Новости маркетинга, 26 октября 2026: Евросоюз смягчает правила согласия на cookie

Об этом 25 октября написал Search Engine Roundtable, издание о поиске, которое сводит данные примерно 15 трекеров позиций, среди них Mozcast, Semrush, Sistrix и Similarweb. Это новый всплеск, отдельный от колебаний 20 и 21 октября. Последнее подтверждённое обновление, спам-апдейт Google September 2026, шло с 24 сентября по 8 октября 2026 и уже закончилось. Владельцы новостных сайтов жалуются на Discover, ленту рекомендаций в мобильном приложении Google: один пишет, что статья теперь получает оттуда трафик не дольше 6 часов, другой, что так обычно бывает перед обновлением. Владельцам сайтов пока остаётся отметить 24 октября в отчётах и сравнить с ним свои просадки, не переделывая страницы вслепую.

AI Max это режим поисковых кампаний Google Ads, в котором Google сам расширяет запросы, подбирает заголовки и посадочные страницы. Раньше в отчёте "Search terms and ad combinations" было видно, какой запрос привёл к клику, но не всегда понятно, кто выбрал остальное. Теперь рядом с каждым запросом стоят источники соответствия, посадочной страницы, заголовка и описания: выбрала их автоматика Google или сам рекламодатель. Колонки заметили в живом аккаунте, 19 октября о них написал PPC News Feed, 25 октября разбор выпустил PPC Land. Google колонки не анонсировал, в его справке по отчётам AI Max на 25 октября их нет. Рекламодателям стоит включить колонки и исключать плохие запросы и страницы, подобранные автоматикой, прямо из отчёта.

Главная цифра: группы объявлений, которые получают меньше примерно 50 конверсий в неделю, в собственном анализе Meta обходились примерно на 28% дороже за покупку. Meta даёт формулу потолка: недельный бюджет делится на 50, умноженные на цену результата. Пример счёта: при бюджете 100,000 руб. в неделю и цене покупки 500 руб. выходит 100,000 / (50 x 500) = 4 группы. Ещё Meta советует выбрать 1 кампанию, при необходимости сменить оптимизацию и не трогать её, пока идёт эксперимент. PPC Land критикует: Meta не называет ни размер выборки, ни период, ни регион, ни нишу, ни тип кампаний. Вывод для рекламодателей перед Черной пятницей простой: меньше групп и меньше правок.

Раньше зритель мог выбрать только одну из готовых тем, которые YouTube показывает над главной лентой. Теперь ленту можно настроить под интересы, предпочтения и настроение, а 24 октября PhoneArena уточнил, что желаемые видео можно описать своими словами, без готовых категорий. О запуске написал пакистанский телеканал Samaa, по его данным у бесплатных пользователей и у подписчиков YouTube Premium разные лимиты на такие ленты. Для авторов это значит, что зрители смогут точнее отсекать лишние темы. Канал, где каждый ролик про своё, рискует выпадать из таких лент, поэтому тематику стоит держать узкой и понятной из названий роликов.

"Сторис" это видеоплатформа вертикальных мини-сериалов "Национальной медиа группы", она работает с апреля 2025 года. О планах 22 октября рассказала гендиректор НМГ Светлана Баланова на конференции "Медиабизнес" газеты "Ведомости", 25 октября новость опубликовал Sostav. Сериал делает профессиональная команда: она пишет промпты для нейросети и контролирует сценарий, видео и другие этапы. Сюжет пока не раскрывают. Для брендов это сигнал, что вертикальные сериалы в России становятся отдельной площадкой для интеграций, и в бюджет на следующий год её стоит заложить строкой, хотя бы на тест.

26 октября его вынес в главные новости дня MediaPost. Запрет касается Facebook, Instagram, TikTok и похожих площадок, под него попадает и LinkedIn, деловая соцсеть Microsoft. Мессенджеры для детей до 15 лет останутся доступны. Родители не смогут разрешить ребёнку регистрацию, а аккаунты, созданные до января, исключением не станут. За нарушения площадкам грозят штрафы по Digital Services Act, европейскому закону о цифровых сервисах. По подсчёту AFP, похожие законы приняли больше 20 стран. Брендам и авторам с подростковой аудиторией стоит считать, что её охват в соцсетях будет сокращаться, и заранее думать о мессенджерах и других каналах.

По данным Detector404, сервиса, который собирает жалобы пользователей на сбои, за сутки пришло 679 сообщений, число обращений заметно росло в течение 25 октября. 60% жалоб касаются общего сбоя связи, по 20% связаны с сайтами и с мобильными приложениями. Это региональная история, отдельная от общероссийских перебоев последних недель. Тем, кто ведёт рекламу или каналы с аудиторией в Новосибирской области, стоит пометить 25 и 26 октября в отчётах. Просадку охвата и конверсий за эти дни лучше списать на связь, а не менять из-за неё ставки и креативы.

Обычно телевизионную рекламу в Индии продают по рейтингам. GTPL даёт рекламодателям метрики показов и длительности просмотра рекламы на приставках, а по оценке издания, его ежедневные ТВ-рейтинги без цифр аудитории каналам мало что дают. В той же сводке итоги индийской премии медиаагентств EMVIES 2026: Mindshare сместил Wavemaker. Для маркетологов это пример того, как телевизор переходит на ту же модель закупки, что и интернет-реклама: платишь за показы, которые видишь в отчёте, а не за расчётный рейтинг.