Новости маркетинга, 25 октября 2026: 1 объявление из 11 вернуло 10 долларов на 1
Через Cuttable, сервис для производства рекламы, прошли 280,000 объявлений в Meta (признана экстремистской и запрещена в России), и только 1 из 11 вернуло от 10 долларов на каждый вложенный. Остальные новости тоже про деньги, которые уходят тихо: GoDaddy отозвал 404,607 SSL-сертификатов, а ВКонтакте, Telegram и мобильный интернет в России снова сбоили.
Тема дня: по данным Cuttable, от 10 долларов на 1 вложенный вернуло только 1 рекламное объявление из 11
24 октября 2026 The Agile Brand Guide, издание о маркетинговых технологиях и ИИ, опубликовало данные Cuttable. Это платформа, где команды делают рекламные креативы и запускают их в Meta (признана экстремистской и запрещена в России). Через неё прошли 280,000 объявлений и больше 320 млн долларов рекламных расходов. 1 объявление из 11 вернуло 10 долларов и больше на каждый потраченный. В рекламе это называют ROAS 10 и выше: выручка с объявления в 10 раз больше, чем на него потратили.
1 из 11 это около 9%. На 280,000 объявлений выходит примерно 25,000 сильных и около 255,000 тех, что до планки 10 к 1 не дотянули. Провальными их это не делает: 10 к 1 планка для лучших, а не для нормальных. Но основную часть результата, по этим данным, делает малая доля креативов. Красиво для отчёта. Неприятно для того, кто месяц полирует один ролик.
Сам сервис Cuttable основан в Австралии, сейчас его штаб-квартира в Нью-Йорке, работает он для перформанс-маркетинга, то есть для тех, кто покупает рекламу ради продаж и заявок. Обновление от 23 октября 2026 собрано в замкнутый цикл. Платформа читает сайт бренда, его соцсети и гайдлайны (правила оформления: цвета, шрифты, тон) и собирает из них редактируемое описание бренда. Бриф, написанный обычным языком, она превращает в готовые объявления из материалов бренда или через свою ИИ-студию Shoots и публикует их в Meta Ads Manager, рекламном кабинете Meta (признана экстремистской и запрещена в России). Результаты возвращаются через модуль Ad Insights: thumbstop rate (доля людей, которые остановили ленту на ролике), CTR (доля кликнувших из увидевших) и ROAS. Следующий бриф начинается с того, что сработало. Раньше такой цикл обычно собирали вручную из нескольких сервисов.
Вместе с данными Cuttable объявил раунд Series A, первый крупный венчурный раунд после стартовых денег, на 20 млн австралийских долларов. Его возглавил фонд Airtree Ventures. То есть инвесторы платят за ставку на объём: чем больше вариантов, тем выше шанс поймать тот самый 1 из 11.
Посчитал, что это значит для обычного кабинета, если перенести долю Cuttable на себя. При шансе 1 из 11 у каждого объявления вероятность получить хотя бы 1 сильное среди 3 запущенных около 25%, среди 11 около 65%, среди 22 около 88%. Цифры грубые, у каждого кабинета своя доля. Но логика держится: выигрывает тот, кто запускает много вариантов и быстро отсекает слабые, а не тот, кто ставит всё на один креатив.
Ещё новости 25 октября 2026
SSL-сертификат нужен, чтобы сайт открывался по https без предупреждения браузера. По данным Hackread, сертификаты отозвали из-за ошибок при выпуске, они были выпущены под брендами GoDaddy и Starfield. Больше всего пострадали сертификаты с проверкой только домена (DV): 208,896 штук Starfield R1 DV и 187,159 штук Starfield G2 DV. Ещё 8,552 сертификата с проверкой организации (OV и EV) затронуты в разных цепочках. GoDaddy начал писать клиентам 14 октября, но пропустил срок 18 октября. Сайт с отозванным сертификатом браузер может встретить ошибкой, и посетитель закроет вкладку. Для магазина или лендинга это потерянные заявки при оплаченных кликах. Проверьте раздел SSL Certificates в кабинете GoDaddy и установите новый сертификат на сервер, хостинг или CDN, сеть серверов, которая раздаёт сайт.
AI Overviews это ИИ-ответы, которые Google показывает над обычной выдачей. Справа или снизу от ответа стоят карточки со ссылками на сайты, из которых Google собрал ответ. Раньше в такой карточке обычно был заголовок страницы и фрагмент её текста. Теперь описание может написать нейросеть. Для владельца сайта это значит, что фраза рядом со ссылкой на его страницу может не совпадать с тем, что на странице написано, а человек решает, кликать ли, по этому пересказу. Вбейте в Google 2-3 главных запроса, по которым сайт попадает в AI Overviews, и прочитайте свою карточку. Если пересказ мимо, перепишите начало страницы так, чтобы суть была сказана прямо в первых строках.
ИИ-агент это программа, которая сама выполняет цепочку действий, а не только отвечает на вопросы. Aurora Mobile, компания с акциями на бирже NASDAQ под тикером JG, выпустила Agent Email: с ним ИИ-агенты на её платформе EngageLab сами получают письма клиентов и отвечают на них. Agent Email уже доступен корпоративным клиентам, а шага одобрения человеком в описании нет, так что границу, где агент отвечает сам, а где зовёт человека, проводит команда покупателя. Tec-Do, ИИ-маркетинговая компания из Гуанчжоу, которая по своим данным в 2025 году обслуживала больше 100,000 рекламодателей, запустила Navos Pro: агент круглосуточно следит за данными и рекомендует действия. ASPR AI выпустила Private Sales Agent Studio, где агенты продаж работают в собственном облаке клиента. Перед тем как пустить агента к почте клиентов, пропишите, что он не решает сам: цены, возвраты, сроки.
К 18:11 по Москве пользователи по всей России жаловались на ленту, сообщения и медиа. По данным мониторинга, которые приводит Metaratings, с начала суток пришло 43 обращения, на 43% меньше, чем 75 жалоб за все сутки 23 октября, но за последние 24 часа набралось 1,000 обращений, за последний час 42. Цифры между собой расходятся, картина от этого не меняется. Задело и VK Видео, видеосервис ВКонтакте: не грузится лента, не уходят сообщения, не играют голосовые. Около 19:10 по Москве на detector404, сервисе учёта жалоб на сбои, пошла новая волна: не открываются диалоги, сайт и фото. Официально причину не назвали. Пост, вышедший в такой вечер, может собрать меньше охвата, и дело будет не в посте.
К 18:04 по Москве пользователи сообщали о точечных перебоях с отправкой сообщений, звонками и медиа. Мониторинг, на который ссылается Metaratings, насчитал 399 обращений за последние 24 часа, 21 за последний час и 7 с начала суток. Жалобы распределились так: 41% на мобильное приложение, 19% на общий сбой, 12% на сайт, 3% на личный кабинет, остальные 25% в эти группы не вошли. С учётом численности населения больше всего жалоб за последний час пришло из Хакасии, Самарской и Псковской областей, по 13% из каждой. Издание оценивает, что активность снизилась и перебои в основном точечные. 41% жалоб на приложение означают, что у подписчиков с телефона пост мог не догрузиться, даже если у автора канала всё ушло без ошибок.
Об этом пишет Hi-Tech Mail со ссылкой на Downdetector, сервис, который собирает жалобы пользователей на сбои. Среди регионов со сбоями Санкт-Петербург, Ленинградская, Самарская и Новосибирская области, Краснодарский край. Первые масштабные ограничения мобильного интернета ввели в мае 2025 года, во время празднования 80-летия Победы, позже региональные власти стали применять их при потенциальных угрозах. От мобильного интернета зависит доступ аудитории сразу ко всему: к соцсетям, мессенджерам, сайтам. Если в отдельном регионе просели охваты или заявки, сначала проверьте, не было ли там ограничений в эти часы, и только потом переделывайте контент или рекламу.
Что с этим делать рекламодателям, авторам и владельцам сайтов
- Если сайт или лендинг работает на сертификате GoDaddy или Starfield, откройте в кабинете GoDaddy раздел SSL Certificates. Просят установить новый сертификат: установите его на сервер, CDN или хостинг. Выпущенный, но не установленный сертификат сайт не спасёт.
- Запускайте больше вариантов креативов и быстро отключайте слабые. По данным Cuttable сильный результат дает 1 объявление из 11, при 3 вариантах шанс поймать такое около 25%, при 22 около 88%.
- Держите аудиторию хотя бы на 2 площадках. Важные публикации и розыгрыши во ВКонтакте и Telegram не ставьте на часы массовых жалоб: перед запуском откройте мониторинг сбоев и учтите региональные ограничения мобильного интернета.
- Проверьте, как Google описывает ваши страницы в карточках AI Overviews по главным запросам. Если описание искажает суть, перепишите начало страницы, чтобы главное было сказано прямо и в первых строках.
О чём пишет: SMM, накрутка, реклама, трафик, поставщики, рынок изнутри, ежедневные новости
