Новости маркетинга, 17 октября 2026: Telegram тестирует общую ленту постов каналов

Ads Super Burst устроен как бронь эфира: рекламодатель выкупает окно от 3 до 24 часов с гарантированным показом и, по желанию, с эксклюзивом по категории, то есть конкуренты из той же ниши в это окно не показываются. По данным Meta, тестовые кампании охватили в среднем 34 млн человек, вспоминаемость рекламы выросла на 2.9 пункта, намерение купить на 0.6 пункта. Доступ открывается поэтапно в октябре 2026. First Impression Ads это первый рекламный слот в ленте при открытии Facebook, одна марка в день. Ранний тест идёт только в США, цен, результатов и планов на другие страны Meta не публиковала. Раньше фиксированных слотов у Meta было мало, теперь охват можно купить как время на ТВ. Формат для запусков, привязанных к одному дню: премьера, распродажа, старт продаж.

Reels Trending Ads это реклама, которая показывается сразу после популярных роликов Reels в Facebook и Instagram. Раньше тем было меньше, теперь можно выбрать из 15 постоянных, среди новых "Дом и сад" и контент на испанском, плюс сезонные темы о праздниках и спорте. По данным Meta, кампании с форматом дали рост намерения действовать больше чем на 5 процентных пунктов против контрольных групп и плюс 5 пунктов к спонтанной узнаваемости бренда. Позже в 2026 году появится исключение пользовательских аудиторий. Aggregated View Time считает суммарное время контакта человека с брендом за неделю: по исследованию Meta, 5 секунд, набранные за неделю, дали на 32% больше офлайн-продаж, чем 1 непрерывный 5-секундный просмотр. На Reels сейчас приходится больше половины времени в Instagram, так что короткие касания стоит считать вместе, а не по одному.

Advice Sessions позволяют продавать консультации 1 на 1 прямо из профиля. Функция работает в США для подписчиков тарифа Business Premium за $59.99 в месяц. Клиент записывается на время в пределах 30 дней и платит через Stripe, встроенный в профиль. Второе нововведение, In-Stream Ads: приглашённые авторы из США получают доход от преролла перед своими видео. Раньше рекламу рядом с контентом авторов продавали через BrandLink и Thought Leader Ads, и рекламодатель заранее заключал партнёрское соглашение. Теперь автор сам подключает контент к показу рекламы. Ещё LinkedIn обновил Dashboard в профиле: черновики, запланированные посты и статистика собраны в одном месте. Консультантам и экспертам из США это готовая касса прямо в профиле.

В Edits появились Audio Links: автор Reels добавляет ссылку на конкретную песню или звук, и зритель слушает её одним нажатием. Раздел трендовых тем открыт только авторам, у которых больше 10,000 подписчиков. Kits сохраняют набор визуальных стилей, чтобы не собирать оформление заново. В Instagram добавили съёмку по образцу: открыть Reel короче 90 секунд, нажать меню с 3 точками, выбрать "Use as reference", и образец играет в маленьком подвижном окне внутри камеры. Пока это работает на iOS, Android в планах. Главное для тех, кто ведёт сериалы: 28 октября Instagram уберёт связывание Reels, функцию, запущенную в августе 2025 года для объединения роликов в серию. Навигацию по сериям пора переносить в описание, закреп или подборки.

Лид-форма это анкета, которую человек заполняет прямо в объявлении, не переходя на сайт. Раньше качество заявок оценивали вручную или загружали данные из CRM. Теперь на 1 вопрос можно добавить до 12 вариантов ответа и отметить те, при которых заявка считается целевой. Путь: Assets > Lead Form > Create Lead Form > Custom Questions. Заявка с таким ответом сама помечается как квалифицированная и попадает в автоматически созданную конверсию "Lead form, Response qualified (Google-hosted)". По справке Google, функция работает только в поисковых кампаниях, а квалифицирующие вопросы обязательны, сделать их необязательными нельзя. Каждый обязательный вопрос в анкете отсекает часть людей, поэтому хватит 1 вопроса о бюджете или сроках.

Сертификация это разрешение Google, без которого реклама казино и букмекеров не показывается. До сих пор заявку подавали только через форму в Справочном центре Google Ads. Теперь её можно подать и прямо в аккаунте: раздел Admin, новый пункт Policy > Account; старый путь через Справочный центр остаётся. Google открывает функцию постепенно, не у всех она появится сразу. Действующие сертификаты и заявки на рассмотрении изменение не затрагивает. В новом списке пока только онлайн-гемблинг, точной даты нет, кроме октября 2026. Касается агентств, которые ведут аккаунты в регулируемых нишах: подавать заявку станет удобнее, но если сертификат уже есть, делать ничего не нужно.

Барри Шварц, редактор издания, пишет, что впервые за долгое время видит такую картину: за 24 часа выросли и показания инструментов, и число жалоб вебмастеров на позиции и переходы. Колебания видели несколько сервисов, среди них AccuRanker, Algoroo, AWR, Mozcast, SEMRush и Sistrix. Владельцы сайтов на форумах жаловались, что конверсии почти пропали при, казалось бы, нормальном трафике. Нюанс: 12 октября то же издание писало, что сторонние трекеры позиций в Google работают со сбоями, так что часть колебаний может быть шумом в данных. Владельцам сайтов стоит сверить данные трекеров с Search Console и собственной аналитикой продаж, прежде чем что-то переделывать.

Уже можно запускать созданные кампании и останавливать их, пополнять счёт, смотреть статистику. Также доступны настройки кампаний любого типа и ограничение недельного бюджета для общего счёта. Пресс-служба Яндекс Рекламы советует не спешить с остановкой кампаний, а ориентироваться на динамику показателей по мере того, как статистика восстанавливается. С вопросами Яндекс просит идти к своему менеджеру или в поддержку. Сроков полного восстановления компания не назвала. Провал в статистике сейчас не значит провал в показах: решение выключать кампанию лучше принимать по данным за несколько дней после восстановления, а не по пустому отчёту.

Miro это онлайн-доска, на которой маркетологи и агентства рисуют воронки продаж, карты пути клиента (CJM) и планы кампаний. Ограничения затрагивают и бесплатные аккаунты, то есть дело не только в оплате подписки. Сроков и условий экспорта данных Miro не сообщила. Если доски с воронками, планами и схемами клиентов ещё открываются, выгрузить их стоит сегодня: в PDF или в картинку, а рабочие схемы перенести в другой сервис. Отдельно проверить доски, которые клиенты или подрядчики расшарили вам по ссылке: их владелец может потерять доступ раньше, чем вы.

VK Реклама это рекламная платформа VK для ВКонтакте, Одноклассников и других сервисов холдинга. Курс записан в 2026 году по действующим интерфейсу, форматам и местам показа, он рассчитан на маркетологов, владельцев бизнеса и ppc-специалистов. Записаться можно через форму на сайте, доступ к урокам, по словам авторов, останется навсегда. Там же упомянуто, что в VK Рекламе теперь можно продвигать каналы MAX, мессенджера VK, с целью "Подписка на канал". Раньше каналы MAX рекламировались в Яндекс Директе и внутри самого MAX. Тем, кто переносит бюджеты из Telegram в экосистему VK, курс закрывает базу, а новая цель даёт понятную метрику: оплату за подписчика канала.