Новости маркетинга, 22 октября 2026: реклама в Facebook и Instagram дорожает

Smart Bidding это автоматические ставки в рекламном кабинете Google, их подбирает нейросеть под цель по конверсиям. Раньше точного срока обучения в справке не было, теперь есть лимит в 7 дней и отдельный разбор того, что обучение запускает. Статус обучения появляется в 3 случаях: настройку ставок создали или включили заново; в неё добавили или убрали кампании, группы объявлений или ключевые слова; заметно поменялись цели или действия конверсий. Изменения бюджета, целевых значений, креативов и таргетинга по гео, аудиториям и языку, по словам Google, никогда не стирают историю и не включают обучение. Пока статус висит, объявления показываются как обычно. Сообщил Search Engine Roundtable. Для рекламодателя это значит, что бюджет перед распродажами можно двигать без страха, а перестройку кампаний лучше закончить хотя бы за 7 дней до пика.

Performance Max это тип кампаний Google Ads, где реклама одновременно идёт в поиске, на YouTube, в Gmail и в медийной сети, а объявления собираются из групп ресурсов: заголовков, текстов, картинок и видео. До сих пор понять, что дала замена заголовка или картинки, было сложно, всё растворялось в общей статистике кампании. Новый переключатель внутри группы ресурсов называется "Save and test asset group changes" и позволяет измерить, как смена заголовков, описаний, картинок и видео влияет на результат. Функцию нашёл рекламодатель в своём кабинете, 20 октября о ней написал Search Engine Land, 21 октября Search Engine Roundtable. Google официально её не объявлял, так что у многих переключателя пока может не быть. Если он появился, меняйте креативы в Performance Max через тест и по одной правке за раз, иначе не поймёте, что сработало.

Merchant Center это кабинет, через который магазины загружают товары в Google Покупки и товарную рекламу. За быструю доставку товар получает в выдаче пометку вроде "Free 3-day" или "Get it by" с датой, такие пометки доступны в Австралии, Канаде, Индии, Японии, Великобритании и США. Сама справка старая, раньше в ней были условия, но не было порогов по странам. Теперь пороги такие: Япония и Новая Зеландия 1 день, Индия 2 дня, Австралия, Канада, Великобритания и США 3 дня, Бразилия 4 дня. Фильтр "Get it fast" в выдаче пока работает только в США. Сроки и стоимость быстрой доставки в Merchant Center должны совпадать с теми, что указаны на сайте. Сообщил Search Engine Roundtable. Магазинам, которые торгуют в этих странах, стоит сверить свои сроки с таблицей до ноября.

Партнёрская программа YouTube Shopping работает с 2022 года: авторы отмечают товары в видео и получают комиссию с продаж. Партнёрство с AliExpress запустили в Южной Корее в марте 2026 года, теперь его расширяют ещё на 4 страны. Товары AliExpress автор выбирает прямо в YouTube Studio, кабинете канала, и отмечает в длинных видео, Shorts и трансляциях. В программе YouTube Shopping больше 1,300,000 авторов, оборот товаров через неё за 2 года вырос в 13 раз. По данным YouTube, теги товаров дают в 2 с лишним раза больше кликов, чем обычные ссылки в описании. Разбор 21 октября опубликовал Social Media Today. Авторам из этих стран, которые снимают обзоры товаров, стоит проверить, появился ли каталог AliExpress в Studio, и перенести партнёрские ссылки из описания в теги.

Search Engine Roundtable пишет, что обсуждения в SEO среде за 24 часа выросли до необычного уровня, и по совокупности признаков считает, что идёт неподтверждённое обновление поиска. Это уже вторая такая волна за октябрь, прошлую издание фиксировало 16 октября. Автор оговаривается, что сторонние сервисы отслеживания позиций могут всё ещё работать со сбоями, так что их графикам сейчас верить на слово нельзя. Владельцам сайтов отсюда два правила. Трафик сверяйте по Search Console, бесплатному отчёту Google о показах и кликах из поиска, а не по трекерам. И не переписывайте страницы в разгар колебаний: если правка совпадёт со скачком, потом не поймёте, что из двух дало результат.

Первая справка, "Control what you share with Google Search", объясняет, как не дать поиску показывать часть сайта. Google дописал в неё список уже существующих инструментов: метатег robots, который запрещает индексировать страницу или показывать её описание; атрибут data-nosnippet, который прячет из описания в выдаче конкретный фрагмент; заголовок X-Robots-Tag, то же самое для файлов вроде PDF; и отдельное управление тем, как контент сайта используется генеративным ИИ в поиске. Вторая справка про правила построения адресов страниц, в ней обновили раздел о дефисах в URL. Новых механизмов правки не вводят, Google просто собрал имеющиеся настройки в одном месте. В тот же день Search Engine Roundtable разобрал ответы Google о правилах robots.txt для ИИ-краулеров, эмодзи и международных адресах. Если хотите ограничить, что с вашего сайта попадает в ИИ-ответы Google, все рычаги теперь описаны на одной странице.

Письмо президента союза Андрея Пасынкова ушло в ФАС, администрацию президента и комитет Госдумы по экономической политике, пишет Коммерсант. Продавцы хотят изменить закон о платформенной экономике, который регулирует отношения маркетплейсов с продавцами. Сейчас в карточке товара может стоять реклама чужого товара и кнопки "Похожие товары" и "Найти дешевле", которые ведут покупателя к другим продавцам; союз просит убрать и то и другое. Ещё одна просьба: запретить понижать продавцов за работу по модели FBS, когда товар хранится на складе самого продавца, и за отказ обрабатывать заказы в выходные. В ФАС обещали письмо рассмотреть, в комитете Госдумы его пока не получили. Тем, кто покупает рекламу в карточках конкурентов, стоит держать запасной канал: этот формат могут поставить под вопрос.

Яндекс 360 это пакет рабочих сервисов Яндекса: Почта, Диск, Документы, Календарь, Трекер и Телемост. В Почте снова уходят письма больше 1 МБ и работает предпросмотр документов, Календарь полностью работает в вебе и приложении, в Трекере вернулись плагины и уведомления, в Телемосте облачная запись встреч, в Документах онлайн-редактирование. Пока не работают автозагрузка, отложенная отправка писем и ИИ-конспекты встреч, а в браузере нельзя скачать папку или несколько файлов сразу. До конца октября сервисы бесплатны для всех клиентов, приложение Документы для компьютера бесплатно до конца 2026 года. Сообщил ppc.world. Если команда держит медиапланы и отчёты на Диске, выгружайте нужное по одному файлу, а важные письма клиентам не ставьте на отложенную отправку.

К 18:09 по Москве мониторинг сбоев насчитал 489 обращений с начала суток, за полные сутки 20 октября было 1,111 жалоб, всего за 24 часа набралось 1,400 обращений. Чаще всего, в 44% обращений, жаловались на общий сбой. За последний час с поправкой на численность населения больше всего жалоб пришло из Иркутской области, 8%, а также из Архангельской и Кировской, по 5%. Перебои во ВКонтакте идут с 8 октября, так что это уже не разовая история, а фон, с которым приходится работать. Тем, кто ведёт сообщества и рекламу во ВКонтакте, стоит заложить сбои в контент-план, не собирать важные публикации в один час, а охваты за 20 и 21 октября сравнивать с обычными днями с поправкой на перебои.

AdFury, разработчик софта для ритейл-медиа, то есть рекламы внутри магазинов и маркетплейсов, из Арканзаса, выпустил инструмент, который собирает контент для карточки товара в Walmart из уже готового описания бренда. AdFury обещает до 75% экономии времени и до 40% прироста конверсии, но методику расчёта не публикует, так что это цифры из презентации, а не проверенные данные. Интеграцию с Amazon компания разрабатывает. Стартап Vectorial из Сан-Франциско, который моделирует поведение людей, привлёк 3 млн долларов посевных инвестиций. Demandbase, сервис для B2B маркетинга, сослалась на прогноз Gartner: к 2028 году ИИ-агенты будут посредниками в 90% B2B закупок. Агенты Demandbase доступны через API и MCP, протокол подключения внешних сервисов к ИИ-ассистентам, так что маркетолог может обращаться к ним из своего ассистента.