Новости маркетинга, 20 октября 2026: реклама в ИИ-поиске Google учитывает почту

ChatGPT Ads это рекламная система OpenAI, которая показывает объявления прямо внутри ChatGPT. 5 октября OpenAI показала визуальный формат рядом с генерацией картинок, теперь крупнее становятся и обычные объявления: на компьютерах тестируются широкие карточки и большие картинки, на телефонах картинки во всю ширину экрана, скоро добавится формат с несколькими изображениями. Тест идёт на уже запущенных кампаниях, переделывать ничего не нужно. Страница конверсий показывает, сколько событий пришло и как они меняются, какая доля активных кампаний оптимизируется на конверсии, а предупреждения ведут во вкладку Diagnostics. Раз в неделю приходит письмо с итогами и сравнением с прошлой неделей. Новые партнёры по измерению: Northbeam, DV Rockerbox, INCRMNTAL, для приложений Kochava, Tenjin и Airbridge. Проверьте, как ваши картинки выглядят во всю ширину телефона.

Demand Gen это тип кампаний Google Ads с показами в YouTube, Discover и Gmail. Бета-функция работает так: если конверсий пришло меньше, чем предсказывала система, Google задним числом снижает стоимость, чтобы результат приблизился к целевому показателю. 60 дней против прежних 21 это почти в 3 раза дольше. Работает только со ставками target CPA и target ROAS, автоматически и не везде: запросить корректировку нельзя, гарантии попадания нет. Отдельной строки с возвратом, кредита или уведомления тоже нет, корректировка уже сидит в итоговых расходах. 20 октября изменение подробно разобрал ContentGrip. Для тех, кто тестирует Demand Gen, это страховка на весь период обучения, но понять, сработала ли она, можно только по своему учёту: записывайте прогноз и фактическую цену конверсии.

Local Services Ads это реклама местных услуг в Google: мастера, клиники, юристы и похожие специалисты платят там за заявки, а не за клики. Раньше компания могла вывести в объявлении конкретных сотрудников с фото. Google Ads написал рекламодателям, что такие карточки показываться больше не будут, а фото специалистов станут необязательными и перестанут влиять на показы. Теперь показы зависят от профиля компании и её отзывов. Для маленькой фирмы, где мастер сам по себе бренд, это потеря: лицо из объявления исчезает, остаются название и рейтинг. Время, которое уходило на съёмку сотрудников ради показов, лучше потратить на сбор отзывов и на скорость ответа на заявки.

Merchant Center это кабинет Google, куда магазины загружают товарный фид для торговой рекламы и бесплатных карточек товаров. Раньше гарантию в Google можно было указать только в рекламе автомобилей в Японии, теперь она показывается в Shopping-рекламе и бесплатных карточках для любых товаров. Атрибут обычно необязательный, но может стать обязательным там, где местный закон требует раскрывать такие сведения: Google приводит в пример закон Bill 29 в Квебеке. Заполняются 2 поля, срок и единица измерения: гарантия на 3 года передаётся значением 3:year. Новость сообщил Search Engine Land, 19 октября её включил в обзор Search Engine Roundtable. Если даёте гарантию, добавьте атрибут сейчас: в ИИ-поиске Google данные о товаре остаются почти единственным рычагом рекламодателя.

AI Mode это режим поиска, где отвечает нейросеть. "Предпочитаемые источники" это функция, где человек отмечает сайты и издания, которые хочет видеть в ответах чаще. Раньше этот список настраивался отдельно, вдали от самого ответа. Теперь в боковой панели со ссылками на сайты из ответа появилась кнопка Source preferences: она открывает список, где сайты можно добавлять и удалять. 6 октября Google начал присылать владельцам сайтов письма о том, сколько людей выбрали их сайт предпочитаемым. С новой кнопкой это можно сделать в момент, когда человек читает ваш материал в ИИ-ответе. Издателям и авторам блогов стоит напомнить читателям, что их можно отметить в Google, и показать, где теперь эта кнопка.

На 19 октября последняя запись в Google Search Status Dashboard, официальной странице статуса поиска, это сентябрьское антиспам обновление, его раскатку Google закончил 8 октября. Владельцы сайтов на форумах пишут о резком падении трафика из Discover, ленты рекомендаций Google в мобильном приложении и браузере Chrome, для многих СМИ главного канала трафика. Ещё жалуются, что Google News показывает старые новости, а данные Search Console, кабинета Google для владельцев сайтов, отстают на несколько дней. Из-за этой задержки часть "падения" может оказаться просто неполными данными за последние дни. Сравните даты просадки с датами, за которые Search Console уже обновился, и не переделывайте сайт, пока Google не подтвердит апдейт.

Pew это американский исследовательский центр, опрос проводили в августе. Среди людей младше 30 лет новости в TikTok регулярно получают 39%, в 2020 году таких было 9%, то есть доля выросла больше чем в 4 раза. По охвату TikTok уступает YouTube, которым пользуются 84% взрослых американцев, Facebook с 70% и Instagram с 51%, но им пользуется больше людей, чем WhatsApp (33%), LinkedIn (31%), Reddit (25%) и X (18%). Чернокожие и латиноамериканцы получают новости в TikTok чаще, чем белые и азиаты. Для брендов и медиа с молодой аудиторией в США это аргумент делать в коротком видео новостные и экспертные ролики, а не только развлекательные.

В пятницу вечером команда Яндекс Рекламы сообщила, что частично восстановила Метрику, веб-аналитику сайтов, AppMetrica, аналитику приложений, Вебмастер, кабинет для работы с индексацией в поиске Яндекса, и Яндекс Бизнес, а доступ к API Директа восстанавливается. В Метрике снова открываются и редактируются стандартные отчёты и настройки счётчиков. В AppMetrica работает большинство отчётов, отслеживание кампаний, атрибуция и сбор событий. Сбор данных на сайтах, включая конверсии и электронную коммерцию, не прерывался, данные за 11 и 13 октября сохранены. В Вебмастере работают проверка индексации, Sitemap и микроразметки, но роботы пока могут обходить сайты дольше обычного. Отчёты за октябрь уже можно собирать, а новые страницы стоит проверить на индексацию отдельно.

Накануне VK подтвердил атаку на свой дата-центр: по словам пресс-службы, беспилотники атаковали центр обработки данных в Ленинградской области, а сервисы, по версии компании, работают в обычном режиме. По данным мониторинга, к полудню 19 октября пришло 490 жалоб против 4,669 за все сутки 18 октября. Пользователи пишут, что не открываются сайт и приложение, не грузятся лента и истории. Больше всего жалоб за последний час пришло из Петербурга и Башкирии. Тем, кто ведёт сообщества и рекламу во ВКонтакте, стоит пометить 18 и 19 октября в отчётах как дни сбоя: просадка охватов в эти дни говорит о дата-центре, а не о постах.

По данным Downdetector, за сутки пришло больше 320 обращений, на "Сбой.РФ" около 230 жалоб за полтора дня. Больше всего из Марий Эл и Тамбовской области: не открывается мессенджер, не уходят сообщения, не грузятся фото и видео. Замедлять Telegram в России начали в феврале 2026 года, к концу марта доступность упала до 20%. Простые MTProto-прокси, которыми обходили замедление, тоже блокируются: российские системы DPI, оборудование для анализа трафика, узнают их по отпечатку TLS и сбрасывают соединение. Авторам каналов стоит держать запасную площадку для подписчиков и учитывать, что посты с фото и видео доходят до части аудитории хуже.