Новости маркетинга, 21 октября 2026: Яндекс Директ вернул пополнение и все площадки

ChatGPT Ads это реклама внутри чат-бота ChatGPT с собственным кабинетом Ads Manager. Раньше там показывалось ровно то объявление, которое загрузил рекламодатель. С пятницы 30 октября OpenAI включает "улучшения креативов" для новых и уже идущих кампаний в режиме самообслуживания: новые или переписанные заголовки и описания, изменение размера картинок, подбор целевой страницы и перевод на другие языки. Такие версии могут показываться автоматически, без проверки и одобрения каждой. Отказаться можно до 30 октября или в любой момент в настройках Ads Manager, уже сделанные отказы на уровне аккаунта и кампаний сохранятся. Если тексты рекламы согласуются с юристом или брендом, на решение осталось 9 дней.

Gemini это ИИ-ассистент Google с отдельным приложением и веб-версией, отдельного раздела для бизнеса в нём до сих пор не было. Теперь появляется общий центр, где владелец ведёт задачи, финансы и маркетинг в одном месте. К нему подключаются Google Business Profile (карточка компании в поиске и на Картах), Google Ads и Google Workspace, а из сторонних сервисов Adobe, Canva, Dropbox, Shopify, Wix, Zoho и Xero. Стиль бренда задают загрузкой сайта, брендбука, шрифтов или палитры, картинки рисует Nano Banana 2.1, модель Google для генерации изображений, и запоминает эти настройки для следующих макетов. По словам Google, инструменты начнут выходить по всему миру в ближайшие дни для всех пользователей Gemini, не только для платных подписчиков. Тем, кто сам делает креативы, это бесплатный способ держать картинки в одном стиле и разбирать рекламу и отзывы в одном окне.

Программа называется Financial Services Verification. Сейчас в обеих странах рекламодатели проходят только проверку личности, и больше 97% рекламы, которую люди видят в Google, уже идёт от рекламодателей с подтверждённой личностью. Новая проверка требует показать, что деятельность разрешена регулятором или признанным реестром. В США Google будет сверять банки с реестром Американской ассоциации банкиров до запуска рекламы, в Канаде работает с Канадской ассоциацией банкиров. Программа уже действует в 42 странах и охватывает около 2 миллиардов интернет-пользователей: первой была Великобритания в 2021 году, затем Евросоюз. Как будут проверять кредитные союзы США, Google не уточнил. Тем, кто рекламирует банки, брокеров и финтех в Северной Америке, лицензии лучше собрать заранее.

Сертификация это обязательная проверка Google, без которой рекламу таких тем в стране не показывают. CFD это контракты на разницу цен: человек зарабатывает или теряет на изменении цены актива, не покупая сам актив. Компании с лицензией подают заявку прямо внутри своего аккаунта Google Ads, подходят лицензии финансовых регуляторов FSRA и DFSA и дубайского регулятора виртуальных активов VARA. Даже одобренная реклама получит статус "Eligible (Limited)", то есть будет показываться с ограничениями. Рекламу ICO (первичных размещений токенов), протоколов DeFi-торговли (децентрализованных финансовых сервисов) и криптозаймов правила по-прежнему запрещают. Тем, кто ведёт крипто- и финтех-проекты на Ближнем Востоке, лицензию нужно проверить до запуска кампаний.

Планировщик кампаний прогнозирует охват, показы и стоимость до запуска: вводишь параметры, нажимаешь "Generate" и получаешь прогноз. Там же видно, насколько стабильно нужная аудитория активна на Reddit, а сводки обсуждений показывают главные темы в выбранных сабреддитах, тематических сообществах площадки. Оценка оптимизации ставит кампании рейтинг от 0 до 100% с рекомендациями под неё. По данным Reddit, у рекламодателей с оценкой 80% и выше смешанная стоимость целевого действия (CPA, цена одной покупки, заявки или регистрации) на 19.6% ниже, чем у остальных. Цифра от самого Reddit, и аккуратно собранные кампании обычно дешевле и без всякого рейтинга. Третий инструмент сам делит бюджет между группами объявлений. Тем, кто пробует Reddit как новый канал, бюджет теперь проще прикинуть до старта.

AI Overviews это блок со сводкой от нейросети, который Google показывает над обычными результатами, и до сих пор он всегда был подписан. Теперь у некоторых таких блоков на компьютере подписи нет, в мобильной версии она осталась. В тот же день замечены другие тесты оформления: Google пробует убрать горизонтальную линию под вкладками под строкой поиска, а Bing, поисковик Microsoft, похоже, тестирует основные результаты без быстрых ссылок (sitelinks, ссылок на разделы сайта под главным результатом). Кроме того, у Google, возможно, были проблемы с обработкой адресов страниц со скобками. Для владельцев сайтов это значит, что человеку всё труднее отличить ответ нейросети от обычной выдачи. Если в адресах ваших страниц есть скобки, проверьте их индексацию в Google Search Console, бесплатном кабинете для владельцев сайтов.

Google Business Profile это бесплатная карточка компании в поиске и на Картах Google с адресом, часами работы и отзывами, и чтобы владелец получил над ней контроль, карточку нужно подтвердить. Раньше для этого были телефон или SMS, почта, видеозвонок и бумажное письмо, теперь к ним добавляется загрузка фото государственного удостоверения. Там же Дэн Богуславский, представитель Google, предупредил, что из-за большого числа апелляций по отзывам сроки их обработки сейчас увеличены. Локальному бизнесу, которому мешали видеозвонок или почта, новый способ может помочь наконец забрать карточку под свой контроль. Тем, кто оспаривает удалённые или фейковые отзывы, придётся ждать дольше обычного, поэтому апелляции лучше подавать сразу.

Netflix, стриминговый сервис, продаёт рекламу в дешёвом тарифе с объявлениями уже 4 года. Цель урезали на 300 млн долларов, это 10%, и объяснили тем, что нужные рекламодателям инструменты вышли с опозданием. PPC Land разбирает эту новость в паре с автоматическим переписыванием объявлений в ChatGPT Ads и замечает, что автоматизацию в рекламе проще обещать, чем сделать. Для маркетологов это ориентир: молодые рекламные площадки, будь то стриминг или чат-боты, растут медленнее, чем обещают, а их инструменты закупки и измерения пока не дотягивают до Google. Деньги на такие площадки разумно держать в статусе теста, а не основного бюджета.

По данным Downdetector, сервиса, который собирает жалобы на сбои, за час на проблемы пожаловались больше 1,500 пользователей, за сутки почти 1,800. Другой мониторинг даёт меньшие цифры: 160 жалоб с начала 20 октября на 18:04 МСК против 207 за все сутки 19 октября, это на 23% меньше. Пользователи пишут, что не открывается приложение, не грузятся сообщения, фото и видео. Перебои связывают с ограничениями Роскомнадзора. Обходить их тоже сложнее: обычные MTProto-прокси, встроенный в Telegram способ подключаться через посредника, блокируются, потому что системы фильтрации трафика узнают их по характерному отпечатку соединения. Авторам каналов стоит учитывать, что охваты постов с фото и видео в этих регионах проседают.

ВКонтакте, крупнейшая российская соцсеть, принадлежит компании VK и последние недели регулярно работала с перебоями. Обращений стало примерно в 3.9 раза меньше, хотя сравнивается половина суток с полными сутками, так что к вечеру цифра 20 октября могла подрасти. Для авторов и сообществ во ВКонтакте это значит, что площадка почти восстановилась и можно возвращаться к обычному графику публикаций. Статистику охватов за 18 и 19 октября лучше смотреть с поправкой на сбой: если посты в эти дни просели, сравнивайте их с обычной неделей, прежде чем переписывать контент-план.