Новости маркетинга, 16 октября 2026: Google запустил общую корзину покупок в поиске

Речь о 2 форматах: AI Overviews, ИИ-сводках над обычной выдачей, и AI Mode, режиме поиска в виде диалога. Ссылок в обоих стало больше, часть поднялась выше в ответе, а по некоторым запросам Google покажет 1 или 2 ссылки на страницу, которую считает правильной. Карусели свежих статей запускают в новых регионах и на новых языках. У видео в AI Mode тестируют ссылки на профили авторов, но ведут они сначала на страницу профиля внутри Google. Людей, которые пользуются функцией предпочитаемых источников, по данным Google, стало больше в 7 с лишним раз. Отчёта о кликах из ИИ-ответов нет: Google сказал Search Engine Roundtable, что метрики добавит "со временем", а в Search Console все ссылки одной сводки получают общую позицию. Ссылка, поднятая выше, в отчёте выше не станет.

Раньше похожие фиды машин были у дилеров, новый формат сделан для автопроизводителей. После включения поисковые кампании сами показывают рядом с текстовым объявлением фото машин, цены и характеристики. На мобильных под объявлением идут от 2 до 5 плиток: фото, модель, комплектация, цена. Условия: рекламодатель должен быть автопроизводителем, иметь активную поисковую кампанию и загрузить корректный фид моделей. Формат работает в США, Канаде, Австралии и Великобритании, в бету попадают через менеджера Google. Фото нужны горизонтальные, 1.78:1, минимум 600 x 337, лучше 1200 x 675, без WebP и без текста на картинке. Новые кампании не нужны: фид загружается 1 раз на весь аккаунт.

API это программный интерфейс, через который агентства, сервисы автоматизации и скрипты управляют рекламой Google без веб-интерфейса. Выпуск крупный: обновления касаются SMS-сообщений в рекламе, Local Services, рекламы местных услуг с оплатой за обращение, аккаунтов Hotel Center для отелей, измерения прироста (lift), то есть оценки, сколько продаж дала именно реклама, политической рекламы в ЕС и функций конверсий. Если ставки, отчёты или выгрузка конверсий у вас идут через сторонний сервис или собственные скрипты, работать они будут на той версии, которую поддерживает подрядчик. Спросите у него, когда он переходит на версию 26: новые функции из этого списка появятся у вас только после перехода.

По словам Google, цель обновления в том, чтобы "дать рекламодателям больше примеров и более понятную информацию". Сильнее всего изменился раздел "Sexually suggestive elements and themes", про сексуально откровенные элементы и темы в объявлениях. Правило касается всех, кто рекламирует бельё, купальники, косметику, сервисы знакомств, товары для взрослых, а также тех, кто в любой нише ставит в креативы откровенные образы. Google подаёт обновление как пояснение с примерами, о новых запретах в анонсе речи нет. Перед запуском осенних кампаний стоит открыть раздел и сверить с примерами спорные баннеры и видео: отклонённое объявление в сезон стоит дороже, чем полчаса проверки.

Раньше в строке было написано "Search", то есть "Поиск". В тесте в строке появился знак "+", а вместо "Search" написано "Ask Google", то есть "Спросите Google". Сама строка стала белой вместо серой, тоньше и поднялась выше на экране. Это тест на части пользователей, сроков запуска для всех нет. Смысл понятен и без сроков: Google приучает людей задавать вопросы целой фразой, а не вбивать 2 ключевых слова. Владельцам сайтов это говорит, что запросов в форме вопроса станет больше. Страницы, которые прямо отвечают на вопрос в первых строках, под такие запросы подходят лучше страниц, собранных вокруг одного ключа.

Раньше у YouTube была только общая метка "Made with AI" для видео. Новая метка стоит на странице плеера, по нажатию открывается пояснение, какую роль ИИ сыграл в треке. Музыкальные партнёры выбирают 1 из 3 статусов: Fully Gen AI, Partly Gen AI или No Gen AI, и передают его через фиды DDEX, отраслевой формат данных о музыке, CSV-файлы или YouTube Studio. Если статус не указан, YouTube может сам поставить Fully Gen AI или Partly Gen AI. Участие ИИ, подчёркивает YouTube, монетизацию не отключает. Масштаб проблемы виден по Deezer: по данным на июль, этот стриминг получал около 90,000 полностью ИИ-сгенерированных треков в день. Метки обещают перенести и в основное приложение YouTube.

Раньше лента внутри Substack подбиралась в основном автоматически, и читатель почти не влиял на её состав. Теперь можно отдельно настроить, сколько в ленте видео, аудио и длинных текстов, и решить, сколько показывать обсуждений сообщества. Ещё появилась возможность скрывать посты по ключевым словам и временно показывать меньше тем, которые читателю сейчас не нужны. Для авторов это значит простую вещь: читатель может сам выключить формат, в котором вы публикуетесь. Если вы ведёте рассылку и выкладываете в Substack видео или подкасты, смотрите статистику отдельно по каждому формату: падение просмотров видео может оказаться не провалом ролика, а настройкой ленты у части подписчиков.

Сейчас платформы сами решают, что показывать в ленте, и обязательного выбора у пользователя нет. Законопроект даёт право выбирать предпочтительный тип ленты и вводит штрафы до 109.2 млн австралийских долларов для платформ, которые не выполняют обязательства по безопасности в интернете. Это пока законопроект, а не принятый закон, срок вступления в силу и список платформ не названы. Для тех, кто продвигается в соцсетях, логика такая: человек с хронологической лентой видит посты тех, на кого подписан, а не то, что подсунули рекомендации. Охват у такой аудитории держится на подписчиках и регулярности постов, вирусный ролик для чужих людей до неё почти не доходит.

Рост есть во всех каналах, а у основных медиа он самый сильный за 9 лет. Тревожная деталь в том же отчёте: больше компаний увеличивают вложения в стимулирование продаж, то есть в скидки и акции, и аналитики опасаются, что бизнес думает о коротком сроке. В тот же день рекламный холдинг Havas отчитался за третий квартал 2026 года: глобальная чистая выручка выросла на 7.2%, до 703 млн евро, за счёт медийного и креативного направлений. При этом органический рост в регионах APAC и Африка упал на 6.7%. Для тех, кто покупает рекламу в Европе, вывод прямой: перед 4 кварталом за те же показы будет бороться больше денег, и цена клика может подняться.

Buzzoola это российская рекламная платформа, она входит в МТС Ads, рекламное направление МТС. Обычный баннер ведёт человека на сайт, а в новом формате пользователь отвечает на вопросы прямо внутри рекламы и никуда не переходит. Buzzoola предлагает использовать формат, чтобы изучать аудиторию и спрос. Для тех, кто продвигается в России, это способ спросить реальных людей до запуска основной кампании: какую цену они считают нормальной, какой вариант товара им ближе, знают ли они бренд вообще. Цены и минимальный бюджет Buzzoola не раскрыла, их стоит запросить у менеджера платформы до планирования теста.