Новости маркетинга, 11 октября 2026: блокировки снизили доходы российских блогеров
Блокировки перестали быть фоном и стали строкой в отчёте о доходах: 82.1% российских блогеров за год потеряли часть рекламных денег. Сайты при этом всё чаще сами закрываются от ИИ-ботов, а потом не понимают, почему нейросети о них молчат.
Тема дня: блокировки снизили рекламные доходы 82.1% российских блогеров
10 октября 2026 на форуме "Цифровые решения" показали исследование трёх организаций. Первая, АНО "Цифровая экономика". Вторая, "Живой Журнал", старая блог-платформа. Третья, Perfluence, посредник, через который рекламодатели находят блогеров и платят им за интеграции. Результаты обсуждали на дискуссии "Где жить блогеру: в поиске устойчивой площадки", об этом пишет Лента.ру.
Цифры неприятные. С замедлением или ограничением доступа к своей площадке лично сталкивались 64.3% опрошенных авторов. 51.4% после этого не вернулись к прежнему уровню охвата и дохода. Снижение рекламных доходов за последний год отметили 82.1%. Получается, блокировка, это не неделя неудобств, после которой всё возвращается. Для половины авторов это новый, более низкий уровень.
Рядом стоит правовой вопрос. До конца 2026 года действует переходный период: рекламодателей и блогеров не привлекают к ответственности за размещение рекламы в Telegram и на YouTube. Что будет после 31 декабря 2026, неясно, и авторы прямо говорят, что хотят это знать. На 11 октября до конца переходного периода осталось 81 день, а медиапланы на 2027 год многие собирают как раз сейчас.
Авторы исследования советуют рекламодателям и агентствам закладывать в медиаплан риск потери канала. Ещё один совет: работать с блогерами, у которых есть запасные площадки. На практике я бы задавал автору перед интеграцией один вопрос: где ещё живёт твоя аудитория и сколько её там. Блогер, у которого всё держится на одном канале в одном мессенджере, сегодня стоит дешевле, чем показывает его статистика. В его цену зашит риск, который никто не посчитал.
Ещё новости 11 октября 2026
Cloudflare, это сеть, через которую работает большая доля сайтов в мире: она защищает их от атак и лишних ботов. Cloudflare Radar, её открытая статистика трафика. Данные привело агентство Zen Media, разобрал сервис TechnologyChecker.io, сводку опубликовал The Agile Brand Guide. За год доля заблокированных обращений ИИ-ботов выросла в 2.25 раза. ИИ-боты, это программы, которые обходят сайты и собирают тексты для ChatGPT и других нейросетей. Издание приводит пример: служба безопасности ритейлера весной включает правило защиты от ботов, а осенью маркетинг заказывает аудит видимости бренда в нейросетях и не понимает, почему бренда там нет. Если вашего сайта или магазина нет в ответах нейросетей, сначала спросите того, кто ведёт сайт, какие правила против ботов включены. Платить за аудит стоит уже потом.
MCP (Model Context Protocol), это стандарт, по которому нейросети вроде ChatGPT, Claude и Gemini подключаются к внешним данным. Через сервер Nectar ассистенту открываются комментарии, упоминания бренда, активность блогеров и отслеживание конкурентов. Раньше эти данные приходилось выгружать вручную и уже потом показывать нейросети. Пресс-релиз и сайт продукта расходятся. На странице продукта 10 октября 2026 было описано 16 инструментов, и все они только читают данные. Подключение к Copilot там помечено "coming soon", а поиск блогеров и тренды указаны как запланированные. SMM-специалист может спрашивать нейросеть об упоминаниях бренда напрямую. Ориентироваться стоит на то, что написано на странице продукта, а не на то, что обещает релиз.
ZoomInfo, большая B2B-база компаний и их сотрудников. ClickUp, сервис для управления задачами и проектами. Коннектор связывает ClickUp с GTM.AI, программным интерфейсом ZoomInfo и слоем MCP, стандарта подключения нейросетей к данным. В итоге задачи, документы и агенты ClickUp могут сами доставать записи о компаниях. Вход, права доступа, происхождение данных и журналы действий остаются привязаны к правам, уже настроенным в ZoomInfo и ClickUp. Это значит, что агенту достанутся права, которые когда-то выдавали живым сотрудникам. Если вы ведёте B2B-продажи через эти сервисы, ручной выгрузки станет меньше. Но перед подключением стоит пересмотреть, у кого и к каким контактам есть доступ.
Hightouch делает платформу клиентских данных, CDP. Такая платформа собирает сведения о клиентах из разных систем в одном месте: из CRM, сайта, рассылок, рекламы. Агент Strata пишет и поддерживает собственные связки между инструментами. Раньше для этого ставили задачу разработчику и ждали. The Agile Brand Guide пишет, что такие продукты убирают ручную работу: выгрузку списков контактов, перенос данных об аккаунтах в бриф, заявку на новую интеграцию. Взамен появляется другая работа: проверять, куда у агента есть доступ. Сделка попала в подборку из 12 релизов за 9 октября. В ту же подборку вошли ИИ-агенты для покупок от Rezolve AI и Insurify. Для маркетологов это ещё один шаг к тому, что связки между сервисами собирает агент. Ответственность за доступ к данным клиентов при этом остаётся на людях.
По данным мониторинговых сервисов, к 13:48 по Москве 10 октября пришло 35 обращений, а за полные сутки 9 октября их было 301. Сбои точечные: лента, сообщения и медиафайлы. Пользователи пишут, что не открывается сайт или приложение и не загружаются лента и истории. Официальную причину ВКонтакте не назвал. Если вы ведёте сообщество или продаёте через посты ВКонтакте, охваты публикаций 9 и 10 октября могли просесть по техническим причинам, а не из-за контента. При разборе статистики за неделю эти 2 дня лучше отметить отдельно. Иначе можно похоронить рубрику, которая просто попала на сбой.
AI Mode, это режим поиска Google, где вместо списка ссылок отвечает нейросеть. В разборе прямо сказано: "There's no separate AI Mode campaign in Google Ads". В AI Mode могут показываться 3 типа кампаний: поисковые с широким соответствием, торговые и Performance Max. Performance Max, автоматическая кампания Google, которая крутится на всех площадках сразу. Google Ads не выделяет показы в AI Mode в отчётах отдельно, так что увидеть их долю в кабинете нельзя. Для рекламодателя попадание в AI Mode зависит от типа соответствия и типа кампании, а не от отдельной галочки. Тем, кто держит только точное соответствие, стоит знать, что в этом режиме поиска их, скорее всего, нет.
Через Reader Revenue Manager сайты подключают подписки и собирают деньги с читателей. Search Engine Roundtable пишет, что страница инструмента сильно изменилась: блоки переставлены, добавлена матрица, а на странице теперь упомянуты AI Mode, AI Overviews и Gemini. AI Mode, режим поиска с ответами нейросети. AI Overviews, ИИ-ответы над обычной выдачей Google. Gemini, нейросеть Google. Раньше Reader Revenue Manager описывался как отдельный инструмент монетизации, теперь Google ставит его рядом со своими ИИ-продуктами. Для медиа и контентных проектов это сигнал: деньги с читателей Google связывает с тем, как сайт показывается в ИИ-ответах. Тем, кто зарабатывает на подписках, стоит зайти на обновлённую страницу и посмотреть, что изменилось в их кабинете.
Первая новость: в коде Telegram нашли интерактивные сообщения на HTML и JavaScript, то есть мини-виджеты прямо в переписке. Сейчас в сообщении можно отправить текст, медиа и кнопки, а с виджетами внутри сообщения сможет работать небольшое приложение. Вторая новость: большое исследование охватов, вовлечённости и рекламной активности. По его данным, средний охват поста в русскоязычном Telegram упал вдвое. Для админов каналов и тех, кто закупает в них рекламу, это значит, что прошлогодняя цена за 1,000 просмотров больше не работает. При той же цене поста она выросла в 2 раза. Перед закупкой лучше смотреть охваты последних постов конкретного канала, а не средние по рынку.
Что с этим делать: авторам, рекламодателям и владельцам сайтов
- Рекламодателям: в медиаплан на 2027 год брать блогеров, у которых аудитория есть минимум на 2 площадках, и не держать весь бюджет в Telegram и YouTube, пока не ясно, что будет после 31 декабря 2026.
- Авторам: заводить запасную площадку сейчас, пока основная работает. По данным исследования, 51.4% авторов после ограничений не вернули прежний охват.
- Владельцам сайтов: проверить правила защиты от ботов до того, как платить за аудит видимости в нейросетях. Год назад сайты в сети Cloudflare отклоняли 5.98% запросов ИИ-ботов, теперь 13.47%.
- Рекламодателям в Google Ads: помнить, что показы в AI Mode идут из поисковых кампаний с широким соответствием, торговых кампаний и Performance Max, и в отчётах отдельно не видны.
- Тем, кто закупает рекламу в Telegram: пересчитать цену за просмотр по свежим постам канала. По данным исследования, о котором написал ppc.world, средний охват упал вдвое.
О чём пишет: SMM, накрутка, реклама, трафик, поставщики, рынок изнутри, ежедневные новости
