Новости маркетинга, 19 октября 2026: Google Ads перестанет требовать хешировать базы клиентов

Коммерческие условия это договор для всех, кто пользуется сервисами компании для бизнеса. В прошлой версии от 6 марта 2024 года такого пункта не было. Теперь Meta может программами и тестовыми учётными записями заходить на сайты, связанные с её продуктами, копировать, кэшировать и пересканировать их, а контент брать для обучения своих продуктов. PPC Land снял британскую превью-страницу условий 18 октября в 20:44 UTC, примерно через 30 часов после публикации The Verge, и фраза стояла слово в слово. Бизнес-использованием прямо названы не только реклама, но и управление страницей, маркетинговые сообщения, каталоги товаров, Ads Manager и Meta Business Suite. Согласие пассивное, частичного отказа нет. Ответственность компании ограничена $100 или платежами за 12 месяцев, смотря что больше. Закрыть сайт от краулера, по словам Meta, можно в robots.txt.

Основа истории это отчёт Citizen Lab, исследовательской лаборатории Университета Торонто, от 15 октября. Исследователи с высокой уверенностью заключили, что таргетированная реклама, купленная израильской компанией Discover-Tech, установила программу Candiru на устройства сотрудников Al Jazeera. Жертвам не нужно было ничего нажимать. Технику назвали "AdFection" и считают первым публичным подтверждением доставки шпионского ПО через таргетированную рекламу без клика. Discover-Tech числился в списке поставщиков Google с 2020 года. С марта по июнь 2026 года, до отключения, он выиграл 441,950,000 показов. Вывод для всех, кто покупает рекламу: таргетинг в программатике, автоматических аукционах показов, можно навести на конкретных людей. Площадки, скорее всего, начнут жёстче проверять поставщиков.

Demand Gen это тип кампаний Google Ads с показами на YouTube, в Discover и Gmail. Data Strength это оценка того, насколько полно рекламодатель передаёт Google собственные данные. 13 октября Google переписал справку об этой оценке. А 19 октября в 03:00 UTC, по сводке PPC Land, PPC News Feed сообщил уже о новых метриках внутри самих кампаний. Одновременно Data Manager, инструмент загрузки собственных данных, начал работать с Display & Video 360, закупочной платформой Google для программатик-рекламы, и с Google Analytics. В обоих доступны расширенные конверсии. Направление то же, что и в истории с хешированием: оптимизация в Google всё сильнее опирается на данные самого рекламодателя. Тем, кто ведёт Demand Gen, стоит открыть оценку Data Strength в кабинете и посмотреть, какие данные она просит подключить.

Новые способы заработка для авторов LinkedIn показал 15 октября. Теперь они встроены прямо в эту панель, рядом со статистикой. Способов заработка 3: реклама в видео, партнёрства с брендами и личные консультации. Так автор в одном месте профиля видит, как работают его публикации, и решает, какой из трёх способов ему подходит. Для тех, кто ведёт в LinkedIn экспертный или B2B-блог, практический шаг простой. Откройте Dashboard, проверьте, какие способы заработка уже доступны вашему профилю, и сверьте их со статистикой: консультации логичнее продавать тем, кто читает посты, а видео с рекламой имеет смысл там, где видео уже смотрят.

В первом квартале 2026 года выручка ретейлеров одежды выросла на 5-7%, но за счёт цен, а не покупателей. В премиум-сегменте товары подорожали за год на 10-20%. В штуках продажи упали: на 3-15% в массмаркете и на доли процента в люксе. Сильнее всего сжимается средний сегмент. Покупатели либо уходят за скидками в массмаркет, либо выбирают сильные бренды, где цена уже не главное. Для тех, кто продвигает одежду в России, из этого следуют 2 вывода. Онлайн из дополнительного канала становится главным, и рекламные деньги логично переносить туда. А позиция посередине больше не держится: бренду придётся выбрать, он про скидки или про имя, за которое готовы платить больше.

Формат офлайн, площадка: отель "Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк". Участники: топ-менеджеры и директора крупных российских компаний, задачи встречи: знакомства и обсуждение вопросов индустрии. Главная тема года называется "Современная пирамида ценностей". В программе обещали разговор о том, по каким метрикам компании будут выбирать подход к продвижению и партнёров и какие инструменты уже доказали, что работают. Для агентств и подрядчиков, которые продают услуги крупным российским брендам, сама повестка показательна. Заказчик хочет слышать про метрики и доказанную отдачу. Предложение, в котором нет цифр, на таком рынке звучит слабее.