о промоассете, блоке со скидкой или акцией, который показывается под объявлением в Google Ads, рекламной системе Google. Раньше этот блок создавали вручную. Теперь система будет сама находить на сайте купоны и скидки и добавлять их в кампании. Пока это касается кампаний в поиске и Performance Max, к которым привязаны адреса и у которых ещё нет своих промоассетов. Каждая такая акция показывается меньше 24 часов, потом снова включается, только если система убедится, что акция всё ещё видна на сайте. Функция включается сама, согласия рекламодателя никто не спрашивает. Риск понятный: акция из прошлого сезона, забытая на странице, уедет в рекламу. Выключить можно в настройках автоматических ассетов на уровне аккаунта: найти Automated Promotions и выбрать Off.

Цифры назвал Гэри Иллиес, аналитик Google, на конференции Search Central Live Deep Dive Europe, которая шла с 30 сентября по 2 октября 2026 в Барселоне, записало их агентство ROAST. Новый адрес страницы Google находит в среднем примерно за 20 часов, сама индексация занимает около 1.5 часа. Переезд сайта длится от 1 до 3 месяцев, восстановление после core update, большого обновления алгоритма, от 3 до 6 месяцев. Core-обновления раскатываются от 2 до 4 недель, антиспам-обновления от 1 до 2 дней. Уже известную страницу Google перечитывает примерно раз в 30 дней. Сам Иллиес оговорился, что проверял, понятны ли залу внутренние цифры на слайдах, так что это ориентир, а не обещание. Для владельцев сайтов это первая точка отсчёта: правку в тексте страницы раньше 30 дней оценивать рано, а после переезда паниковать в первую неделю бессмысленно.

Антиспам-обновления, или spam updates, это изменения алгоритма Google, которые понижают в выдаче спамные сайты. На той же конференции в Барселоне Гэри Иллиес назвал цифру: Google каждый день отсеивает 40 млрд спамных страниц. По его словам, массово сгенерированный контент становится большей проблемой, чем ссылочный спам, который годами был главной мишенью. Отдельно говорили о Discover, ленте рекомендаций Google в мобильном приложении: низкокачественного ИИ-контента там становится больше, и новые спам-фильтры для неё строятся на отзывах пользователей. Вывод для тех, кто делает сайты: сотни страниц, сгенерированных нейросетью под каждый запрос, сейчас самый короткий путь под санкции. Если тексты пишет ИИ, их число должно расти не быстрее, чем вы успеваете их вычитывать.

Search Console это бесплатный кабинет Google для владельцев сайтов, где видны показы, клики и ошибки индексации. Тёмной темы, то есть интерфейса на тёмном фоне, у него до сих пор не было. Показал её старший инженер Google Ариэль Крошински. Search Engine Roundtable пишет, что Google скоро добавит тёмную тему в кабинет. В конспекте агентства ROAST сказано осторожнее: на сцене был только макет, рабочей функции пока нет. Сроки запуска Google не называл. На позиции и трафик это никак не влияет, изменение касается только тех, кто проводит в кабинете по несколько часов в день и устал от белого экрана в ночь перед отчётом.

Он нужен тем, кто выходит с рекламой в другие страны: раньше копию кампании на новом языке собирали руками, от текстов объявлений до списка ключевых слов. По сводке Search Engine Roundtable и описанию PPC-специалиста Адриана Деккера, инструмент берёт уже существующую поисковую кампанию и создаёт её локализованную версию. Переводятся тексты объявлений, ключевые слова, таргетинг и текст на картинках, а посадочные страницы переводятся через JavaScript-код, который подключается к сайту. Поддержку Performance Max, кампаний, которые сами распределяют показы по всем площадкам Google, тоже добавляют. Выход на новый рынок станет быстрее, но машинный перевод ключевых слов легко промахивается мимо того, как люди реально ищут. Ключи и лендинг перед запуском стоит показать носителю языка.

Нашёл его исследователь приложений Алессандро Паццуци. В этом режиме нельзя ставить лайки, комментировать, писать в личные сообщения, подписываться и смотреть сторис. Судя по скриншотам, это концепт для Instagram Plus, платной подписки Instagram. Компания ответила изданию Engadget, что режим нужен "только для внутреннего изучения и вовсе не тестируется на внешних пользователях". То есть пока это не функция, а идея на внутреннем стенде. Если её всё же запустят, часть людей будет заходить в профиль и уходить, не оставив ни лайка, ни подписки, ни просмотра сторис. Для авторов это значит, что просмотры профиля и реальная вовлечённость разойдутся ещё сильнее, и смотреть придётся на оба числа отдельно.

Весной обсуждали другую схему: 150 руб. за каждый гигабайт сверх лимита 15 ГБ, но тогда решение отложили. По словам источника издания, министерство говорило, что система заработает в октябре, но технического решения у операторов сейчас нет. В 2025 году средний абонент тратил около 24 ГБ в месяц, больше 50 ГБ расходовали только 13.8%. Окончательного решения нет. Если плату введут, мобильный интернет подорожает для тех, кто сидит в зарубежных площадках и ИИ-сервисах через VPN. Для тех, кто продвигается в Instagram, YouTube или Telegram на российскую аудиторию, это фактор, который может сократить время, которое люди проводят там с телефона.

Это меню из 3 точек рядом с объявлением или обычным результатом поиска, через него пользователь узнаёт, кто и почему показал ему рекламу. Иногда вместо 1 кнопки рядом стоят 2. Барри Шварц, редактор Search Engine Roundtable, смог воспроизвести ошибку по части запросов, но не по всем. Google ошибку не комментировал. На показы и клики она не влияет, это сбой интерфейса. Но если вы делаете скриншоты выдачи для отчёта клиенту, лучше знать заранее, откуда там лишние 3 точки, чтобы не объяснять это на созвоне.