Новости маркетинга, 24 октября 2026: YouTube убрал подписки из нижнего меню

Речь об Advantage+, наборе автоматических ИИ-функций в рекламном кабинете Meta для Facebook и Instagram. Агентство Exverus видело в рекламе клиентов добавленные сайтлинки, переведённый текст, сгенерированные картинки и карусели из фото клиентов, в том числе там, где закупщики эти улучшения не включали. У книжного магазина Bookshop.org в объявлении появилась иллюстрацию, которую никто в компании не рисовал: обновление аккаунта само включило генеративную функцию. С 30 октября в Commercial Terms, договоре Meta с бизнесом, появится раздел "AI Features". По прочтению Adweek, рекламодатель станет "единолично ответственным" за всё, что ИИ Meta создаст или изменит в объявлении, даже если функцию включила сама Meta. Согласие пассивное: продолжаете размещать рекламу после 30 октября, значит приняли условия.

Авито Реклама, кабинет для баннерной и видеорекламы на крупнейшем российском сервисе объявлений, до сих пор показывал рекламу только внутри Авито. Новая сеть объединит размещения внутри сервиса и на партнёрских площадках: "Газпром-медиа Хаб", ТВЦ, MK.ru, "Киноафиша", Pikabu и "Канобу". Об этом на конференции "Авито Показ" рассказал директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон. Рекламодатели смогут вести людей на свои сайты и использовать таргетинг на данных Альфа-банка, площадки можно вносить в чёрный список. Отдельно, по данным ppc.world, в кабинете появилась оптимизация на конверсии с сайта: алгоритм показывает рекламу тем, кто вероятнее оставит заявку или купит. По модели это похоже на РСЯ Яндекса и рекламную сеть VK, то есть ещё 1 источник охвата помимо Директа и VK Рекламы.

До сих пор в разделе "Эффективность" карточки были в основном просмотры, звонки, клики на сайт и запросы маршрута. В новой версии появились метрики вовлечённости, отзывов, поисковых трендов и аудитории, главные рекомендации и более подробный разбор отзывов. Тест видят не все: сам Barry Schwartz, автор Search Engine Roundtable, его не видит, скриншоты ему прислали 2 человека. Параллельно Google запустил бету Google Business Home, отдельного кабинета для карточек компаний, доступ к которому приходит письмом. В Business Home можно создавать, публиковать и отслеживать контент в 1 месте и управлять несколькими точками сразу. Владельцам кафе, салонов и сетей точек стоит проверить почту и карточку: больше данных о том, кто и как находит компанию.

Раньше издатель, который продавал рекламу в видеоплеере через AdSense, должен был ставить плеер в определённое место страницы и делать его "липким", то есть оставлять на экране при прокрутке. Google обновил политику ограничений видеоинвентаря и убрал оба требования: и к месту размещения, и к закреплению плеера. Это касается контентных сайтов, блогов и медиа, где есть видео с рекламой AdSense. Липкий плеер часто раздражал читателей на телефонах и закрывал часть текста, теперь вёрстку можно строить свободнее. Перед тем как переделывать страницы, стоит сравнить доход с плеера до и после: правило сняли, но про выплаты Google ничего не говорил.

JPEG XL это новый формат картинок, который сжимает файлы лучше старого JPEG, и часть сайтов на него уже перешла. Discover это лента рекомендаций в приложении Google, откуда многие медиа и блоги получают трафик. Если картинки на сайте отдаются только в JPEG XL, они могут не попасть ни в Картинки, ни в Discover. Решение простое: держать запасную версию каждой картинки в JPEG, PNG или WebP. В тот же день Search Engine Roundtable заметил ещё один тест Google: в AI Overviews, ИИ-ответах над обычной выдачей, появились сниппеты с кратким содержанием, которое написал ИИ. Сниппет это описание страницы под ссылкой, обычно его берут из текста страницы или мета-описания. Если тест расширят, описание сайта в выдаче будет писать уже не владелец сайта, а нейросеть.

Почти половина покупателей относится к ИИ в карточках негативно, положительно такой контент оценивают только 1% опрошенных. То есть на 1 довольного покупателя приходится порядка 50 недовольных. Для продавцов это сигнал против массовой замены реальных снимков товара сгенерированными: экономия на фотографе может обойтись падением доверия к карточке. Данные сходятся с историей Meta этой недели, где ИИ сам дорисовывал рекламу. Разумный ход для продавца: проверить ИИ-фото и ИИ-тексты на части товаров и сравнить конверсию с карточками на реальных снимках, прежде чем переделывать весь ассортимент.

NBCU, медиакомпания NBCUniversal со стриминговым сервисом Peacock, по данным MediaPost нарастила рекламную выручку на 15% благодаря Peacock и чемпионату мира. Omnicom, один из крупнейших рекламных холдингов мира, получил рост акций после квартальных результатов и выигранного медиабюджета Coca-Cola. При этом, как пишет AdIndex, доходы рекламного направления Omnicom снижаются третий квартал подряд. Картина такая: крупные бюджеты идут туда, где есть большая живая аудитория, в стриминг и громкие спортивные события, а классические агентства растут хуже. Малому бизнесу это напоминание, что за внимание к большим событиям торгуются крупные бренды, и ставки там соответствующие.

Roblox это игровая платформа, где пользователи сами создают игры и зарабатывают на внутриигровых покупках. Цифра из отчёта консалтинговой компании Access Partnership. Исследование фиксирует сильный рост числа пользователей и создателей, имеющих право на выплаты, при сравнении 2020 и 2025 годов, хотя оценка вклада в ВВП Индии и число поддерживаемых рабочих мест снизились. Для брендов, которые смотрят на игровые площадки как на рекламный канал, это показательный пример: локальный автор на глобальной платформе больше половины денег зарабатывает за рубежом. Аудитория игры на Roblox не привязана к стране автора, и рекламу внутри таких игр стоит планировать под международную аудиторию.