Новости маркетинга, 22 сентября 2026: реклама в Threads без аккаунта в Instagram

Pinterest это сервис визуальных закладок, где люди собирают идеи покупок и ремонта, реклама покупается в кабинете Ads Manager. Раньше рекламодатель сам угадывал, достаточно ли данных он отдал автоматике; теперь в Ads Manager появился campaign optimization score, единая оценка того, насколько настройка совпадает с проверенными платформой практиками, и, по словам Pinterest, чем выше оценка, тем лучше результат кампании. Считается она по 4 элементам: подключены ли автоматические кампании Performance+ (набор кампаний на нейросетях, где система сама подбирает аудиторию, ставки и делит бюджет), есть ли варианты креативов, широкий ли таргетинг вместо узкого, ровно ли расходуется бюджет. Рекомендации платформы конкретные: не меньше 3 форматов объявлений в группе, от 5 разных объявлений, актуальные фид и каталог товаров, передача данных о конверсиях. В марте 2026 Pinterest сообщал, что кампании Performance+ улучшили цену клика и цену целевого действия на 10% против обычных. Если ведёте там продажи, доведите группу до 3 форматов и 5 объявлений и посмотрите, как сдвинется оценка.

Under The Hood это раздел статистики в X (прежнее название Twitter), который платформа запустила в августе 2026 вместе с публикацией части исходного кода: он в упрощённом виде показывает владельцу аккаунта, какие метки и ограничения наложены на его посты и профиль за прошлый месяц. Раньше там были видны только пометки самой платформы. Теперь отчёт показывает ещё и то, ограничивалась ли видимость аккаунта или отдельных постов из-за исполнения местных законов: например, был ли пост скрыт в конкретной стране по требованию властей и в какой именно. Доступ получают аккаунты, которым больше 1 года и которые опубликовали больше 10 постов за предыдущий месяц. Для авторов это первый нормальный способ проверить подозрения на теневой бан и объяснить провал охвата без гаданий, особенно тем, кто зарабатывает в программе монетизации X. Откройте отчёт за прошлый месяц до того, как менять контент-план.

Snapchat это мессенджер с исчезающими фото и видео, Lens+ его платная подписка на возможности дополненной реальности и ИИ, отдельная от базовой Snapchat+. Добавили пять вещей: Snap to song превращает выбранное сообщение из переписки в песню в выбранном жанре; AI Photoshoot правит неудачные фото, где человек моргнул, отвернулся или было плохое освещение; AI Remix пересобирает картинку в новый сюжет; шрифты на ИИ дают пузырьковые буквы, пушистую текстуру и подобие баллончика; стикеры пересобираются в новых стилях. Идею с песнями из переписки Snapchat взял из тренда коротких видео. Важная деталь для тех, кто рассчитывает штамповать такими инструментами контент на охват: в августе 2026 Snapchat ужесточил правила ленты Spotlight и понизил охват полностью сгенерированных видео. То есть новые функции это развлечение для платящих пользователей и материал для личных переписок, а не канал бесплатного трафика.

Snapchat+ это базовая платная подписка приложения, Snap Map встроенная карта, где видно, где находятся друзья и что происходит рядом. До этого на карте показывались только метки и аватары, теперь подписчик может собрать трёхмерную модель своего дома, выбрать для неё место и настроить внешний вид здания. Функция вышла в том же обновлении, что и функции на нейросетях для подписки Lens+, и решает ту же задачу платформы: сделать платные подписки заметнее и удержать тех, кто уже платит. Тем, кто продвигает локальные точки, кофейни, салоны, магазины у дома, стоит держать карту Snapchat в поле зрения: чем больше пользователей возятся с картой, тем больше карта становится витриной рядом с человеком, а не служебным экраном.

XChat это отдельное приложение компании X, которое должно было вынести личные переписки из основного приложения в самостоятельный продукт с шифрованием. По сообщению Social Media Today со ссылкой на издание 9to5Mac, приложение тихо убрали и из App Store у Apple, и из Google Play, официальных объяснений компания не публиковала. Личные сообщения при этом остаются внутри основного приложения X и работают как раньше. Для тех, кто общается с подписчиками в личных сообщениях, вывод простой: планировать рассылки и поддержку клиентов в XChat как в отдельном канале пока не на чем, всё общение остаётся в основном приложении.

Metricool это сервис планирования публикаций и аналитики соцсетей для агентств и брендов, свои отчёты он собирает на обезличенных данных подключённых к нему аккаунтов и рекламных кабинетов. Речь про кампании в Facebook и Instagram, то есть про самый массовый способ покупки соцсетевого трафика. Для рекламодателя цифра означает одно: закупка внутри Meta дорожает быстрее, чем растёт результат, и перед праздничным сезоном бюджет надо планировать с запасом. Практический шаг: считать окупаемость на своей стороне, по выручке из CRM или из статистики магазина, а не по цифрам конверсий в кабинете, и заранее решить, какой предел цены заявки вас устраивает.

Word это текстовый редактор Microsoft, ChatGPT чат-бот OpenAI, который до этого работал в своём приложении, в браузере и через API, а внутри Word похожее делал только собственный помощник Microsoft. По сообщению ppc.world функция доступна по всему миру и во всех тарифных планах ChatGPT, включая бесплатный. Для тех, кто пишет много служебного текста, это экономия на переключении окон: брифы, описания товаров, письма и посты можно черновиком собирать прямо в документе, где текст потом и правится. Осторожность та же, что и раньше: цифры, цены, даты и названия в таких черновиках надо проверять руками, модель их придумывает уверенно и убедительно.

Макс это российский мессенджер, который VK развивает как национальную платформу для переписок и сервисов, реклама в нём появилась недавно и продаётся через биржи и кабинеты партнёров. Telega.in это биржа рекламы в Telegram и других каналах, АРИР Ассоциация развития интерактивной рекламы. Кроме роста рынка в 55 раз в исследовании приводится вторая цифра: число активных рекламодателей за тот же период выросло в 25 раз. То есть рост идёт не за счёт нескольких крупных закупщиков, а за счёт новых компаний, которые пришли пробовать. Тем, кто продвигается в России, это сигнал тестировать канал сейчас, небольшими бюджетами: ставки и охваты в нём ещё не устоялись, а конкуренция ниже, чем в Telegram и VK.